學位論文
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Item 探討 NFT 融資對於消費者 NFT 購買意願之影響(2023) 陳奕廷; Chen, Yi-Ting2021年時，非同質化代幣 ( NFT ) 走入大眾視野，這種數字資產被認為具有潛在的投資價值。而且隨著 NFT 市場的不斷發展和增長，融資行為已經成為了其中的一個重要部分。因此，將 NFT 做為抵押品去獲取資金，以便提升整體利用性及流動性，成為購買 NFT 者的其中一種要求。但因為加密市場的波動性大，以及不穩定性高，消費者對於數字資產存在著難認同且不信任，若能使 NFT 在政府的金融體制下做為抵押品，不只能夠使其在政府的監管下，增加其流動性，並完善相關法規與配套措施，就能夠推動區塊鏈更多的應用面向，使這個技術能夠被更多人了解，減少因為不熟悉、不了解這個產業而造成的犯罪行為。讓消費者對數字資產有更高的認同，進而增加購買意願，會是讓大眾更能夠認可的一個因素。本研究旨在探討 NFT 的融資對消費者的態度與消費者的信任之間的關係，透過購買過 NFT 的消費者以及對 NFT 融資的認知，進一步是否會因 NFT 的融資而對其產生購買意願。本研究採用問卷調查法，於 2023 年 6 月 12 日至 2023 年 7 月 12 日之間，一共蒐集了 289 份問卷，替除了無效問卷 32 份，有效問卷 257 份，運用 SPSS 以及 AMOS 統計分析工具進行分析。本研究綜合研究結果，表明 NFT 融資認知對消費者對於 NFT 的信任以及態度有著正向關係，而消費者的信任以及態度對購買意願也有著正向的關係，越能夠了解NFT 的融資認知，對 NFT 的購買意願就會上升。根據本研究結果，可以在未來金融體制想要針對數字資產的融資面向與消費者關係做探討時，能夠參考運用。Item Podcast廣告特質對消費者廣告態度與購買意圖影響之研究(2022) 李玟嫻; Li, Wun-Sian本研究探討Podcast形象一致性、廣告訊息含量和品牌與消費者關係這三項廣告特質是否會影響廣告態度，以及是否會進而影響購買意圖。近兩年，Podcast在台灣被大眾熟知，隨著Podcast節目與收聽人數越來越多，品牌也開始透過與Podcast節目合作廣告來宣傳產品，此方式與目前品牌使用在社群媒體上的網紅行銷方式類似。然而過往社群媒體領域的學術研究較少研究以聆聽的方式進行廣告訊息傳遞，因此本研究以Podcast這個新的媒體管道進行探討，並透過此研究結果了解消費者對Podcast廣告的廣告態度以及購買意圖。本研究是為讓品牌評估在使用Podcast節目進行廣告宣傳產品時，該如何透過設計不同的廣告內容來使消費者產生正向的廣告態度，另外也可以讓品牌了解廣告態度是否會影響購買意圖，讓品牌可以在行銷方式選擇上有更實證的研究做為基礎。本研究以線上問卷進行實證研究，透過問卷之情境設計來探討本研究之研究問題，本研究探討的品牌類別為金融投資產品，因此問卷選擇的Podcast節目與品牌皆為金融投資產品相關。而研究結果顯示，品牌及Podcast節目之形象一致性、廣告訊息含量和品牌與消費者關係皆會正向影響廣告態度，此外，廣告態度也會正向影響購買意圖，而其中只有品牌消費者關係會直接影響消費者購買意圖。Item 玩家認知價值對購買移動遊戲虛擬商品意圖影響之研究(2023) 何佳樺; He, Chia-Hua現今遊戲產業蓬勃發展，然而有關遊戲消費行為的研究仍有缺口，本研究旨在探討免費移動遊戲中，玩家對於遊戲虛擬商品的認知價值與購買意圖之影響，以了解遊戲玩家於免費遊戲中消費的影響因素，並加入遊戲涉入程度作為調節變項，進一步探討不同涉入程度的玩家對遊戲商品的認知價值與購買意圖之間的影響，以期提供遊戲營運商於遊戲商品設計及行銷的相關建議，並滿足玩家潛在的消費需求。本研究以曾經於免費移動遊戲中購買遊戲虛擬商品之玩家為研究對象，透過問卷調查法收集相關玩家資訊，繼而以SPSS Statistics做為資料分析工具，對本研究之研究架構與假說進行分析與驗證。研究結果顯示：(1)對於免費移動遊戲玩家而言，認知價值對購買意圖具有正向影響 (2)遊戲涉入程度高的玩家，其對於功能價值與購買意圖之間的影響較大 (3)遊戲涉入程度低的玩家，其對於社會價值與購買意圖之間的影響較大。Item 品牌形象、時尚特性與限買策略對潮流服飾購買意願之研究-以 SUPREME 品牌為例(2021) 張恩榮; Cheung, Yan-Wing由於現今已處於一個資訊爆發的時代，各消費者對於接收新的事物已經易如反掌，加上生活水平漸漸提升下，潮流服飾在商業社會上佔有非常龐大的商機。潮流品牌除了對年輕族群有莫大的吸引力外，高價值的品牌及商品亦因商業價值下變成一件一件的「收藏品」。隨著這種龐大利益關係，愈來愈多潮流品牌相繼湧現，如何在激烈的競爭下適者生存需要考量不同因素。本研究目的旨在探討潮流品牌的購買意願為例，藉此透過品牌形象、時尚特性及限買策略等因素探討購買意願之關係，並參考中外學者對以上變數之相關論述作為驗證本研究對購買意願的影響。