運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    森林價值傾向量表建構之研究
    (2010) 楊家慶; YANG,CHIA-CHING
    廣大的森林面積與逐年增加的遊客使用量凸顯了臺灣森林相關議題的重要性；過去文獻則指出價值會影響價值傾向，而森林相關的價值傾向將會影響遊客在森林內的行為意圖，目前臺灣對於森林價值傾向之相關研究極少。故本研究之研究目的有三項：一、建構森林價值傾向量表並探討民眾森林價值傾向；二、建構森林價值傾向量表的信度；三、建構森林價值傾向量表的效度；本研究配合林務局國家森林遊樂區服務創新與精進計畫，案號：tfbs-980213；以全臺灣民眾為研究對象，研究時間自2009年10月至2010年6月，共回收1919份正式問卷，統計方法上使用描述性統計、信度分析、效度分析、單因子變異數分析、雪費事後考驗、及皮爾森積差相關進行統計分析；主要研究結論有三點：一、本研究建構之森林價值傾向量表共包含五個構面共十七題，分別為商品價值傾向構面、生態價值傾向構面、情感價值傾向構面、負面情感傾向構面、文化教育傾向構面；臺灣民眾森林價值傾向主要以生態價值傾向為主、商品價值及負面情感價值則偏低；二、森林價值傾向量表具有良好的內在一致性信度且量表不因受測地點不同或訪員背景不同而造成信度差異，具有良好穩定性；三、森林價值傾向量表具有良好的內容效度、建構效度以及效標關聯效度。研究最後針對政策面、學術面及後續研究建議提出三點建議；一、未來政府相關單位在訂定森林政策時，應以民眾最重視之生態價值與情感價值做為未來森林相關政策為主要的考量；二、未來在森林學及民眾行為相關學術領域，可使用本量表來了解民眾之森林價值傾向，更可以藉此進一步分析民眾在森林內的行為；三、後續相關研究在使用本量表時，建議針對項目分析、不同經驗背景訪員所造成的得分差異、及選擇其他效標等不同部分再次檢驗，使本森林價值傾向量表更加穩定。
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    國家森林遊樂區遊客特性對服務重要性影響之研究
    (2010) 陳柏元
    為提升國家森林遊樂區服務品質，本研究之目的為了解國家森林遊樂區遊客特性對服務重要性之影響。本研究配合行政院農業委員會林務局「tfbs-98021-國家森林遊樂區服務創新與精進計畫」，針對國家森林遊樂區現地遊客及潛在遊客，以配額抽樣之方式進行調查。調查時間從2009年10月至12月，總計回收樣本1919份。將所得資料以統計方法分析後，得到以下結果：一、受訪者女性略多於男性，平均年齡約為36歲，約8成遊客受過大專（大學）及研究所（以上）教育，超過半數居住於北部，職業以專業人員居多，將近半數的個人平均月收入介於17,001元-34,000元及34,001元-51,000元，有6成受訪者過去一年有重遊經驗，同伴人數最多介於1~5人，將近半數受訪者有現地體驗之經驗。此外，學生集群超過半數無現地體驗經驗。二、國家森林遊樂區可提供的服務當中，受訪者認為基本服務中之「規範行為」最為重要，而特殊服務中之「釣魚活動」則普遍被受訪者認為是最不重要的服務。整體來說，受訪者認為基本服務重要性為最高，其次依序為額外服務以及特殊服務。此外，受訪者較偏好簡單便利的餐飲型式，而受訪者對於住宿型式偏好則相當接近。三、不同遊客特性受訪者之主要需求皆為基本服務；國家森林遊樂區高社經地位集群比學生集群重視基本服務；擁有造訪經驗的受訪者比無造訪經驗的受訪者還重視基本服務以及額外服務；擁有不同同伴人數的受訪者的在各項服務重視程度相近；現地遊客比潛在遊客重視基本服務、額外服務以及特殊服務。根據研究結果，本研究建議相關單位發展符合服務思維理念之服務、重視重遊經驗遊客之需求、整合外部期待與內部溝通，並發展市場區隔之行銷策略，藉以提升國家森林遊樂區之服務品質。