Browsing by Author "吳宣霈"

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    臺灣標籤馬拉松行銷組合比較研究
    (2023) 吳宣霈; Wu, Hsuan-Pei
    據教育部體育署統計，2022年規律運動人口達34%，慢跑的人數佔16.9%，臺灣是世界上馬拉松賽事密度最高的國家之一，馬拉松是臺灣市民很重要的運動競賽。本研究旨在探討臺北馬拉松與新北市萬金石馬拉松的行銷組合比較。研究採用質性訪談，訪問了兩項賽事的主辦單位與行銷單位，分析其經營面以及行銷組合中產品、價格、通路和促銷等四大要素。研究結果發現，臺北馬拉松在產品方面強調城市特色、豐富的贊助商和多元化的賽後活動，而新北市萬金石馬拉松則強調安全和推廣馬拉松運動的精神，提供高品質的競技賽事體驗。在價格方面，臺北馬拉松報名費用較高；新北市萬金石馬拉松則較為平易近人，與市場均價相符。在通路方面，臺北馬拉松透過多元管道讓民眾獲得賽事資訊；新北市萬金石馬拉松也透過多元的促銷模式讓民眾取得資訊，並提供視障人士更便利的報名方式。在促銷方面，兩項賽事都注重社群媒體宣傳，提供多元且豐富的賽事資訊給民眾參考，並吸引大眾參賽，然而在多項媒體的整合上，兩項賽事皆還未能順利進行完成，仍有進步空間。綜合比較之下，臺北馬拉松在產品與促銷構面較為優勢，而新北市萬金石馬拉松則在安全與推廣價值觀和價格方面有較佳表現。未來研究可採用量化研究方法進一步驗證質性研究之發現，或採用大數據分析社交媒體與賽事報名等數據，以更客觀且全面的角度了解行銷成果，也可擴大樣本涵蓋更多賽事行銷單位進行比較研究。