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品牌, 原產國, 與知覺風險對消費者選擇行為的影響
(2015) 林佳芮; Carina Linortner
來源國的研究是行銷領域的熱門研究題目之一。許多學者已證實了來源國效應存在於消費者行為中；但有些學者認為，在這個全球化的世界中，產品來源國並不會影響消費者的選擇。作為目前為數不多的研究之一，本研究將消費者個人特質，即品牌忠誠度、對於產品道地程度的需求以及情境變數——知覺風險度做為探討之重點。研究結果證實，當進行產品選擇時，性別和知覺風險會直接影響消費者對品牌或來源國的重視程度。具體來說，（1）女性比男性受到產品產地的影響相較於品牌之影響會更大。（2）當產品知覺風險越高時，產品產地的影響相較於品牌之影響會更大。品牌忠誠度與風險，對於產品道地程度的需求與性別，知覺風險與性別，這三組變數之間分別有交互作用。另外，對於道地程度的需求、知覺風險和性別這三個變數有交互作用。