Browsing by Author "Gao, Lan"

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    女性衛生用品包裝設計創作研究
    (2018) 高嵐; Gao, Lan
    摘要 生理期是女性的「好朋友」，卻常常令女性身體不適造成心理上的負面情緒，而 女性在生理期間的好朋友--衛生棉則扮演必需使用的重要角色。隨著女性經濟獨立而 成為消費市場之主力，在消費行為的要求上，不僅追求商品實用性，更注重產品的包 裝與品味，因此，為迎合女性消費訴求的商品也愈來愈多。 衛生棉包裝如何迎合女性族群之喜好，符合其生理期身體與心理特徵及訴求，且 兼具實用性、美觀性與趣味性，塑造商品辨識性與市場其他同類型商品區隔，最終能 凸顯其特色，並能促進銷售是包裝設計師的重要議題。本研究旨在了解女性在使用衛 生棉時對於其包裝設計的體驗與感受，探討如何創作出能符合女性消費者訴求的包裝 設計，期望創作出受到女性消費者喜愛、符合女性生理期情感訴求的衛生棉包裝設計。 本研究先進行文獻歸納整理，蒐集台灣市佔率較高之五大品牌衛生棉商品，選取 48 件包裝設計樣本，以文本分析法對其視覺設計之主色彩、造形元素、表現形式、 版面編排進行分析，以此了解現有市售女性衛生用品包裝設計概況、視覺風格及品牌 差異。通過現況分析發現市售之衛生棉包裝視覺設計較為相似，鮮少有創新之處，因 此大多數品牌缺少商品識別性與市場區隔。在進行創作時，依據女性消費者注重商品 外表與情感因素特徵之考量，增添衛生棉包裝趣味、美觀性、紓緩女性生理期壓力為 創作目標，設定出以寵物、旅行、野餐、遊樂園為主題的情境與視覺元素，創作出「寵 物」、「旅行」、「花園野餐」、「旋轉木馬」系列衛生棉包裝設計。 本研究經由創作至四系列衛生棉包裝而得到創作結論如下:(1)設計者在創作時通 過扮演消費者角色來體驗與評估市售之商品，並以滿足消費族群之情感訴求做為包裝 設計之目標，可使所設計出的包裝更具功能性，並能符合消費者的訴求;(2)選擇設計 目標族群喜好之事物為設計主題以發想設計概念，並模擬其生活方式，創造使用的情 境，則可以增添包裝設計的創意性與趣味性，進而塑造出商品辨識性與市場區隔。