運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 2017世界大學運動會選手賽後代言之效果－以適配假說探討(2019) 李品萱; Lee,Pin-Hsuan2017臺北世界大學運動會於2017年8月19日盛大舉行，我國各項目選手表現優異，以26金、34銀以及30銅的佳績來結束本屆賽事，並透過媒體的報導與宣傳，使選手們人氣迅速攀升格並受到各界的關注。因此世大運選手們並沒有因為賽事的結束而隨之然消失，反而因高升不降的人氣讓許多企業見了新的商機，選手們在賽後接下了許多廣告代言等，這樣的狀況在臺灣實屬難得，此現象就像是這次臺北世大運所帶來的一股熱潮。有鑑於此，本研究主要藉由適配假說的概念來探討2017臺北世大運賽後選手們帶來的廣告代言效果。透過網路問卷進行調查受試者人口統計變項、運動代言人適配度、消費者對代言商品之態度、選手形象效益以及購買度效益等變項差異與關聯性，共回收404份有效問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關以及多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現：受試者以女性、21-30歲、大專/大學、學生以及可支配零用錢在1,5000以上人群為居多；不同性別在適配度與購買效益構面中有顯著差異；購買效益與態度呈現顯著正相關；廣告效果與購買效益呈現顯著關係。因此本研究建議，未來聘請運動員擔任代言人時，應凸顯出運動員的特色以及加強該品牌或商品的形象宣傳，增加消費者購買商品的傾向提升購買意願與消費者改購其代言商品的可能性，並在宣傳方面多以女性做形象宣傳，提升女性消費者之購買效益，方能產生有效的廣告效果效益。Item 運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究-以楊丞琳代言adidas為例(2011) 葉浩喻; Yeh Hao-Yu本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象與廣告效果對購買意願的影響。研究對象為台北市、新北市adidas店頭內瀏覽商品之女性。問卷發放時間為2011年4月1日至2011年5月15日，共發出503份問卷。資料回收後以套裝軟體PASW 18.0 進行統計分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。研究結果如下。一、受試者年齡20~29歲年齡為主，大專院校學歷畢業者居多，每月平均收入在20,000元-30,000元。最喜歡的運動依序為散步，平均運動頻率為平均每週一次；二、「婚姻」、「教育程度」對代言人可信度有顯著差異；「年齡」、「教育程度」、「職業」對品牌形象有顯著差異；「年齡」、「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「曝光率」與購買意願呈高度正相關；品牌形象構面中，「功能性」與購買意願呈高度正相關；在廣告效果中「廣告回憶」、「廣告態度」及「品牌態度」皆與購買意願呈高度正相關，在所有因素當中，以「廣告態度」與「購買意願」的相關程度最高。本研究依研究結果，建議各企業組織，運動品牌選擇演藝名人做為品牌代言人時，應加強「曝光率」及「廣告效果」的呈現，當消費者從廣告當中獲取吸引的訊息時，購買意願也隨之提升。另外，品牌形象塑造中，對於品牌「功能性」的強調十分重要，消費者在購買運動相關產品時，以「功能性」為購買的重要準則的結果，出現在本研究調查中，值得相關廠商參考。Item 臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響(2006) 林裕恩; Lin Yu-En摘 要 本研究旨在瞭解大學生運動品牌偏好情形及adidas與NIKE電視運動廣告的效果，並進而探討不同運動品牌偏好之集群對adidas及NIKE電視廣告效果之影響。 本研究以立意抽樣的方式抽出165位喜歡adidas或NIKE的學生，並以「電視運動廣告效果之調查問卷」為研究工具，進行adidas及NIKE廣告效果實驗。研究結果發現： 一、運動品牌偏好集群可分為4個集群；4個運動品牌偏好集群在偏好adidas及NIKE品牌有顯著差異。 