學位論文

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    國內YouTuber經營虛擬社群之研究
    (2018) 徐志秀; Hsu, Chih-Hsiu
    　　本研究採用質化研究法，先以線上參與觀察法了解社群經營者在社群上的經營情形，並蒐集相關背景及開放性資訊，再以所蒐集到的資料，輔佐虛擬社群經營模式的架構，深度訪談九位具有經營YouTube頻道經驗，並且已發展成具規模性社群的YouTuber。接著再將所得到的資料進行編碼處理和分析，以歸納出研究結論。 最後研究結果發現，YouTuber會利用「社群參與者的互動性」、「社群平台的功能性」兩方面來著手經營；並且在社群內的服務可細分為「產品面」、「資訊面」、「服務面」；除了YouTube分潤的廣告收入外，大多數YouTuber的獲利來源以工商業配、贊助、周邊商品、接活動演講，還有群眾募資等間接性收入的方式來達到社群的永續經營。研究貢獻為提供未來有意願經營YouTube頻道社群者及學術研究參考。