運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 企業社會責任在企業負面資訊下對消費者的影響－以頂新集團味全龍為例(2021) 楊逸中; Yang, Yi-Chung企業在追求利益最大化的同時，履行「取之於社會，用之於社會」的企業社會責任，也在近年來成為提升公司形象的重要商業策略之一。本研究的目的是檢視當企業產生負面報導時，企業社會責任的相關活動，是否能降低負面資訊對企業形象的損害，並同時考量服務品質與顧客承諾，以探討對消費者行為的影響。本研究以2014年頂新油品案之負面報導作為研究背景，並藉由頂新集團子公司味全龍棒球隊之網路相關論壇來發放問卷，再以統計方法來驗證研究假設。問卷資料經統計分析後，發現企業負面資訊對其形象有著顯著負相關；企業形象對於品牌態度有著顯著正相關；品牌態度對購買意圖有顯著正相關。而企業社會責任，除了對企業形象有顯著正相關外，並同時負向調節負面資訊對企業形象的影響，降低對公司帶來的衝擊。研究結果除了能提供學術上之參考以外，也能成為管理階層於企業社會責任的實務操作上的依據。Item 中華電信HiNet網路大賽事件行銷與企業形象關係之研究(2009) 范竹貞; Fan, Chun-Chen本研究目的在分析中華電信如何將HiNet網路大賽與企業品牌及形象聯結，進行事件行銷活動。本研究以個案研究和半結構訪談方式，探討中華電信規劃者的事件行銷策略，並輔以問卷調查蒐集HiNet網路大賽參與者的知覺態度。研究結果發現中華電信將HiNet網路大賽從原本以網路線上遊戲為帶動推廣ADSL申裝數的策略，在網路家戶數申裝已經進入飽和的產品成熟市場中，改變行銷策略，調整成以國中小學生為主的公益活動。並以線上學習為主軸，結合產、官、學三方的力量，企圖以形象正面的線上學習進行行銷活動，深入學校與家庭，達到提昇企業形象的目的。另外，HiNet網路大賽參與者的滿意度、忠誠度與知覺態度三者有正向關係，表示中華電信規劃者的行銷策略有達到活動參與者的要求水準，而且在參與事件行銷之後對企業形象產生良好的知覺態度。從中華電信HiNet網路大賽的案例中也証明事件行銷確實為有效之企業行銷策略，可做為提供企業經營者擬定與修正事件行銷策略的參考依據。Item 髮型、髮色對顧客認知櫃檯女性員工專業程度、外表吸引力與飯店形象影響之研究(2016) 趙芸; Chao, Yun本研究之目的為探討飯店櫃檯女性員工髮型與髮色是否透過顧客認知員工專業程度與認知外表吸引力影響飯店形象。本研究採用之研究方法為實驗法，並透過問卷發放進行研究。研究工具為認知員工專業程度量表、認知外表吸引力量表與飯店形象量表。以光臨過五星級飯店之顧客作為研究對象。分析方法將使用SPSS 22.0進行統計分析，包括描述性統計分析、皮爾遜積差相關分析、二因子變異數分析，與階層迴歸分析。研究結果發現，在髮型的部分，消費者對於包髮髮型員工的認知員工專業程度與飯店形象顯著高於散髮髮型的員工；在髮色的部分，消費者對於黑髮髮色員工的認知員工專業程度與飯店形象顯著高於染髮髮色。另外，認知員工專業程度會透過女性員工的髮型影響到飯店形象。因此，研究建議為飯店櫃檯女性員工應採取包髮髮型與黑髮髮色，以提升其認知員工專業程度，進而提升飯店形象。Item 運動企業之企業社會責任對企業形象之影響-以運動涉入程度為中介變項(2018) 葉翰霖; Yeh, Han-Lin企業在商業運作之下對利害關係人與社會應負之責任，稱之為企業社會責任，廣泛的概念為：企業在社會期待下做出各種努力，以平衡利害關係人的需求與自身的營運需求。故此，本研究旨在探討，在富邦運動企業之企業社會責任策略實施下，其運動賽事觀眾的企業社會責任知覺與運動涉入程度對企業形象知覺的現況，並進一步探討運動涉入程度的中介影響機制。本研究以106學年度UBA大專籃球聯賽、第15季SBL超級籃球聯賽與中華職棒29年賽事的現場觀眾為研究對象，共取得441份有效樣本，並以描述性統計、因素分析、皮爾森相關分析及階層迴歸分析進行資料分析，研究結果如下： 一、 運動賽事觀眾在身份背景上以男性、21 歲至 30 歲為主、教育程度在多集中於大專/專科、且以學生身份居多，觀賞賽事人口多分佈於UBA 大專籃球聯賽。 二、 觀眾之企業社會責任、運動涉入程度與企業形象之知覺評估皆介於普通到同意之間，屬於中等以上的評價，代表富邦企業之社會責任實施成效仍有進步之空間。 三、 企業社會責任、運動涉入程度及企業形象三者間呈中高相關程度、具有關聯性，可進一步探討其影響程度。 四、 企業社會責任與運動涉入程度對企業形象具有預測力。進一步分析後發現，運動涉入程度對企業社會責任與企業形象間呈部分中介效果。顯示富邦企業社會責任能透過部分影響觀眾的運動涉入程度，進而影響觀眾對於企業形象之感知。 基於上述結果，富邦企業之社會責任策略未來可增強對觀眾運動涉入程度的影響，進而達到建立企業之正面形象，且對於挹注資源於運動領域，是能達到履行企業社會責任與提升企業形象之成效，除益於國內運動環境發展，亦有助於企業永續經營。