學位論文

Permanent URI for this collectionhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/111955

Browse

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    有線電視轉播大型運動賽會之商業效益分析-以2020東京奧運為例
    (2022) 蔡沛玲; Tsai, Pei-Ling
    本研究目的在於探討有線電視轉播奧運的商業效益，從大環境數位時代的衝擊與全球爆發covid-19，迫使2020東京奧運延後一年舉辦，促使世界經濟嚴重衰退，國內一家有線電視媒體集團卻逆向投入高額權利金來轉播與招商。研究方法以此為個案，蒐集相關文獻與訪談，包含轉播時的收視率表，觀察其排播策略；並採訪三位擁有30年以上電視資歷的該集團核心關鍵人物，了解其決策過程與實際達成的商業效益，所得結論如下：一、媒體經營者精準掌握賽會動態並靈活布局，轉播後的成效即打平權利金又擁抱獲利更推升品牌形象。二、有線電視轉播國際型大型運動賽會的商業效益，取決賽會知名度與臺灣選手表現、還有主辦國與轉播國的時差。大數據有效掌握民眾收視的消費行為，轉播平臺沒有如YouTube的免費直播，臺灣民眾在觀賞國際大型運動賽事已能接受「使用者付費」，從傳統老三臺到網路新媒體，臺灣轉播奧運之體驗大躍進。