Browsing by Author "周靈山"

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    臺灣全民運動推展政策整合行銷傳播研究-以運動i臺灣(2016-2021)為例
    (2023) 周靈山; Chou, Ling-Shan
    本研以2016年至2021年教育部體育署全民運動推動政策「運動i臺灣」出發，從整合行銷傳播角度，針對利害關係人進行問卷調查、融入專家之訪談，探討IMC績效評估。研究一選用結構方程模式檢定IMC｢技術層面」、｢過程績效」及｢輸出績效」具有顯著相關性，發現IMC技術層面，包含「運動公關活動」、「運動推廣人員」、「運動廣告宣傳」、「運動網路分享」四個構面；過程績效包含「活動一致性」、「活動互動性」、「活動任務性」三個構面；輸出績效則包含「活動功能」、「活動知名度」、「活動形象與體驗」等三個構面；研究二採半結構性訪談整理發現，在五大傳播媒體當中，執行單位依序以直效行銷(FB、line)、廣告(平面與電子)、公關活動(新聞稿)進行行銷傳播，各縣市在辦理｢在地特色」所運用整合行銷傳播工具組合最多元、最完整；在輸出績效方面，民眾感受對參與體驗運動i臺灣活動動機提升、管道增加，相較過去全民運動政策上品牌形象，運動i臺灣知名度明顯提升；在過程績效方面發現，內部承辦人員流動率高，容易造成業務推動之困難，參與民眾資料庫建置與分析不落實，以及與地方運動組織合作溝通機制未能完善建立等；實務建議提供相關單位參考，並為後續研究者提供未來研究之可能性。