運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    臺灣觀光產業的公司治理對品牌資產與獲利能力之調節效果
    (2017) 戴立偉; Dai, Li-Wei
    台灣觀光產業的公司治理對品牌資產與獲利能力之調節效果 2017年02月 研 究 生:戴立偉 指導教授:方進義 摘要 過去研究較少探討觀光產業之公司治理與品牌資產之關聯程度,本研究探討臺灣觀光產業中,品牌資產是否會影響其獲利能力,以推銷費用為品牌資產的代理變數,每股盈餘為獲利能力之代理變數,公司治理為調節變項;另外根據過去文獻,以公司總資產、公司年資、債務比、股票週轉率、法人持股比率五個公司控制變項以及失業率、通貨膨脹率、美元匯率、失業率、國內生產毛額與貨幣供給年增率五個總體經濟控制變項。資料來源取自臺灣經濟新報資料庫與臺灣證券交易所─公開資訊觀測站,針對32間臺灣觀光產業上市(櫃)公司2000年至2015年之年資料,共計16年167筆數據,使用SPSS 22.0與Stata V11統計軟體進行了描述性統計、多元相關分析、最小平方法迴歸分析與追蹤資料迴歸分析。本研究之結果顯示品牌資產會對臺灣觀光產業上市(櫃)公司之獲利能力有正向顯著影響;而公司治理之良窳則會對兩者變數產生調節效果。本研究之成果能供臺灣觀光產業上市櫃公司的經營者做為參考,使其能更注重於品牌資產的管理以及公司治理的議題,以達到提升公司獲利能力之成果。 關鍵詞:臺灣觀光產業、品牌資產、獲利能力、公司治理