學位論文

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    臺灣自創化妝品牌形象與設計創作研究
    (2009) 林品青; Pin Ching Lin
    2008年，全球化妝品市場規模高達2,020億美元，並以每年7%速度成長，為全球GDP成長速度的兩倍，產值不容小覷。我國雖生技發展卓越，為全球多家知名化妝品牌代工，卻苦無成功的本土品牌，政府遂將化妝保養品工業列為挑戰2008國家重點發展計劃，以政策帶動國內美妝產業成長。然而發展質量技術並不夠，即使科技日新月異，美妝畢竟是具有數千年歷史的古老產業，歷久不衰且日益發達，乃因人類追求美的天性。根植於文化背景的美學觀點，與全球化帶來審美標準交互作用，深刻影響美妝產業在全球各地的發展。加以市場成熟化、競爭全球化、分眾精膩化、通路多元化，我國建立本土品牌，不僅面臨美妝市場的空前盛世，同時也是前所未有的複雜挑戰。本創作研究即以台灣美妝產業發展現況為基礎，進行文獻探討及案例研究，探討如何以整體性的形象策略建立成功品牌、提升我國化妝品產業價值，並整合市場與文化審美觀點進行設計創作，希冀以視覺語彙實踐並塑造具有風格和競爭力的本土化妝品牌形象。