Browsing by Author "Ting, Ching-Heng"

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    國際連鎖服飾品牌空間設計表現形式之研究
    (2015) 丁敬桓; Ting, Ching-Heng
    過去在單一的銷售模式下，商品喜好的選擇成為消費者購物時直接的考量因素，也佔據大部分的購買意願，然而在服飾產業中，近年來隨著品牌效益的增加，多元且富含品牌特色的商品不斷的推陳出新，更由於生活品質的提升及各式服務流程的豐富下，顧客於消費時的購買傾向，不再只停留於商品本身，漸漸的也轉往至其它因素上，造就品牌經營呈現多元化的樣貌，因此透過實體商業空間的呈現，使消費者能進一步的接觸企業品牌，便有可能是品牌吸引力的另一項要素。同時隨著近幾年來因為國際連鎖服飾的興起，同步於國外的導入下，帶入品牌整體意象的思維傳達，呈現國際的標準化策略，結合品牌意象導入至空間的脈絡，漸漸的成為品牌經營的一部分，因此本研究藉由近年來國內引進之三大國際連鎖服飾品牌UNIQLO、ZARA、GAP為案例探討，透過既有文獻輔以實地觀察之結果，比較分析各品牌間之空間形式及特徵，並結合品牌沿革之發展，進而延伸至空間識別，瞭解到日本UNIQLO於空間形式上，透過制序及條列式的空間安排，作為整體之規劃;西班牙ZARA透過品牌語彙的延伸呼應至空間營造，採用黑白色系的強烈對比，延伸其簡潔俐落的品牌理念;美國GAP則是以其清爽、休閒的品牌精神打造其購物空間，藉由其元素構成，完整詮釋品牌的背景特色。因此藉由其差異性及發展趨勢，彙整出創作之基礎，依據品牌背景的意涵，規劃適宜之服飾空間。透過虛擬空間之操作，對應其背景沿革，塑造其形式及特徵，進一步導入於品牌空間之呈現，結合店頭、店內及展示之整合，傳達品牌欲訴說之形象特質及意涵，藉此完整的將品牌與空間有效的整合，使空間不僅只於視覺感官的體驗，同時更是品牌意象的延伸。最後並採取意象圖面模擬之呈現，對應至前述分析及歸納，結合空間識別的思考模式下，創造符合具有特色的服飾品牌之空間氛圍，希望藉由本研究之結果，能提供未來相關連鎖服飾商品展售空間於設計規劃之參考。