Browsing by Author "林政谷"

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候選人形象、外貌特質與投票行為之研究：以北區大學生眼動儀實驗為例
(2014) 林政谷; LIN CHENG-KU
本論文研究大學生對候選人形象與視覺圖像認知的評估，並分析大學生對候選人視覺圖像興趣區（Region of Interest，本研究以下同稱ROI）眼動情形如何影響大學生的投票傾向。本研究從政治傳播與政治心理學的角度，討論候選人形象特質對投票傾向的影響。候選人形象特質與臉部外貌特質在大學生的投票行為中，各有其研究觀點。形象特質與候選人情感溫度計的總體評價，藉由不同面向影響投票傾向；而臉部的外貌特質，從眼動的軌跡、注視次數、凝視的時間來影響投票抉擇。有別於一般政治傳播對於候選人形象的研究設計，本研究採用創新研究工具結合準實驗研究法，以紅外線眼動儀的眼球追蹤技術來蒐集大學生最直接的視覺反應。為了檢驗大學生眼動視覺反應對投票傾向的研究假設，本研究以2012年台灣第八屆立法委員選舉中，北部地區區域立委候選人的照片圖像，作為眼動實驗的材料，進行科學性的實證研究。實驗研究發現，大學生對於候選人形象特質的評價分數愈高，對於候選人情感溫度計的評價分數也會愈高；反之則愈低。而在對於候選人形象特質的評價分數愈高，在候選人外貌特質ROI興趣區的第一時間優先注視時間、注視次數、凝視時間並不會隨之增高。且大學生對於候選人外貌特質ROI興趣區的第一時間優先注視時間、注視次數、凝視時間愈高，對於候選人情感溫度計的評價分數並不會產生影響。再者，大學生對候選人外貌興趣區ROI的注視順序會影響投票傾向，優先注視的時間愈長，愈會投票支持該候選人，依序是眼睛、鼻子及嘴巴。其次，選民對候選人外貌興趣區ROI的注視次數會影響投票傾向，注視ROI的累積次數愈多，愈會投票支持該候選人，其中以眼睛的次數最多。第三，大學生對候選人外貌興趣區ROI的凝視時間會影響投票傾向，凝視ROI的累積時間愈長，愈會投票支持該候選人，累積時間依序的排名為眼睛、鼻子、嘴巴。最後，本論文也嘗試以政治心理學途徑解釋大學生的投票行為。透過大學生對於視覺實驗反應的結果檢證，本研究認為影響大學生投票行為的因素，應是在對於候選人外貌特質ROI興趣區上，眼球第一時間注視時間、注視累積次數、凝視總時間最直接的反應，成為判斷是否支持該候選人的重要因素。以此，本文認為大學生在發展出以「外貌特質」為重要投票參考依據的來源時，在尚未形成政治上投票行為的生命週期時是最好的觀察時機。而本文透過紅外線眼動儀追蹤大學生眼動情形，探究候選人形象特質與外貌特質對於投票行為的影響，或許能為未來投票行為的研究開闢一條創新的路徑。
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