運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 消費者對運動賽事與精品共品牌契合度、購買意願之研究(2024) 展韻; Chan, Yun共品牌商品是品牌延伸中的一種形式，透過結合或轉移兩個或以上不同品牌，創造出獨特的產品或服務。LVMH集團除了是2024巴黎夏季奧運的主要贊助商外，集團所屬的31項不同品牌的產品將會協助賽事的籌辦工作。本研究目的在於瞭解消費者對運動賽事與精品共品牌契合度與購買意願之關係。除了探究消費者的人口統計變項與行為特徵、消費者辨識出LVMH集團品牌之程度外，並分析不同特性消費者在運動賽事與精品共品牌商品購買意願之差異性、運動賽事和精品共品牌契合度、購買意願之相關性和解釋力。研究方法採立意抽樣，研究對象為購買過LVMH集團商品之消費者，利用SurveyCake 表單進行問卷設計，並生成QRcode供研究對象填答，於臺北市信義區百貨公司精品區現場進行電子問卷調查。研究結果發現，消費者對運動賽事和精品共品牌契合度、購買意願介於普通到滿意之間，且共品牌契合度與共品牌購買意願之間具有顯著正相關和解釋力。因此，本研究建議企業可以透過公共關係活動宣揚公司理念和運動賽事的結合，並且藉此提升品牌知名度及品牌聯想，也可以借助社群媒體平台，積極宣傳其與巴黎奧運的合作，分享賽事資訊、品牌故事和背景，吸引更多參與者。Item 臺灣米倉田中馬拉松地方創生之研究(2023) 任宜芬; Jen, Yi-Fen經濟部中小企業處從1989年起，以臺灣319鄉鎮推出「一鄉鎮一特色」(One Town One Product，簡稱OTOP) 為發展目標，在各部會推展地域振興的過程中，農委會是早期就提出「三生一體」的單位，強調「生產、生活、生態」，也就是人們在當地從事農作物的生產和生活的同時，也要兼顧維護生態永續。地域振興發展至今樣貌日趨多元，不再局限於農作物的產銷，還包括新創概念的加入。2012年號稱「最有人情味賽事」的臺灣米倉田中馬拉松從田中鎮起跑，靠著全鎮熱情動員、豐盛創意補給品與比賽前晚選手之夜，讓原本名不見經傳的小鎮，舉辦出全臺人氣最旺的馬拉松。田中鄉親志工用滿滿珍惜土地的幸福感，營造友善熱情賽道，一路幫跑者加油，使臺灣米倉田中馬拉松打響國內外知名度。本研究目的在瞭解臺灣米倉田中馬拉松在地方創生的發展與策略管理行銷。本研究透過質性研究方式，以半結構式質性訪談法針對臺灣米倉田中馬拉松的利害關係人進行深度訪談，以期驗證半結構式訪談所得資料之真實性。最後本研究根據研究結果提出結論和建議。Item 2017世界大學運動會選手賽後代言之效果－以適配假說探討(2019) 李品萱; Lee,Pin-Hsuan2017臺北世界大學運動會於2017年8月19日盛大舉行，我國各項目選手表現優異，以26金、34銀以及30銅的佳績來結束本屆賽事，並透過媒體的報導與宣傳，使選手們人氣迅速攀升格並受到各界的關注。因此世大運選手們並沒有因為賽事的結束而隨之然消失，反而因高升不降的人氣讓許多企業見了新的商機，選手們在賽後接下了許多廣告代言等，這樣的狀況在臺灣實屬難得，此現象就像是這次臺北世大運所帶來的一股熱潮。有鑑於此，本研究主要藉由適配假說的概念來探討2017臺北世大運賽後選手們帶來的廣告代言效果。