運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 旅遊動機、目的地意象、旅遊滿意度與再訪意圖關係之研究-以臺灣旅客赴義大利旅遊為例(2023) 林耕伃; Lin, Geng-Yu隨著旅遊業蓬勃發展，根據臺灣觀光局的統計2017~2020年平均約有40,000位國人將義大利作為旅遊的首站，位列歐洲國家第六名。本研究採用Travel Career Pattern (TCP)作為關鍵理論框架，探討臺灣遊客到訪義大利的旅遊動機與目的地意象、再訪意願及旅遊滿意度之關係。本研究使用問卷調查法，並採用及修改國外學者提出的旅遊動機、目的地意象、再訪意願及旅遊滿意度之量表，建構出合適的量表共56題。問卷採便利抽樣之方式，針對曾經到訪過義大利的臺灣旅客利用SurveyCake線上平台發放問卷，共回收315份有效樣本，使用統計軟體 SPSS 26.0 進行探索式因素分析法確認旅遊動機及目的地意象因素構面，採用多元迴歸分析探討旅遊動機、目的地意象、再訪意願及旅遊滿意度之關係。研究主要結果顯示：(一)旅遊動機共萃取出五個因素：自我實現、刺激與認同、新奇與自然、懷舊及人際關係，並對旅遊滿意度呈部分正向顯著影響；(二)旅遊動機對再訪意願有部分正向顯著影響；(三)目的地意象共萃取出六個因素:建築與歷史、基礎建設與服務、豪華時尚與生活、情感意象、人文風情及美食，對旅遊滿意度有部分正向顯著影響；(四)目的地意象對再訪意願有部分正向顯著影響；(五)旅遊滿意度對再訪意願有正向顯著影響，此外更針對擁有不同外國旅遊經驗之遊客與再訪意願之關係進行探討。由於過去沒有關於臺灣遊客到訪義大利旅遊之相關文獻，而TCP認為遊客通過旅遊經驗進行學習，隨著旅遊經驗以及年齡的增長，會逐漸往更高階層的動機發展，因此本研究將此模型編譯成適用於臺灣遊客的中文量表，也對未來亞洲背景的研究奠定基礎，同時提供業者可以規劃更完善且更深入的旅遊路線及活動規劃的建議。Item 臺灣觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願之關係研究—以韓國來臺自助旅客為例(2020) 黃雨晴; Huang, Yu-Ching本研究旨在了解韓國來臺自助旅客概況，包含人口統計、旅遊特性、觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願等。並且進一步探究人口統計變項及旅遊特性對觀光吸引力之差異情形以及觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願之因果關係。本研究問卷發放分為紙本及網路問卷，紙本問卷於2019年12月16日至2019年12月25日發放，有效回收133份；網路問卷於2020年12月27日到2020年2月21日發放，有效回收256份，共計389份。研究結果，韓國來臺自助旅客女性多於男性、未婚多於已婚、職業以學生最多、年齡以29歲以下最多，教育程度以大學畢業最多、月收入以100萬韓幣以下最多。來臺停留天數多為4~5天，第一次來臺灣旅遊的人居多，旅遊人數以「2人」居多，同行者以「朋友」最多，資訊來源以「網際網路」最多。每人機票花費平均約為新臺幣7,300元，每人每晚住宿費平均約為2,200元，每人其他支出約為6,700元。來臺灣最想買的產品最多是牛軋餅、鳳梨酥、芒果凍，來臺灣最想吃的食物是小籠包、牛肉麵、火鍋，最多人在臺灣參加的活動有逛夜市、購物、放天燈等。來臺必去景點前三名是九份、臺北的各大夜市、臺北101；在臺訪問景點前三名是西門町、臺北的各大夜市、九份/金瓜石；最喜歡的景點前三名是九份、淡水、野柳；下次想去的景點前三名是高雄、花蓮、臺中。觀光吸引力構面以「友善環境」最高分，旅客幸福感以「我認為臺灣的觀光很棒」題項最高分、重遊意願以「我會向他人訴說臺灣的美好」題項最高分。結果顯示觀光吸引力對旅客幸福感、旅客幸福感對重遊意願、觀光吸引力對重遊意願，皆有顯著的正向影響。Item 大陸觀光客社經背景與旅遊特性對旅遊滿意度影響之研究(2008) 楊玫蕙; Yang,Mei-Hui2007年經由第三國前往臺灣觀光的大陸觀光客有78,805人。因此，本研究目的為了解大陸觀光客的社經背景、旅遊特性、旅遊滿意度；分析不同社經背景之大陸觀光客對旅遊滿意度影響；探討不同社經背景之大陸觀光客對旅遊特性之影響；與分析不同旅遊特性之大陸觀光客對旅遊滿意度之影響。本研究以入境日期為2007年5月5日至2007年6月5日的第二類開放對象大陸觀光客進行立意抽樣，發放團數總計94團，有效樣本數466份。所得資料經描述性統計、信度分析、集群分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分析、卡方檢定後得知本研究結果為：一、來臺之大陸觀光客多屬於40~49歲的中壯年男性且為高社經地位之背景；社經背景分為三群為：已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青年本科小姐群。