Browsing by Author "洪毓蘭"

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    正負框架、機率敘述方式及訊息形式對框架問題風險偏好之影響
    (2016) 洪毓蘭; Hung, Yu-Lan
    本研究主要目的在於探討框架、機率敘述方式及訊息形式三個變項，在風險選擇框架問題是否影響受試者的風險偏好。除了正、負框架對於風險偏好之影響外，本研究認為在框架問題中，機率敘述方式以全有全無（全部獲救或全部死亡）或非全有全無式（部分獲救或部分死亡）、訊息形式以數字或文字呈現，皆可能影響框架效應的產生。另外，本研究也比較受試者在生命議題與金錢議題間的風險偏好行為是否一致。 本研究採用實驗法，以91名大學生做為受試者，與以往相關研究多使用選擇的反應模式不同，本研究採評分方式，讓受試者在不同的風險選擇框架情境下進行風險偏好之評分。研究發現主要有三：第一，在兩個議題皆顯示以數字訊息呈現非全有全無式之機率敘述方式，因增進受試者對框架問題之理解，而降低框架的影響；且以文字訊息詮釋框架問題的情境，會改變受試者的偏好行為。第二，就金錢議題各個框架問題來看，在正框架敘述下，數字訊息以全有全無方式呈現或文字訊息以非全有全無方式呈現，受試者偏好確定選項，而在生命議題無此傾向，顯示受試者在金錢議題有損失厭惡的態度。第三，受試者在生命議題與金錢議題上呈現不一致的決策行為，可能存在脈絡效應而影響本研究自變項之效果。本研究並對後續研究提供建議。