透過網路問卷進行調查受試者人口統計變項、運動代言人適配度、消費者對代言商品之態度、選手形象效益以及購買度效益等變項差異與關聯性，共回收404份有效問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關以及多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現：受試者以女性、21-30歲、大專/大學、學生以及可支配零用錢在1,5000以上人群為居多；不同性別在適配度與購買效益構面中有顯著差異；購買效益與態度呈現顯著正相關；廣告效果與購買效益呈現顯著關係。因此本研究建議，未來聘請運動員擔任代言人時，應凸顯出運動員的特色以及加強該品牌或商品的形象宣傳，增加消費者購買商品的傾向提升購買意願與消費者改購其代言商品的可能性，並在宣傳方面多以女性做形象宣傳，提升女性消費者之購買效益，方能產生有效的廣告效果效益。Item 超級籃球聯賽整合行銷傳播之研究(2006) 許秩維; HSU CHIH-WEI自職籃停賽後，國內籃壇低迷不振。為改善籃壇低迷的風氣，體委會協助籃球協會規劃超級籃球聯賽。整合行銷傳播被行銷界視為未來的趨勢，透過各種不同的傳播工具，將一致、清晰的訊息傳遞給消費者，不只能刺激消費者的購買意願，也能增加消費者對品牌的忠誠度。超級籃球聯賽目前仍在起步階段，若能與整合行銷傳播相結合，對票房的提昇和品牌的建立，絕對有正面的助益。因此，研究者希望能超級籃球聯賽運用整合行銷傳播的情形及績效。研究結果發現超級籃球聯賽在整合行銷傳播的運用上，對於訊息一致性和傳播工具的使用較為注重，與消費者的互動和資料庫的建立上較為忽略，績效上的衡量則以收視率為主。因此，建議未來可以增加與消費者互動溝通的管道，調查消費者的意見做為行銷策略的參考；績效的衡量方式，可以採用多樣化的指標，增加績效的準確性。Item 中華職棒球團現場促銷活動之研究(2007) 李振綱; Chen-Kang, Li本研究目的旨在建立職棒球團規劃實施現場促銷活動的步驟，並檢視現場促銷活動對入場人數之影響。經整理促銷相關文獻後由學者專家審視編製訪談大綱，與中華職棒六球團部門主管進行深度訪談，了解促銷規劃暨實施之過程；針對報紙新聞及球團網站進行文件分析，了解其活動之型態及內容；並由統計方法t檢定檢視現場促銷活動對觀眾人數之影響。經整理研究結果做出結論如下： 一、職棒球團現場促銷活動以提供非價格的促銷誘因為主，可分為（一）贈 品；（二）特殊主題；（三）活動；（四）折扣優惠四類。 二、影響職棒球團規劃暨實施現場促銷活動之影響因素包括缺乏主客場制度、 無自有球場、球員簽賭、進場人數少導致影響到現場促銷活動的舉辦效 果，而在宣傳及執行上面會受到聯盟、賽程安排的限制，內部部門間的溝 通協調不順暢造成規劃的阻礙。 三、職棒球團實施現場促銷活動之動機為商業考量及服務球迷。 四、職棒球團規劃實施現場促銷活動之步驟包括（一）尋求資源；（二）情境 分析；（三）設定目標；（四）發展促銷方案；（五）活動宣傳；（六） 任務分工及人力訓練；（七）活動執行；（八）效益評估。 五、在所有比賽中實施現場促銷活動對於觀眾人數會造成正面影響，但並非所 有球團施行現場促銷活動皆會造成觀眾人數明顯增加。Item 職棒球迷對手機運動類加值服務之消費行為及需求研究(2007) 尹麗雲; Li-Yun Yin本研究目的主要是在探討職棒球迷的手機加值服務使用行為及對手機運動類加值服務的需求為何，以自編之「職棒球迷對手機運動類加值服務消費行為及需求之研究問卷」為研究工具，針對職棒十八年到球場參與賽事的球迷為研究對象，於國內六支球隊兩兩對戰時，以叢集抽樣法進行問卷調查，總計發出600份問卷，回收583份，有效回收樣本數573份，有效回收率95%。