運動與休閒學院

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社群媒體行銷、參與行為與品牌權益之相關研究‒以健身工廠為例
(2021) 黃芊文; Huang, Chien-Wen
本研究旨在探討社群媒體行銷功能、社群媒體參與行為與品牌權益之相關研究，並瞭解健身工廠粉絲專頁使用者人口背景變項對於探討變項之間的現況、差異情形，探究變項間的相關情形與其對於品牌權益之預測能力。本研究以有追蹤、按讚健身工廠粉絲專頁使用者為對象，採用立意抽樣於網路發放正式問卷，總計發放556份，剔除無效問卷16份，共計有效問卷為540份，有效率達97%，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析與多元線性迴歸等統計方法進行資料分析。研究結果如下：(ㄧ) 健身工廠粉絲專頁使用者以女性、20-29歲、教育程度為大學 (專)、職業以服務業、多數加入健身工廠粉絲專頁不足三個月、使用Facebook情形以平均一天使用時間為30分鐘至一小時、頻率為每天都會使用、使用目的以瞭解健身工廠相關訊息、瀏覽粉專以15分鐘以內、偶爾分享、留言或評論為主。(二) 健身工廠粉絲專頁使用者對於社群媒體行銷功能、社群媒體參與行為以及品牌權益有良好之感受，並在不同人口背景變項以及網路使用特性中呈顯著差異，顯示使用者擁有不同的感知。(三) 社群媒體行銷功能、社群媒體參與行為與品牌權益各構面之間，均呈現中度以上正相關。依據研究結果，建議負責其粉絲專頁之管理者，應加強發布可與會員非會員產生對話、交流之貼文，增加在社群媒體中之話題性，更進一步為粉絲專頁提升品牌之特性，強化使用者對品牌之感知；建議後續研究可採用質性研究之方式，針對不同類型之健身俱樂部社群媒體經營人員進行訪談，進而根據經營者角度檢視其經營模式與消費者偏好之連結，賦予深度的瞭解與討論，使研究更加完善。
運動品牌舉辦運動促銷方案對品牌權益影響之研究---以adidas兒童籃球教室為例
(2006) 毛家驊; Chia-Hua Mao
當企業品牌為追求銷售量增加時，進行促銷活動，是否就會達到所預期的目標，需考慮企業長期經營下在消費者心中所建立的品牌權益，和所採取的促銷活動及類別而定。因此，本研究將就adidas近期所做的一些不同以往的促銷手法，利用運動行銷的角度切入消費者市場，藉著舉辦兒童的籃球運動教室，希冀吸引消費者（家長）以增加消費慾望，本研究除了探討促銷活動對消費者購買行為的影響之外，更希望進一步瞭解，在不同的促銷活動類別與情境因素下，對消費者購買意願是否會有不同的影響。本研究採用問卷調查方式進行實證資料的蒐集，希望在創新的促銷活動策略下，瞭解品牌權益與消費者的品牌權益、購買意願、以及認知價值是否有顯著的相關性，並利用迴歸分析和變異數分析等資料處理方法，進行資料檢定與分析。研究結果發現，如下所示：（一）活動參加者對於活動主辦品牌有相當高的辨識度，約有93%，且受訪樣本以女性居多，約69.1％；年齡方面以40~49歲最多，約60.9％；教育程度以大學學歷者最多，約27.5％；而子女數方面也以兩個居多，約58.9％；在職業方面以工商業最多，約29.3%；家庭收入方面，100,000元以上最多，約36.5％。（二）受試者對於品牌舉辦運動促銷活動的四個主要效益構面，均有相當高的認同度，尤其在「品牌權益」構面上，受訪者對於adidas舉辦運動促銷的方案，均表示高度的支持且持有正面的形象，且認知價值，普遍高於金錢與實質贈品折扣的認知，並表達高度的再購意願。（三）本研究問卷量表之「品牌權益」構面上，對「促銷活動」、「購買意願」及「知覺價值」等，均呈現正相關的數據，換言之，受訪者對於品牌權益越高時，對於促銷活動的接受程度也相對提高，對品牌的興趣越高，其購買意願與認知價值亦越高。（四）研究顯示adidas的兒童籃球教室，屬於創新的促銷方式，消費者的接受度頗高，對於adidas的品牌權益也有提高的現象，顯示運動促銷方案確實有效提高消費者的購買意願與提升品牌權益。經研究結果發現，研究者發現adidas的兒童運動教室，確實可以引起消費者的關注和參與，但仍有一些地方可以再做加強，研究者建議如下：（一）可將消費者的背景資料考慮進去，如年齡、性別、收入等，適時的調整促銷的策略，提高消費者的消費意願與購買行為。（二）企業品牌在使用促銷活動時應可使用的更加多元化，不需因為擔心促銷活動會對品牌權益造成傷害。（三）企業品牌要利用品牌權益創造出顧客的需求，並設計符合組織經營方向與目標群眾的促銷活動，進而維護顧客忠誠度。（四）進行促銷活動的時候，除了考量公司品牌權益外，也該對於促銷活動的類型進行篩選，因為是活動形式的優劣，將影響消費者的再購意願，也會影響後續促銷策略的推廣與執行。
臺灣觀光產業的公司治理對品牌資產與獲利能力之調節效果
(2017) 戴立偉; Dai, Li-Wei
台灣觀光產業的公司治理對品牌資產與獲利能力之調節效果 2017年02月研究生：戴立偉指導教授：方進義摘要過去研究較少探討觀光產業之公司治理與品牌資產之關聯程度，本研究探討臺灣觀光產業中，品牌資產是否會影響其獲利能力，以推銷費用為品牌資產的代理變數，每股盈餘為獲利能力之代理變數，公司治理為調節變項；另外根據過去文獻，以公司總資產、公司年資、債務比、股票週轉率、法人持股比率五個公司控制變項以及失業率、通貨膨脹率、美元匯率、失業率、國內生產毛額與貨幣供給年增率五個總體經濟控制變項。資料來源取自臺灣經濟新報資料庫與臺灣證券交易所─公開資訊觀測站，針對32間臺灣觀光產業上市(櫃)公司2000年至2015年之年資料，共計16年167筆數據，使用SPSS 22.0與Stata V11統計軟體進行了描述性統計、多元相關分析、最小平方法迴歸分析與追蹤資料迴歸分析。本研究之結果顯示品牌資產會對臺灣觀光產業上市(櫃)公司之獲利能力有正向顯著影響；而公司治理之良窳則會對兩者變數產生調節效果。本研究之成果能供臺灣觀光產業上市櫃公司的經營者做為參考，使其能更注重於品牌資產的管理以及公司治理的議題，以達到提升公司獲利能力之成果。關鍵詞：臺灣觀光產業、品牌資產、獲利能力、公司治理

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