Browsing by Author "黃詩淇"

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    運用健康信念模式探討社區民眾參與大腸直腸癌糞便潛血檢查行為意圖之研究-以臺北市某社區為例
    (2017) 黃詩淇; HUANG, SHIH-CHI
    本研究旨在以健康信念模式探討社區民眾參與大腸直腸癌糞便潛血檢查行為意圖及相關因素研究，研究對象為臺北市某社區50～75歲之民眾，資料收集採立意取樣，計296人完成自填問卷調查。重要結果如下： 一、研究對象傾向表示在未來二年內有可能參與大腸直腸癌糞便潛血檢查。 二、研究對象曾經參與大腸直腸癌糞便潛血檢查者較未曾參與者在未來二年內有較高的意圖去做大腸直腸癌糞便潛血篩檢。 三、研究對象之自覺罹患性、自覺嚴重性、行動利益、自我效能、行動線索與大腸直腸癌糞便潛血篩檢行為意圖呈顯著正相關；而行動障礙與行為意圖呈顯著負相關。 四、研究對象曾參加大腸直腸癌糞便篩檢，自覺行動利益較高、自我效能較高、行動線索較高、行動障礙較低，在未來二年內會去做大腸直腸癌糞便潛血篩檢可能性較高。 關鍵字：大腸直腸癌、健康信念模式、大腸直腸癌糞便潛血檢查、行為意圖 
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    高齡者代言人與廣告模式配適對廣告效果之研究
    (2016) 黃詩淇; Wong, Si-Kei
    自1993年起，臺灣已邁入高齡化社會，但由於媒體對高齡化的不當宣導，使社會對高齡者產生誤解。所以，要積極面對高齡化社會問題必須改變高齡者在媒體中的形象。故本研究試圖以配適理論探討高齡者代言人與何種廣告模式配適，才能產生較佳的廣告效果，並進一步加入代言人類型、代言人性別、代言人數量為調節變項。 本研究以因子實驗設計，施測人次共420人次。研究結果顯示：一、高齡者代言人配適比較性廣告模式的廣告效果顯著高於推薦式廣告模式；二、高齡者代言人類型具有調節效果，且在推薦式廣告模式中，典型消費者型高齡者代言人的廣告效果顯著高於專家型高齡者代言人；三、高齡者代言人性別具有調節效果，且在比較性廣告模式中，男性高齡者代言人的廣告效果顯著高於女性齡者代言人；四、高齡者代言人數量具有調節效果，且在推薦式廣告模式中，單一高齡者代言人的廣告效果顯著高於多位高齡者代言人。最後，本研究根據資料分析結果，提出理論與實務上的建議，供後續研究參考。 關鍵詞：高齡者代言人、廣告模式、廣告效果、配適理論