本問卷量表之Cronbach’s α值達.968，並以建構效度確立量表信效度，同時以描述性統計、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、迴歸分析等統計方法進行資料分析。 一、研究結論顯示： (一).受訪者去年一年中進場觀賽的次數以1～3場為最多，在球場消費金額以600元 以下居多數；大多數的受訪者每月手機加值服務平均費用約100元以下、每月 使用頻率約為1～10次、每次使用時間約為1～10分。 (二).職棒球迷每月手機加值服務花費較高者或每次使用手機加值服務時間較長者，對手機運動類加值服務中的即時資訊及賽事資訊的需求較高。 (三).職棒球迷到現場的觀賽次數越多者或在球場的消費金額越高者，對手機運動類加值服務的需求度越高。 (四).男性職棒球迷對手機運動類加值服務中的即時資訊告知有較高的需求，而女性職棒球迷則是對圖鈴下載存有較濃厚的興趣。 (五).20歲(含)以下的職棒球迷對手機運動類加值服務中的即時資訊需求最高。 (六).高中職的職棒球迷對手機運動類加值服務的需求最大。 二、研究建議： (一).電信系統業者應積極透過促銷或補貼手法推廣3G手機及3G門號，提升使用工具的普及度，以便加速職棒球迷的適應及使用。 (二).運動組織可藉由手機媒介建立專屬轉播頻道，或直接與電信系統商洽談轉播權。 (三).媒體界應儘速建立手機播報平台，將運動賽事現場轉播部分以手機為媒介廣為曝光。 (四).建議後續研究者可以針對電信系統業者、運動組織及媒體界人士進行質性訪談，瞭解產官學界的想法，相信對推廣手機運動類加值服務會有更大的助益。Item 觀眾對球場氣氛、體驗價值與再購意願之研究-以中華職棒為例(2015) 賀嘉瑞; Ho, Chia-Jui本研究旨在探討觀賞中華職棒比賽之現場觀眾對球場氣氛營造的體驗價值與再購 意願之關係。以2015年職棒26年四支球隊主場現場觀眾為研究對象,透過立意抽樣的方 式進行問卷調查,獲得有效樣本數599份,採用統計套裝軟體SPSS22.0,以描述性統計、 獨立樣本t檢定、獨立樣本單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸分析進行資 料處理分析。研究發現如下: 一、中華職棒現場觀眾主要以男性21-30歲大學學院專科者為多,觀賞比賽以同學、同事、朋友一起者為最多 二、不同「球場」的現場觀眾在球場氣氛重要程度上呈現顯著差異 三、不同「支持球隊」、不同「球場」的現場觀眾在「體驗價值」與「再購意願」上呈現顯著差異 四、球場氣氛、體驗價值與再購意願間呈現顯著的正相關 五、球場氣氛之「球隊整體」與體驗價值之「消費者投資報酬」、「美感」、「趣味 性」等 4 個變項對再購意願具有顯著的預測能力 本研究建議球團應持續穩固主要觀眾人口,並增加其他觀眾客群的比例進場欣賞比賽,球團也要經營具備球隊特色球場氣氛創造差異,增加進場觀眾的體驗價值,使觀眾願意再度回到球場觀賞比賽。Item 臺美日運動品牌贊助臺灣職棒球員之研究(2015) 尤敦弘; Yu, Tun-Hung近年來由於媒體廣告費用昂貴，因而促成了贊助活動的成長。故本研究目的在探究運動品牌參與臺灣職棒球員贊助活動時之動機、考量因素及合作方式。研究採質性研究半結構式的深度訪談，訪問六位臺美日運動品牌參與臺灣職棒球員贊助之決策人員。其研究結果發現：一、藉轉播而增加媒體曝光進而增加產品銷售機會與提升企業形象。二、選擇贊助對象時，優異成績及言行舉止也是考量的要素，但效益評估上則感到困難。