運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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Author: search.filters.author.Lin Yu-EnSubject: search.filters.subject.廣告效果

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    臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響
    (2006) 林裕恩; Lin Yu-En
    摘　　要 本研究旨在瞭解大學生運動品牌偏好情形及adidas與NIKE電視運動廣告的效果，並進而探討不同運動品牌偏好之集群對adidas及NIKE電視廣告效果之影響。 　　本研究以立意抽樣的方式抽出165位喜歡adidas或NIKE的學生，並以「電視運動廣告效果之調查問卷」為研究工具，進行adidas及NIKE廣告效果實驗。研究結果發現： 一、運動品牌偏好集群可分為4個集群；4個運動品牌偏好集群在偏好adidas及NIKE品牌有顯著差異。 二、在運動品牌偏好集群中，以女大學生、年齡較大者、運休學院及年級較高者的品牌偏好較為鮮明。 三、adidas廣告有較佳的品牌態度；NIKE廣告則有較佳的廣告認知。兩則廣告中，NIKE的廣告效果顯著高於adidas的廣告效果。 四、是否曾經觀看過電視運動廣告在adidas廣告效果無顯著差異；然而在NIKE廣告效果有顯著差異。 五、在adidas廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「購買意願構面」有顯著差異；在NIKE廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「品牌態度構面」及「購買意願構面」有顯著差異。 六、4個運動品牌偏好集群在adidas及NIKE廣告效果有顯著差異。