學位論文
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Item 品牌形象、時尚特性與限買策略對潮流服飾購買意願之研究-以 SUPREME 品牌為例(2021) 張恩榮; Cheung, Yan-Wing由於現今已處於一個資訊爆發的時代，各消費者對於接收新的事物已經易如反掌，加上生活水平漸漸提升下，潮流服飾在商業社會上佔有非常龐大的商機。潮流品牌除了對年輕族群有莫大的吸引力外，高價值的品牌及商品亦因商業價值下變成一件一件的「收藏品」。隨著這種龐大利益關係，愈來愈多潮流品牌相繼湧現，如何在激烈的競爭下適者生存需要考量不同因素。本研究目的旨在探討潮流品牌的購買意願為例，藉此透過品牌形象、時尚特性及限買策略等因素探討購買意願之關係，並參考中外學者對以上變數之相關論述作為驗證本研究對購買意願的影響。本研究以SUPREME品牌為例子，以有購買過此品牌的消費者為主要問卷調查對象，一共發放出478份問卷，經扣除無效問卷103份後，共收回有效問卷375，有效問卷率為78.45 %，並將所得的資料採用SPSS軟體23.0版本進行資料分析及處理，統計方法包括敘述性統計分析、相關分析、信度分析及迴歸分析，以驗證本研究之假說是否成立。經本研究實證後，品牌形象、時尚特性及限買策略皆對購買意願呈現正向關係主效果，而時尚特性作為品牌形象與購買意願之間呈現顯著的中介效果，而限買策略作為主效果與購買意願之間呈現正向關係，但作為時尚特性與購買意願之間的調節效果則不顯著。綜合以上的結論，希望能為日後的潮流品牌業者、相關學者及後續研究者提供參考資料，為日後行業發展或研究帶來助益。Item 要高調還是沉默？消費者獨特性需求與品牌突顯性對奢侈品購買意圖的影響(2020) 蔣欣蓉; Jiang, Sin-Rong奢侈品市場逐步升級，有些企業針對奢侈品品牌改變行銷策略，並重新設計產品或品牌標誌。由此可見，品牌標誌在奢侈品中扮演著重要的角色。此外，越來越多的小眾奢侈品牌正在蓬勃發展，更展現出獨特的生活態度。簡而言之，購買奢侈品不再只是炫耀財富的一種選擇，還有其他因素如個人特質和需求需要更深入的考慮。 而本研究試圖透過理論分析和實驗驗證來闡明品牌顯著性與獨特性需求之間的關係，並考察這兩種因素對消費者奢侈品購買意願的影響。另外，本研究還加入了啟發式-系統模型來進行討論和解釋。在後續的部分，設計了兩個實驗，並透過資料分析討論品牌突顯性和獨特性需求，而這兩變數之間的關係將相呼應。實驗結果將驗證在高品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體對奢侈品的購買意願可能低於低獨特性需求的個體；相反地，在低品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體可能比低獨特性需求的個體有更高的奢侈品購買意願。Item 環境氛圍與節慶活動對消費者購買意圖影響之研究-以台北市文創市集為例(2017) 談佳盈; Tan, Jia-Ying文創市集是文創產業與人們接觸的其中一個管道，而它專屬的環境氛圍，也是文創市集與其他商場的不同之處，而環境氛圍對於消費者的購買意圖是否有所影響呢?另外，創意市集總會配合節慶的活動來增加商機、吸引人潮聚攏，那麼節慶活動對於消費者有顯著的吸引力嗎?創意市集會因此得到更高的銷售量嗎?本研究希望能探討文創環境氛圍、節慶活動的舉辦對於消費者購買意圖間的影響關係。 本研究透過調查經判斷抽樣選擇的三個具代表性之文創市集之消費者為對象，並以統計方法來驗證本研究之假設。研究文創市集之環境氛圍與節慶活動對消費者購買意圖是否有正面影響，並了解不同背景變項之消費者對於購買意圖是否有顯著差異。本研究有效問卷為387份，採用研究方法包括樣本特性分析、信度分析、效度分析、主成分分析、獨立樣本 t 檢定分析、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元逐步迴歸分析。 研究結果顯示，不同背景變項中以性別變項對購買意圖無顯著差異，其他變項皆有顯著差異；環境氛圍與節慶活動對購買意圖皆有顯著正向影響；環境氛圍與節慶活動間對購買意圖無顯著交互作用。