Browsing by Author "Cheng, Yung-Hsin"

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    自媒體的攝影敘事策略對登山運動意願影響之研究
    (2023) 鄭詠欣; Cheng, Yung-Hsin
    本研究主要探討Fitspiration主題標籤與照片在Instagram興起，吸引許多瀏覽者的關注目光，又以戶外登山運動照片為實驗情境素材，但其照片內容化的視覺構圖及主題是否會影響一般大眾，進而助於提升登山運動的參與意願是研究目的。本研究從社會影響理論的觀點出發，依據學者定義「3種攝影主題（二分法、三分法、對角線）」與「3種攝影構圖（風景、人像、商業）」定義，採用「問卷調查法」與「眼動追蹤實驗法」兩種研究方法，驗證照片呈現形式對登山運動的影響，問卷題項包含：態度、行為意圖、自我提升動機、運動自我效能和運動意圖共五項量表，以單因子變異數分析進行資料處理，並在完成量表問項編制後，邀請登山專家、攝影師與圖文傳播學者等相關從事人員，協助審視問卷量表的語意切合度，作為專家效度參考。同時，本研究也使用眼動追蹤實驗，記錄受試者在實驗照片頁面區塊的停留時間與次數，釐清瀏覽者在實際觀看情境照片的瀏覽區域。 本研究對象以使用過Instagram且曾搜尋過Fitspiration主題標籤者或已追蹤Fitspiration相關主題標籤者之受眾為主，問卷調查研究樣本共有861位參與者，眼動追蹤實驗研究樣本共有53位參與者。研究結果發現，當人們發佈在Instagram的登山照片具有Fitspiration意涵時，能透過三種基礎構圖手法的操作之下，拍攝出吸引瀏覽者注目眼光的照片，產生心理與行為意圖的後續效應，其中又以三分法最有助影響人的心理行為，讓瀏覽者能在攝影操作層面的變數之下，產生自我對登山運動的參與程度有正向影響。本研究呼應政府響應現今全球在受到COVID-19的防疫新生活運動裡，期待能促進身體健康，培養出運動習慣，提供理論貢獻與實務建議。