運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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20091

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Author: search.filters.author.Yi-Ping ChengSubject: search.filters.subject.觀光吸引力

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    日本來臺旅客觀光行為、旅遊滿意度與重遊意願之研究
    (2009) 鄭憶萍; Yi-Ping Cheng
    觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，歷年來來臺旅客皆以日本旅客為第一名，交通部觀光局2007、2008年分別以F4、飛輪海擔任日韓地區觀光代言人，引起宣傳話題並帶來觀光效益。但綜觀目前國內針對日本來臺旅客觀光行為之相關學術研究並不多，就觀光代言人部分進行探討者更是付之闕如。 因此，本研究旨在瞭解日本來臺旅客的觀光行為、旅遊滿意度與重遊意願之關係，並探討觀光代言人在觀光吸引力方面對日本旅客所產生的影響情形。為達研究目的，於2009年2月10日至3月10日針對12歲以上日本來臺旅客進行問卷調查，回收有效問卷392份。本研究分別以t檢定、變異數分析、Pearson積差相關分析、迴歸分析等方法來進行實證並驗證本研究所提出之各項假設。 研究結果發現：日本來臺旅客以「女性」、「20-29歲」、「已婚」、「大學畢業」居多，職業以「事務職」較多，年收入以「未滿300萬日圓」為主。另「年齡」、「婚姻狀況」、「教育程度」、「職業」與「年收入」會影響旅客對於臺灣觀光吸引力滿意程度。「有無看過飛輪海代言臺灣觀光的廣告」、「三年內來臺次數」與「旅行型態」會影響其對臺灣觀光吸引力滿意程度。來臺前有28.8％看過觀光代言人代言臺灣觀光的廣告，有看過廣告的旅客中有30.5％是在「電視廣告、廣播」上看到，且對於臺灣觀光吸引力的同意程度高於來臺前沒看過廣告的旅客。有三成（29.8％）旅客是再次來臺灣。觀光吸引力與旅遊滿意度、旅遊滿意度與重遊意願間皆存在正相關，其中「遊憩環境」與旅遊滿意度相關性最高、影響效果較為顯著；「總滿意度」與重遊意願之相關性最高、影響效果較為顯著。