運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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20121

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Author: search.filters.author.蕭玲妃Subject: search.filters.subject.reading motivation

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    旅遊部落格讀者閱覽動機與行為意向之研究
    (2012) 蕭玲妃; Hsiao, Ling-Fei
    隨著Web 2.0時代的來臨，人們的生活也與網際網路密不可分。根據研究指出，超過九成的受訪者有經營或瀏覽他人部落格的經驗，內容方面以「旅遊札記」最為讀者所青睞，反應出目前國內民眾對旅遊休閒相關訊息的渴望與重視。目前部落格相關研究多從撰寫者之角度進行探討，但根據統計顯示，臺灣地區網路使用者約有九成閱覽過部落格，部落格讀者的重要性不可忽視。故本研究旨在探討旅遊部落格讀者之「閱覽動機」、「意見信任度」、「廣告接受度」與「口碑推薦意願」，共計回收453份有效問卷。所得資料以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗與皮爾森積差相關等統計方法進行資料處理與分析，所得結果如下：一、旅遊部落格讀者以女性為主，職業多為學生，且具有長期閱覽部落格的經驗；二、旅遊部落格讀者閱覽動機主要為與其他網友互動或是結交志同道合的朋友，而在學習新知、增廣見聞等動機較弱；三、月收入越高的讀者對於旅遊部落格的信任度、廣告接受意願與口碑推薦的意願越高；四、不同的人口統計變項、部落格使用行為與閱覽動機、行為意向存在顯著差異情形；五、閱覽時間越長的讀者越傾向信任旅遊部落格的內容；六、閱覽動機與行為意向間存在顯著正向相關。根據以上研究結果，本研究建議未來企業主欲應用廣告於旅遊部落格時，應針對不同年齡、職業、月收入與部落格使用行為等特性發展不同行銷策略，才能收到良好的成效。