運動與休閒學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6

為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

News

學院網址：http://www.csr.ntnu.edu.tw/

Browse

Filters

20101

Settings

Author: search.filters.author.Chiang Pei ChiSubject: search.filters.subject.consumer behavior

Search Results

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    桃園地區購買婚禮產品消費行為之研究
    (2010) 江珮綺; Chiang Pei Chi
    隨著時代演進，對於婚禮產品的消費行為已與過往有所不同，因此本研究目的為分析婚禮產品消費者之人口背景變項、生活型態、價值觀與消費行為之現況，並探討一、人口背景變項與生活型態；二、人口背景變項與價值觀；三、人口背景變項與消費行為；四、生活型態與消費行為；五、價值觀與消費行為之差異情形。本研究之研究對象為桃園地區之婚禮產品消費者，並以問卷調查法取得研究相關資料。透過描述性統計、因素分析、集群分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和雪費事後考驗進行資料處理與分析。研究結果顯示：一、26-35歲為婚禮產品主要消費族群；二、網路是消費者蒐集新娘秘書、婚禮記錄、會場佈置的主要資訊來源管道，且消費者不會透過參觀展覽來蒐集新娘秘書與婚禮記錄相關資訊；三、消費者購買新娘秘書服務的主要原因為「有需要」，購買婚禮記錄的主要原因為「留做紀念」，購買會場佈置的主要原因為「風俗文化」；四、消費後，所有消費者都會願意推薦親友購買新娘秘書服務，而不一定推薦親友購買婚禮記錄的主要原因為可由親友代替，不願意推薦親友購買會場佈置的比例高達63.9%。因此建議相關業者應針對26-35歲年齡層重點行銷，除仔細經營網路的部份，並確實整理過往作品，以讓更多消費者能藉由網際網路搜尋到業者資料。