二、大陸觀光客多為第一次到臺且停留七天，以休憩渡假為主要目的，與同事一同出遊，而來臺消息管道由旅行社獲得，申請資格多用在職證明，經泰國中轉入臺，團員人數介於17~24人。三、大陸觀光客對分項滿意度以交通最高，娛樂是影響的關鍵但最低；總滿意度趨近於滿意。四、大陸觀光客之社經背景中之年齡、職業類別、個人平均月收入對部份的旅遊滿意度有顯著影響。五、已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青年本科小姐群這三群不同社經背景的大陸觀光客對來臺天數、同行對象、申請資格、團員人數等四項呈現有顯著差異，其中已婚壯年本科男士群之來臺天數明顯多為七天，同行對象明顯多為同事，申請資格明顯多為在職證明，團員人數明顯多為9~16人。六、大陸觀光客之旅遊特性中之來臺天數、申請資格、入臺前停留國家、團員人數對部份的旅遊滿意度有顯著影響。本研究結果將提供政府相關單位據以加強大陸觀光客來臺旅遊管理制度與配套措施以提升旅遊品質，為因應未來全面開放大陸人士來臺觀光預作準備；以及接待大陸觀光團旅行業者掌握大陸觀光客之個人社經背景與旅遊特性以量身定做大陸觀光客所喜愛的觀光行程；更提供後續研究者從事相同樣本的研究時的參考。Item 臺灣對馬來西亞華人旅客觀光吸引力、旅遊滿意度與重遊意願之研究(2013) 謝凱惠; Sieh Kai Hui目的：本研究主要是為了瞭解馬來西亞來臺華人旅客特性、旅遊特性、臺灣對馬來西亞來臺華人旅客之觀光吸引力、旅遊滿意度及重遊意願，進而探討觀光吸引力與旅遊滿意度、旅遊滿意度與重遊意願、觀光吸引力與重遊意願，以及觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願之影響情形。研究對象：本研究以來臺灣旅遊之馬來西亞華人旅客為研究對象，以年滿12歲以上之馬來西亞籍華人旅客為抽樣對象。研究工具：本研究採量化的研究方法，透過問卷調查進行研究，研究問卷共分為五個構面，即旅遊特性、旅客特性、觀光吸引力、旅遊滿意度與重遊意願。問卷於2013年4月14日至4月20日委由旅行社轉請導遊採便利抽樣法交與旅客自行填寫，有效回收418份。研究方法：問卷資料採項目分析、因素分析、描述性統計分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、皮爾森積差相關分析等統計方法進行分析。結果：研究發現旅客樣本女性多於男性，年齡介於 20~29 歲居多，婚姻狀況以「未婚」旅客居多，職業別以「學生」身分之旅客最多。馬來西亞華人旅客以第一次來臺居多，以團體觀光旅遊為主。馬來西亞華人旅客對於臺灣整體觀光吸引力以「遊憩環境」和「行程規劃」構面得分最高；旅遊滿意度以「觀光便利性」構面分數最高，「餐飲安排」構面分數最低；重遊意願量表平均分數為4.66分。觀光吸引力與旅遊滿意度、旅遊滿意度與重遊意願、觀光吸引力與重遊意願、觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願皆存在正相關，並達顯著差異。Item 日本來臺旅客觀光行為、旅遊滿意度與重遊意願之研究(2009) 鄭憶萍; Yi-Ping Cheng觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，歷年來來臺旅客皆以日本旅客為第一名，交通部觀光局2007、2008年分別以F4、飛輪海擔任日韓地區觀光代言人，引起宣傳話題並帶來觀光效益。但綜觀目前國內針對日本來臺旅客觀光行為之相關學術研究並不多，就觀光代言人部分進行探討者更是付之闕如。 因此，本研究旨在瞭解日本來臺旅客的觀光行為、旅遊滿意度與重遊意願之關係，並探討觀光代言人在觀光吸引力方面對日本旅客所產生的影響情形。為達研究目的，於2009年2月10日至3月10日針對12歲以上日本來臺旅客進行問卷調查，回收有效問卷392份。本研究分別以t檢定、變異數分析、Pearson積差相關分析、迴歸分析等方法來進行實證並驗證本研究所提出之各項假設。 研究結果發現：日本來臺旅客以「女性」、「20-29歲」、「已婚」、「大學畢業」居多，職業以「事務職」較多，年收入以「未滿300萬日圓」為主。另「年齡」、「婚姻狀況」、「教育程度」、「職業」與「年收入」會影響旅客對於臺灣觀光吸引力滿意程度。「有無看過飛輪海代言臺灣觀光的廣告」、「三年內來臺次數」與「旅行型態」會影響其對臺灣觀光吸引力滿意程度。來臺前有28.8％看過觀光代言人代言臺灣觀光的廣告，有看過廣告的旅客中有30.5％是在「電視廣告、廣播」上看到，且對於臺灣觀光吸引力的同意程度高於來臺前沒看過廣告的旅客。有三成（29.8％）旅客是再次來臺灣。觀光吸引力與旅遊滿意度、旅遊滿意度與重遊意願間皆存在正相關，其中「遊憩環境」與旅遊滿意度相關性最高、影響效果較為顯著；「總滿意度」與重遊意願之相關性最高、影響效果較為顯著。