Browsing by Author "蔡旭輝"

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影響青少年購買意願的相關因素探討-以五月天演唱會為例
(2018) 蔡旭輝; Tsai, Hsu-Hui
本研究旨在探討目前我國13-19歲之青少年族群的購買意願，並以台灣現在最具知名度樂團－五月天演唱會為例，嘗試探討不同背景變項在購買五月天樂團門票意願之影響力大小。根據研究之文獻探討，擬定「對五月天的態度」、「受同儕的影響」、「青少年之金錢價值觀」為自變數，以「購買門票意願」為依變數。採用紙本問卷方式共發放619份問卷，回收590份有效問卷，所得問卷經 SPSS統計軟體中的信度分析、敘述性統計分析、獨立樣本檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析、多元迴歸分析等統計方法分析問卷，以驗證相關之研究命題。本研究結果發現如下所列：一、在性別方面：男性受試者在購買門票意願、金錢行為及預算行動等平均得分較高，說明男性在日常生活中會有規劃性地賺錢與儲蓄，並有比較高的傾向透過花錢行為抒發情緒，此即反映男性受試者在購買門票意願高於女性受試者，在金錢行為與預算行動上也是如此。二、在教育程度方面：高中學生在購買門票意願與金錢行為等平均得分顯著高於國中學生，且國中學生在保守儲蓄平均得分顯著高於高中學生，此即反映國中學生對於金錢的觀念偏向保守，比較不會有太多的金錢行為，高中學生則是願意追隨流行，捨得花錢購買五月天演唱會門票。三、在個人每月可支配零用金方面：每月可支配零用金較多者，其在購買門票意願、行為意向、受同儕影響、保守儲蓄、金錢行為以及預算行動等平均得分高於每月可支配零用金較少者。本研究也合理反映出當個人每月可支配10,001元以上零用金之受試者，購買演唱會門票之意願也顯著高於每月可支配3,000元以下零用金之受試者。四、支持五月天的時間：支持五月天樂團長達3年以上者，其在購買門票意願、對五月天的態度(認知、情感、行為意向)、受同儕影響、保守儲蓄、金錢行動以及預算行動等平均得分，皆顯著高於支持五月天樂團少於6個月之受試者，說明五月天樂團的忠實青少年歌迷，對五月天抱持更為正面的態度。五、是否曾購買五月天樂團演唱會門票：曾經購買過五月天演唱會門票之受試者，其在購買門票意願、對五月天的態度(認知、情感、行為意向)、受同儕影響、金錢行動以及預算行動等平均得分，皆顯著高於未曾購買五月天樂團演唱會門票者，表示其曾經採取實際的購買行為支持五月天樂團的青少年，願意付出金錢與行動在五月天演唱會的活動上再度給予支持。六、由【係數】報表可知，適配的複迴歸模式為購買門票意願 = -0.227+0.161*認知+0.287*情感+0.206*行為意向+0.286*受同儕影響+0.174*金錢行為。由標準化係數可知：在本研究中，青少年購買五月天演唱會門票之意願，受同儕影響係數最大、情感次知，而認知的影響力最小。最後，本研究貢獻在於：嘗試提出多個影響青少年購買演唱會門票行為的變數加以驗證，並獲得理論與數據上的合理證實。因此希望藉此提供後續研究者在「消費者行為」上的參考，並引起更多啟發和思考。