學位論文
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Item 探討 NFT 融資對於消費者 NFT 購買意願之影響(2023) 陳奕廷; Chen, Yi-Ting2021年時，非同質化代幣 ( NFT ) 走入大眾視野，這種數字資產被認為具有潛在的投資價值。而且隨著 NFT 市場的不斷發展和增長，融資行為已經成為了其中的一個重要部分。因此，將 NFT 做為抵押品去獲取資金，以便提升整體利用性及流動性，成為購買 NFT 者的其中一種要求。但因為加密市場的波動性大，以及不穩定性高，消費者對於數字資產存在著難認同且不信任，若能使 NFT 在政府的金融體制下做為抵押品，不只能夠使其在政府的監管下，增加其流動性，並完善相關法規與配套措施，就能夠推動區塊鏈更多的應用面向，使這個技術能夠被更多人了解，減少因為不熟悉、不了解這個產業而造成的犯罪行為。讓消費者對數字資產有更高的認同，進而增加購買意願，會是讓大眾更能夠認可的一個因素。本研究旨在探討 NFT 的融資對消費者的態度與消費者的信任之間的關係，透過購買過 NFT 的消費者以及對 NFT 融資的認知，進一步是否會因 NFT 的融資而對其產生購買意願。本研究採用問卷調查法，於 2023 年 6 月 12 日至 2023 年 7 月 12 日之間，一共蒐集了 289 份問卷，替除了無效問卷 32 份，有效問卷 257 份，運用 SPSS 以及 AMOS 統計分析工具進行分析。本研究綜合研究結果，表明 NFT 融資認知對消費者對於 NFT 的信任以及態度有著正向關係，而消費者的信任以及態度對購買意願也有著正向的關係，越能夠了解NFT 的融資認知，對 NFT 的購買意願就會上升。根據本研究結果，可以在未來金融體制想要針對數字資產的融資面向與消費者關係做探討時，能夠參考運用。Item Podcast廣告特質對消費者廣告態度與購買意圖影響之研究(2022) 李玟嫻; Li, Wun-Sian本研究探討Podcast形象一致性、廣告訊息含量和品牌與消費者關係這三項廣告特質是否會影響廣告態度，以及是否會進而影響購買意圖。近兩年，Podcast在台灣被大眾熟知，隨著Podcast節目與收聽人數越來越多，品牌也開始透過與Podcast節目合作廣告來宣傳產品，此方式與目前品牌使用在社群媒體上的網紅行銷方式類似。然而過往社群媒體領域的學術研究較少研究以聆聽的方式進行廣告訊息傳遞，因此本研究以Podcast這個新的媒體管道進行探討，並透過此研究結果了解消費者對Podcast廣告的廣告態度以及購買意圖。本研究是為讓品牌評估在使用Podcast節目進行廣告宣傳產品時，該如何透過設計不同的廣告內容來使消費者產生正向的廣告態度，另外也可以讓品牌了解廣告態度是否會影響購買意圖，讓品牌可以在行銷方式選擇上有更實證的研究做為基礎。本研究以線上問卷進行實證研究，透過問卷之情境設計來探討本研究之研究問題，本研究探討的品牌類別為金融投資產品，因此問卷選擇的Podcast節目與品牌皆為金融投資產品相關。而研究結果顯示，品牌及Podcast節目之形象一致性、廣告訊息含量和品牌與消費者關係皆會正向影響廣告態度，此外，廣告態度也會正向影響購買意圖，而其中只有品牌消費者關係會直接影響消費者購買意圖。Item 玩家認知價值對購買移動遊戲虛擬商品意圖影響之研究(2023) 何佳樺; He, Chia-Hua現今遊戲產業蓬勃發展，然而有關遊戲消費行為的研究仍有缺口，本研究旨在探討免費移動遊戲中，玩家對於遊戲虛擬商品的認知價值與購買意圖之影響，以了解遊戲玩家於免費遊戲中消費的影響因素，並加入遊戲涉入程度作為調節變項，進一步探討不同涉入程度的玩家對遊戲商品的認知價值與購買意圖之間的影響，以期提供遊戲營運商於遊戲商品設計及行銷的相關建議，並滿足玩家潛在的消費需求。本研究以曾經於免費移動遊戲中購買遊戲虛擬商品之玩家為研究對象，透過問卷調查法收集相關玩家資訊，繼而以SPSS Statistics做為資料分析工具，對本研究之研究架構與假說進行分析與驗證。研究結果顯示：(1)對於免費移動遊戲玩家而言，認知價值對購買意圖具有正向影響 (2)遊戲涉入程度高的玩家，其對於功能價值與購買意圖之間的影響較大 (3)遊戲涉入程度低的玩家，其對於社會價值與購買意圖之間的影響較大。Item Item Item 中華職棒球迷對於桃園國際棒球場之服務品質與球隊認同、購買意願關係之研究－以Lamigo桃猿隊為例(2014) 張銘晏; Ming-Yen Chang本研究主要探討中華職棒球迷對於Lamigo球團經營桃園棒球場之服務品質與球隊認同與購買意願之的關係，以桃園棒球場觀看職棒賽事的現場球迷為研究對象，共得有效樣本514份，並採用服務品質量表、球隊認同量表、購買意願量表與人口統計變項為問卷工具，根據所得資料，以描述性統計、因素分析、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元迴歸分析等統計方法進行統計分析，得到以下結論: 一、人口統計變項方面: 「Lamigo桃猿隊」的支持者為四隊最多；目標客群為有消費力的工商業人士占了近35%。 二、不同人口背景變項在球場服務品質評價上差異情形為: 不同性別、年齡、教育程度和觀賽次數在「服務人員的表現」因素構面有差異；不同教育程度、觀賽次數與支持球隊在「球場內的表演活動」因素構面有差異；不同教育程度、觀賽次數與支持球隊在「硬體設備與週邊商品」因素構面有差異；不同觀賽次數與支持球隊在「購票與驗票經驗」因素構面有差異；不同性別、觀賽年資與支持球隊在「價格合理性」因素構面有差異；不同性別、年齡、職業、教育程度與支持球隊在「停車與球場西曬問題」因素構面有差異；不同觀賽年資、觀賽次數與支持球隊在「球場的設計與經營」因素構面有差異。 三、球場服務品質與Lamigo桃猿隊之認同程度呈現中度正相關，且除了「購票與驗票經驗」、「停車與球場西曬問題」外，其餘5個構面皆顯著預測球隊認同。 四、球場服務品質與購買意願呈現中度正相關，且除了「停車與球場西曬問題」外，其餘6個構面皆顯著預測購買意願。