Browsing by Author "Chih-Wei Chang"

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是我的襲產嗎？—剝皮寮歷史街區造訪者動機、地方意象與襲產認同之關聯性研究
(2012) 張芷瑋; Chih-Wei Chang
全球化發展下，區域之間的競爭日益強烈，襲產因其歷史文化可以做為一地區別於他地的特色。台北市萬華區剝皮寮歷史街區的保存，讓造訪者能夠見證台北發展的歷史。但是對於同一地點，造訪者之間可能存在差異，而對襲產也產生不同的地方意象及認同，因此本研究的目的為：1.探討造訪者造訪前對歷史街區的資訊來源及造訪動機；2.了解造訪者造訪後對歷史街區產生的地方意象及認同；3.分析造訪者的地方意象，對歷史街區認同的影響；4.分析造訪者的地方意象及襲產認同，對未來行為意圖的影響。本研究採用質性訪談與量化調查作為研究方法，於2011年8月至12月訪談共18位造訪者；並於2012年4月14日至4月21日發放440份問卷，得到有效問卷404份，回收率91.8%。問卷部分，本研究使用描述性統計呈現造訪者背景資料，再以結構方程式模式(SEM)檢驗資訊來源、造訪動機、地方意象、襲產認同、行為意圖變項間影響情形，最後以t檢定、單因子變異數分析探討不同背景的造訪者對資訊來源、造訪動機、地方意象之差異。質性部分研究結果顯示：不同年齡、生活經驗、動機的遊客，對於剝皮寮的意象不同；而在襲產認同上，大部分都支持剝皮寮歷史街區的保存，但年齡和生活經驗影響了是否將剝皮寮視為自身的襲產。量化部分之因素分析結果：資訊來源可分為誘發的、有機的、自發的；造訪動機可分為情感連結、歷史及展覽活動、影片場景、娛樂休閒；地方意象可分為設施環境、歷史文化、知名景點、情感意象；襲產認同可分為自身襲產、民族襲產、他人襲產；行為意圖分為重遊意願、付費意願、推薦意願。研究結果顯示：(1) 造訪者造訪前對剝皮寮歷史街區的資訊來源主要來自自發的訊息，如：電影《艋舺》、媒體報導……等，而造訪動機主要和情感連結有關。(2) 造訪者在造訪後產生的意象以情感意象貢獻最多，襲產認同以自身襲產的解釋力最高，行為意圖以重遊意願的解釋力最高。(3) 變項間結構模式為：造訪動機會影響地方意象，但資訊來源需透過造訪動機才會對地方意象造成影響；地方意象影響襲產認同以及行為意圖，但襲產認同對行為意圖的影響並不顯著。本研究建議相關管理單位在推廣襲產地區，除了強調襲產特性外，亦能結合多元的設施活動與資訊宣傳方式推廣襲產地區，使造訪者產生好的地方意象，而能提高造訪者的行為意圖。建議後續研究可以選擇襲產特性更明顯的地區，或是不同多元利用方式的襲產地區，進行研究比較。
運動產業發展條例施行對運動行銷業發展之研究
(2014) 張智瑋; Chih-Wei Chang
有鑑於全球運動休閒風潮盛行，健康意識逐漸抬頭，運動服務產業儼然已成為全球最具發展潛力的產業之一，此外，自2000年始，國內運動行銷業逐漸蓬勃發展，規模與日俱增，更促進國內運動產業的整體性發展。鑑此，為提升整體運動產業環境，促進我國運動產業在國際上的競爭力並與世界接軌，運動產業發展條例於2012年3月1日正式施行，我國運動產業發展始邁入嶄新的階段。運動產業發展條例全文共33條，依其屬性分為四大範疇：運動事業與體育團體；稅捐及租稅優惠；人力資源暨人才培訓；運動場館興設。有鑑於條文內容諸多法條皆適用於國內運動行銷業，因此，本研究旨於探究此些法條對運動行銷業之影響性，並提供運動產業發展條例未來推行之參酌建議。本研究首先採用文獻分析法，針對國內運動行銷業之現況與國外運動產業相關法規探討，再運用文件分析法探討運動產業發展條例內容，最後透過深度訪談方式分析運動產業發展條例施行對國內運動行銷業之影響。主要結果發現為：一、運動事業與體育團體相關法條，輔導及獎補助類幫助有限，表揚獎勵類有存在價值及必要性，業務協助類資訊不夠公開及完善。二、稅捐及租稅優惠相關法條，有助運動產業之發展，然申請門檻與條件等限制應加以放寬。三、人力資源暨人才培訓相關法條，法條立意良善，實際應用卻難以落實與執行。四、運動場館興設相關法條，內容僅為協助而無具體規範，對運動行銷業並無實質助益。五、運動產業發展條例之整體性，減免稅賦為最有實質效益之法條，未來應健全子法之完善與普及法條之適用性。有鑑於此，運動產業發展條例未來之推行應傾聽民意，集思廣義；將運動事業納入其範圍或放寬對其補助之限制；以「便民心態」與「夥伴關係」和民間運動產業業者建立良善互動。