學位論文
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Item 數位出版商務之整合行銷傳播研究(2002) 詹雅琪; Chan, Ya-chi網路興起後，出版業面臨網路化的革新，其中數位出版品透過軟硬體、行銷企劃及通路的整合，成為新興的商品。數位出版商務是以數位出版品為產品，涵蓋其經營到產銷的一切商業過程。本研究探討的是數位出版商務在行銷傳播方面的規劃，研究結果提供圖書出版業作為發展此商務之參考。整合行銷傳播理論旨在透過綜效整合，提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息，進而發揮最大的傳播效益，它改變了行銷理念與方式，也受到實務界的支持與重視。本研究根據整合行銷傳播理論，彙整學者提出的整合行銷傳播模式，作為研究的整體架構。 研究結果發現，國內數位出版商務以電子書和內容資料庫為主，經營數位出版商務的業者以內容提供者、技術提供者、銷售平台業者及系統業者居多。由於各自握有核心資源，因此同、異結盟的情況非常普遍。實際經營方面仍擺脫不了虛實結合的模式。行銷策略則從早期的以電子書為產品，B2C為主要行銷模式，逐漸轉變為以內容資料庫為產品，B2B為主要行銷方向。透過數位出版商務的整合行銷傳播模式，發現消費者資料庫與企業利益關係人對於行銷傳播有正面的影響，而現階段的行銷工具以網路與促銷活動居多，未來行銷組合會隨著數位出版品的載具及通路發達變得更多元化。發展障礙主要是使用習慣不普及、缺乏適合的硬體、收費機制及盜版問題等。至於未來國內數位出版商務的發展，則是從教育類和市場性強的題材切入，並且以與紙本圖書有所區隔、結合圖文的產品為發展目標。