本研究以SUPREME品牌為例子，以有購買過此品牌的消費者為主要問卷調查對象，一共發放出478份問卷，經扣除無效問卷103份後，共收回有效問卷375，有效問卷率為78.45 %，並將所得的資料採用SPSS軟體23.0版本進行資料分析及處理，統計方法包括敘述性統計分析、相關分析、信度分析及迴歸分析，以驗證本研究之假說是否成立。經本研究實證後，品牌形象、時尚特性及限買策略皆對購買意願呈現正向關係主效果，而時尚特性作為品牌形象與購買意願之間呈現顯著的中介效果，而限買策略作為主效果與購買意願之間呈現正向關係，但作為時尚特性與購買意願之間的調節效果則不顯著。綜合以上的結論，希望能為日後的潮流品牌業者、相關學者及後續研究者提供參考資料，為日後行業發展或研究帶來助益。Item Item Item 要高調還是沉默？消費者獨特性需求與品牌突顯性對奢侈品購買意圖的影響(2020) 蔣欣蓉; Jiang, Sin-Rong奢侈品市場逐步升級，有些企業針對奢侈品品牌改變行銷策略，並重新設計產品或品牌標誌。由此可見，品牌標誌在奢侈品中扮演著重要的角色。此外，越來越多的小眾奢侈品牌正在蓬勃發展，更展現出獨特的生活態度。簡而言之，購買奢侈品不再只是炫耀財富的一種選擇，還有其他因素如個人特質和需求需要更深入的考慮。 而本研究試圖透過理論分析和實驗驗證來闡明品牌顯著性與獨特性需求之間的關係，並考察這兩種因素對消費者奢侈品購買意願的影響。另外，本研究還加入了啟發式-系統模型來進行討論和解釋。在後續的部分，設計了兩個實驗，並透過資料分析討論品牌突顯性和獨特性需求，而這兩變數之間的關係將相呼應。實驗結果將驗證在高品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體對奢侈品的購買意願可能低於低獨特性需求的個體；相反地，在低品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體可能比低獨特性需求的個體有更高的奢侈品購買意願。Item 中華職棒球迷對於桃園國際棒球場之服務品質與球隊認同、購買意願關係之研究－以Lamigo桃猿隊為例(2014) 張銘晏; Ming-Yen Chang本研究主要探討中華職棒球迷對於Lamigo球團經營桃園棒球場之服務品質與球隊認同與購買意願之的關係，以桃園棒球場觀看職棒賽事的現場球迷為研究對象，共得有效樣本514份，並採用服務品質量表、球隊認同量表、購買意願量表與人口統計變項為問卷工具，根據所得資料，以描述性統計、因素分析、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元迴歸分析等統計方法進行統計分析，得到以下結論: 一、人口統計變項方面: 「Lamigo桃猿隊」的支持者為四隊最多；目標客群為有消費力的工商業人士占了近35%。 二、不同人口背景變項在球場服務品質評價上差異情形為: 不同性別、年齡、教育程度和觀賽次數在「服務人員的表現」因素構面有差異；不同教育程度、觀賽次數與支持球隊在「球場內的表演活動」因素構面有差異；不同教育程度、觀賽次數與支持球隊在「硬體設備與週邊商品」因素構面有差異；不同觀賽次數與支持球隊在「購票與驗票經驗」因素構面有差異；不同性別、觀賽年資與支持球隊在「價格合理性」因素構面有差異；不同性別、年齡、職業、教育程度與支持球隊在「停車與球場西曬問題」因素構面有差異；不同觀賽年資、觀賽次數與支持球隊在「球場的設計與經營」因素構面有差異。 三、球場服務品質與Lamigo桃猿隊之認同程度呈現中度正相關，且除了「購票與驗票經驗」、「停車與球場西曬問題」外，其餘5個構面皆顯著預測球隊認同。 四、球場服務品質與購買意願呈現中度正相關，且除了「停車與球場西曬問題」外，其餘6個構面皆顯著預測購買意願。Item 環境氛圍與節慶活動對消費者購買意圖影響之研究-以台北市文創市集為例(2017) 談佳盈; Tan, Jia-Ying文創市集是文創產業與人們接觸的其中一個管道，而它專屬的環境氛圍，也是文創市集與其他商場的不同之處，而環境氛圍對於消費者的購買意圖是否有所影響呢?另外，創意市集總會配合節慶的活動來增加商機、吸引人潮聚攏，那麼節慶活動對於消費者有顯著的吸引力嗎?創意市集會因此得到更高的銷售量嗎?本研究希望能探討文創環境氛圍、節慶活動的舉辦對於消費者購買意圖間的影響關係。 本研究透過調查經判斷抽樣選擇的三個具代表性之文創市集之消費者為對象，並以統計方法來驗證本研究之假設。研究文創市集之環境氛圍與節慶活動對消費者購買意圖是否有正面影響，並了解不同背景變項之消費者對於購買意圖是否有顯著差異。本研究有效問卷為387份，採用研究方法包括樣本特性分析、信度分析、效度分析、主成分分析、獨立樣本 t 檢定分析、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元逐步迴歸分析。 研究結果顯示，不同背景變項中以性別變項對購買意圖無顯著差異，其他變項皆有顯著差異；環境氛圍與節慶活動對購買意圖皆有顯著正向影響；環境氛圍與節慶活動間對購買意圖無顯著交互作用。