學位論文
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Item Facebook使用行為：社會資本累積影響使用者散播口碑的意圖(2012) 邱怡蓉; Yi-Jung Chiu近年來不同類型社群網站的興起，尤其以Facebook最為流行，使用者在網路世界分享個人內心感受、揭露個人資訊、散播口碑、產品經驗或評論等等行為已經非常普遍。Facebook的使用不只能揭露個人資訊也能與家人、朋友或工作夥伴做社會互動，以往只能在現實社會中進行社會資本累積，現今已能在網路上累積和經營社會資本。透過Facebook社群融入度提升，進而會影響使用者在Facebook上散播口碑的意圖。但網路上經營社會資本反而會愈有壓力，使用者在Facebook發表言論且同時進行累積社會資本時，可能擔心會傷害社會資本本身，且愈在乎別人眼中的自己，本研究認為社會資本累積愈多會正向影響自我意識的程度。 本研究以Facebook為施測場域進行問網路問卷調查，取得325份有效樣本。研究結果顯示，研究結果自我揭露正向影響Facebook社群融入度，且社會連結正向提升使用者的社會資本；另外，Facebook社群融入度為社會資本累積影響散播口碑意圖的中介變數；社會資本分成三種：結構性社會資本、認知性社會資本、關係性社會資本；社會資本累積證實會正向影響自我意識的程度。最後將論述管理意涵與未來研究建議。Item Facebook使用行為：角色間衝突與知覺識別確證對使用者行為之影響(2014) 劉怡君本研究的目的是為了瞭解臉書（Facebook）使用者的使用行為。我們整合了角色衝突理論與知覺識別確證的概念，提出一理論模型，試圖了解使用者積極使用行為背後的人際流程。本研究認為Facebook中朋友的異質性、親屬數量，以及權力會正向影響臉書上的角色衝突；同時我們也認為能促進虛擬共存、持續標籤、自我呈現，以及深層剖析的社群工具能夠正向影響使用者的知覺識別確證。本研究蒐集了434份網路問卷證實了此模型，並於最後提出學理與管理上的意涵，以及未來研究方向。Item 依附風格與社會資本對臉書使用者個人隱私信息揭露的影響(2016) 徐侃衎; Xu, Kan-Kan近幾年，互聯網的蓬勃發展帶動了線上社群網站的普及，網路上也出現了許多不同類型的社群網站，其中，又以Facebook為最受歡迎，且使用人數最多的社群網站，使用者通過Facebook維繫現有人際關係的同時，也可以利用Facebook拓展新的人際關係。因此Facebook用戶不可避免的需要在Facebook上填入一定的個人隱私信息。本研究提出了一個理論模型，探討Facebook上的個人隱私信息揭露與社會資本以及依附風格間的關係。 本研究借助網路問卷調查，取得了389份有效樣本。研究結果顯示，結合型社會資本對於個人隱私信息的結露揭露有顯著的影響，橋接型社會資本對個人隱私信息的結露影響不顯著。對自己看法愈正面，愈能提升結合型社會資本。對自己看法愈正面，愈能提升橋接型社會資本。安全依附和忽略拒絕對個人隱私信息揭露有正向影響，其中，忽略拒絕影響更大。焦慮依附和害怕依附則對社會資本和個人隱私資訊揭露無顯著影響。最後，結合這樣的結果，提出了管理上的意涵和未來研究的方向。Item Facebook使用行為：角色間衝突與身分綜效對使用者行為之影響(2015) 王怡臻; Wang, Yi-Chen本研究的目的為瞭解Facebook使用者的使用行為。近幾年社群網站的普及使人們開始在網路上分享生活、資訊、心情、撰寫評論與發表對事件的看法，其中以Facebook最為流行，使用者人數最多，且有別於傳統，社群網站使人們開始能夠在線上快速累積社會資本，且Facebook有一獨特的現象即「群體共存」，在群體共存之下，隨著社會資本的累積，可能會為Facebook使用者帶來不同的效果，即角色間衝突與身分綜效。在群體共存之下，隨著社會資本的累積，Facebook的使用者可能會感到壓力，擔心自己的行為與發言無法符合別人的期待，另一方面，群體共存之下社會資本的累積，亦可能讓Facebook使用者感受到所擁有的不同角色、身分之間產生綜效，進而影響對Facebook的參與程度。 本研究以自我監控程度與歸屬感需求為干擾變數，以Facebook使用者為施測對象進行網路問卷調查，共取得506份有效樣本。 本研究證實社會資本會正向影響身分綜效，且身分綜效會正向提升一個人Facebook參與程度。最後將論述管理意涵與未來研究建議。Item Facebook使用與幸福感之關係：個人和社會途徑的影響(2015) 鍾雅婷; Chung, Ya-Ting近幾年幸福感在學術界是熱門的議題，最早開啟網路幸福感論戰是來自Kraut等人(1998)的研究，他們指出網路的使用與憂鬱、孤獨和壓力有關。後來Schiffrin等人(2010)將此幸福感議題移至目前最多人使用的社群平台―Facebook―縮小了研究範圍且專注於特定網路平台，引發研究Facebook幸福感的一股風氣。由於先前研究各自所持的觀點不同，至今Facebook的使用是否能為人們帶來幸福感仍未有一致的定論。而本篇研究據Facebook帶來幸福感之立場進行討論，探討Facebook幸福感的來源，嘗試以「社會―個人」為研究主軸，將社會幸福感和心理幸福感納入模型，檢驗在Facebook中如何透過社會途徑和個人途徑達到社會幸福感和心理幸福感，並進而影響Facebook用戶的網站黏著度。 本研究以Facebook為研究範圍，進行網路問卷調查，取得528份有效樣本。研究結果顯示，Facebook的社會連結和自我揭露意圖，分別正向影響社會幸福感和心理幸福感，其中的社會途徑是以感知社會支持為中介變數，個人途徑是以自我價值為中介變數。此外，研究結果發現社會幸福感會增加黏著度，但心理幸福感則無此效果。管理意涵與未來研究建議於末章論述。Item 自我意識對臉書使用者之應對策略與參與度之影響(2016) 許雅涵; Hsu, Ya-Han近幾年來，隨著網際網路的興起帶動了社群網站的普及，而網路上也出現了許多不同類型的社群網站，像是：Twitter、LinkedIn、Instagram等等，但其中，又以Facebook為最受歡迎以及使用者人數最多的社群網站，並且使用者能夠利用Facebook來分享各種資訊、維護現有關係及拓展新的人際關係，藉由大量的呈現自我資訊來經營個人身份及建立社會資本。一位使用者的Facebook上，會同時出現許多來自不同領域的好友，像是過去大學同學、同事、親戚家人及老闆，因此，Facebook出現了一個獨有的現象，稱為「群體共存」。本研究提出一理論模型，探討在群體共存下，使用者在進行資料處理的過程中，可能會因為擁有不同的個人特質而採取不一樣的管理應對策略，進而再驗證採取應對策略後是否會影響對於Facebook的參與程度。 本研究藉由網路問卷調查，取得523份有效樣本。研究結果顯示，公眾自我意識程度較高的使用者，傾向於採取預防型應對策略；而私人自我意識程度較高的使用者則採取矯正型應對策略。參與度影響方面，研究發現採取預防型應對策略者會提升對Facebook的參與程度，而矯正型應對策略者對Facebook的參與程度並沒有影響。最後，採取矯正型應對策略者會促使正向提升採取預防型應對策略，並於最後提出管理上的意涵以及未來研究方向。