運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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Author: search.filters.author.Lin, Kuan-Fu

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    穿戴式裝置購買動機之研究－以跑步運動參與者為例
    (2018) 林冠甫; Lin, Kuan-Fu
    隨著工業4.0時代的到來，「量化自我」的概念漸漸滲透入我們的日常生活，人們開始透過科技記錄自己的身體資訊，藉此追求運動表現或保持健康，而穿戴式裝置更是此股潮流的重點發展項目之一。跑步，為國內參與人口最多的運動項目之一，穿戴式裝置的運用亦持續於此領域增長中，故其市場也極具潛力。本研究欲探討國內跑步運動參與者，對於穿戴式裝置購買動機之差異，期望能使相關企業更清楚主要消費族群真正的需求，藉此擬定適當的行銷策略。研究結果發現：(一) 「性別」、「年齡」、「職業」、「月收入(零用金)」、「跑步頻率」、「平均每周跑步距離」、「參與路跑賽事場次」、「跑步聽音樂習慣」、「智慧型手機價位」、「平均每日使用手機時數」十項人口背景變項與「是否購買穿戴式裝置」有顯著差異；(二) 參與跑步運動越深度者，會因「運動需求」因素而產生購買動機；(三) 智慧型手機價位較高者，較不會因「喜愛穿戴式裝置」因素而產生購買動機。有鑑於此，本研究提出以下建議：(一) 推出更多符合女性跑步參與者需求的穿戴式裝置； (二) 對於參與跑步運動深度者，建議以滿足他們的各種運動需求為行銷主軸，如此可提高該族群之購買動機。 (三) 建議後續研究以不同運動項目參與者為研究對象，如：鐵人三項、自行車等，以了解各運動項目對於穿戴式裝置之消費特性。