Browsing by Author "尹曉陽"

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    臺灣職業籃球運動明星之英雄形象及網路輿情探究
    (2024) 尹曉陽; Hiu-Yeung, Wan
    籃球是為臺灣熱門的運動項目。自 2020 年起，臺灣建立了兩個職 業籃球聯盟，吸引了不少閱聽人。 職業球隊為補強球員而從海外招覽外 籍選手，無論是上賽季之「魔獸」霍華德或是臺裔球員林書豪加入臺灣 職業籃球聯盟，都引起臺灣運動閱聽人的廣泛關注與討論。過往多篇研 究已經證實運動明星能夠有效 吸引媒體報導，亦對職業籃球競爭力有相 當提升。臺灣運動傳播學者亦曾以明星運動員為主題進行研究。目前為 􏰀，臺灣學者對運動明星的研究均聚焦於其價值、魅力、對行銷的影響、 以及國族認同的建立過程等等。然而，大部分研究者都忽略了臺灣運動 明星的形象為何。過去由於職業籃球運動發展尚未成熟，運動產業的話 題性往往只局限於旅外國際征戰的運動選手。而目前臺灣擁有兩個職業 籃球聯 盟都分別帶出話題性，球員亦有更多表現的機會。由於職業籃球 聯賽的缺乏，過往學界對於整體臺灣運動明星之形象沒有全面探究，大 部分都是集中在王建民、林書豪等等的個別之知名運動員。故此本研究 以臺灣職業籃球明星之形象為研究主題。本研究對十位征戰於 2022-2023 年職業籃球聯賽賽季之運動明星，以內容分析法分析他們的運動英雄形 象為何。再者本研究以大數據分析閱聽眾關心之運動明星相關內容為何。