二、在運動品牌偏好集群中，以女大學生、年齡較大者、運休學院及年級較高者的品牌偏好較為鮮明。 三、adidas廣告有較佳的品牌態度；NIKE廣告則有較佳的廣告認知。兩則廣告中，NIKE的廣告效果顯著高於adidas的廣告效果。 四、是否曾經觀看過電視運動廣告在adidas廣告效果無顯著差異；然而在NIKE廣告效果有顯著差異。 五、在adidas廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「購買意願構面」有顯著差異；在NIKE廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「品牌態度構面」及「購買意願構面」有顯著差異。 六、4個運動品牌偏好集群在adidas及NIKE廣告效果有顯著差異。Item 運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為之影響(2006) 丁烜鳴; Ting Hsuan Ming摘 要 本研究旨在探討「運動品牌形象」、「廣告效果」、「消費者購買行為」之差異性與影響因素，以台北市adidas旗艦店及直營專櫃共計9個賣點為對象，對實際購買adidas運動產品之消費者進行問卷調查，有效問卷為435份，並以描述性統計、單因子變異分析、TuKey多重比較法、t檢定、迴歸分析將資料進行統計分析，本研究結果如下： 一、本研究adidas主要消費族群，為年齡20歲以下及21-25歲年輕族群、未 婚、學生、高中職及大專校院之教育背景，且收入5,000-30,000元之消 費者為主。 二、不同職業與收入對adidas品牌形象達顯著差異(p< .05)。 三、adidas廣告效果與消費者不同收入間達顯著差異(p < .05)。 四、消費者購買行為與職業、年齡、收入間達顯著差異(p < .05)。 五、adidas運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為達顯著相關 (p<.05)。 根據研究結果得知，adidas主要消費對象以年輕之學生族群為主，他們重視品牌形象，因此，adidas行銷策略上應與學生族群建立相互信任的關係，持續傳遞品牌滿意度，對adidas未來市場的開拓必定有所助益。 關鍵詞：廣告效果、品牌形象、消費者購買行為Item 伏擊行銷與運動贊助之廣告效果研究—以雅典奧運期間台灣的電視媒體為例(2005) 蘇麗婷; Li-Ting Su本研究目的將從消費者對運動贊助廣告與伏擊行銷廣告的態度為出發點，探討2004年雅典奧林匹克運動會期間，未經中華奧委會與中華棒球協會授權，而採取享有與官方贊助商相同媒體曝光的伏擊行銷廣告，與官方贊助廣告之廣告效果是否有所差異，除此之外，並進一步探討兩種廣告類型之廣告效果是否會受消費者的不同贊助認知程度、伏擊行銷辨識程度、知覺態度的干擾，而有所差異存在。期盼對於官方贊助與伏擊行銷現象的研究，能實現整合以及瞭解目前運動與企業之間對贊助所質疑的關鍵議題，同時也對於伏擊行銷現象的分析提供一個具時代意義的觀點，讓運動與媒體以及未來的潛在贊助商得以在結盟的關係下永續經營。本研究將採用問卷調查法對271位大學生進行影片欣賞後進行問卷調查，所得結果將依目的分別採用因素分析、t檢定、混合設計三因子變異數分析、LSD事後比較等統計方法進行資料處理，研究結果發現如下： 一、伏擊行銷廣告效果顯著的(p＜.05)優於官方贊助廣告效果（廣告回憶、廣告態度、購買意願）。 二、在認知程度、辨識程度、知覺態度的干擾方面，認知程度、辨識程度、知覺態度對兩種類型廣告效果無顯著的干擾效果(p＞.05)。高、低認知程度兩組其伏擊行銷廣告效果皆顯著優於官方贊助廣告效果(p＜.05)；中、低辨識程度時，伏擊行銷廣告效果優於官方贊助；高辨識程度時，官方贊助廣告效果則優於伏擊行銷廣告；正、負向知覺態度兩組其伏擊行銷廣告效果皆顯著優於官方贊助廣告效果(p＜.05)。 三、在不同人口統計變項之干擾方面，受試者的性別、年級對兩種類型廣告效果達顯著的干擾效果(p＜.05)。 伏擊行銷策略施行的種類繁多，針對未來研究建議採用不同伏擊種類與多元的消費大眾進行相關研究；消費者沒有一個充足的理由去關心伏擊現象，未來應正視伏擊行銷商標盜用與法律相關議題，並透過教育觀眾及自身強調、凸顯贊助商之身份來減少伏擊現象。