三、經紀人推薦是最常見的管道，除了契約選手之外，也有默契上的配合。結論：棒球為國內最熱門的職業運動之一，藉由贊助提高品牌知名度及產品銷售率，以及球員優異的表現讓消費者直接產生如是的聯想。效益評估雖感到困難，但贊助的商品及所販售的商品擁有一致性的話，是擁有效益評估的價值。本研究建議如下：一、若是能夠將美日棒球運動品牌該產地國參於贊助活動決策人員納入訪談中，更能分析出美日品牌對於贊助活動決策過程之差異，以期提供國內品牌參考。二、若能將贊助的球員也納入訪談中，藉不同的立場進而做比較，更能讓廠商及球員瞭解彼此思考及決策的模式，以期維持更長久的關係。Item 大學生對於社群媒體使用現況、口碑傳播與滿意度之研究-以2017世大運為例(2017) 徐良羽; Hsu, Liang-Yu隨著網路科技的發達，傳播媒介更加多元廣泛，社群媒體成為大家互動的溝通橋樑，國際運動賽事也已經開始透過社群媒體來推動與行銷運動。民眾對於社群媒體的使用，會因為個人喜好或需求而做選擇，舉例來說，像是Facebook、Twitter、YouTube 等等社群媒體。透過社群媒體散佈訊息，無形中促進口碑傳播進而也影響到民眾對於賽會的滿意度。因此本研究欲探討，臺灣的大學學生，透過社群媒體關注與瞭解2017年世界大學運動會，對於賽會的口碑傳播與滿意度。本研究採用問卷調查法，研究對象為四所大學世大運有借用比賽場地的學校，國立臺灣大學、國立臺灣師範大學、臺北市立大學以及輔仁大學學生使用社群媒體的使用者。本研究採用SPSS 23.0 統計軟體，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數、皮爾森基差相關進行資料處理與分析。本研究所得結果如下：一、Facebook居多人使用、使用社群媒體一日內數次最多人、社群媒體停留時間以二至四小時的人數最多、在社群媒體上使用社團功能的人數佔最多、在Facebook看過2017世大運的相關訊息者最多、對2017世大運瞭解僅「普通」程度佔最多。二、不同性別在「口碑散佈」構面上呈現顯著的差異性、不同瞭解程度在口碑傳播當中，兩個構面皆有顯著性的差異。三、不同社群媒體停留時間在「口碑散佈」呈現有顯著差異。四、不同瞭解程度的學生在滿意度當中，兩個構面皆有顯著性的差異。五、2017世大運口碑傳播與社群媒體滿意度具有顯著的相關。Item 國際運動行銷人才的培育(教育部體育署, 2013-06-01) 程紹同作者以未來學家Morrison（1996）提出的「第二曲線」理論，倡議體育運動的永續成長，也需要有迎合新世紀需求而發展出運動產業人才培育的「第二曲線」，以符合現代社會對體育運動之殷求，進而促進人民的全面發展，達到民生的目的。其中運動行銷為運動產業發展的魔法師，不僅已成為現代體育運動專業人才進入公私職場的必備條件，更是維繫其生存勝負不可或缺的競爭力，為推動現代體育運動基業長青的動力引擎。 隨著新經濟時代下的亞洲運動行銷商機來臨，臺灣需要有迎合全球市場需求的戰略思維，建議參考韓國運動產業專業人才培育計畫，培育出符合亞洲甚至於全球運動產業市場行銷需求的專業人才。作者提出亞洲運動產業專業能力的六大指標包括：一、工作態度；二、溝通能力；三、管理能力；四、創造能力；五、專業知識；六、專業技巧等。其中「專業知識」指標，以「運動行銷相關知能」最為亞洲四國運動產業界所重視，認為是進入運動職場服務必備的基本條件。最後，作者以產官學界之角度，探討國際運動行銷人才養成之課程與教學方式，輔以國際知名運動品牌耐基（NIKE）臺灣區總經理及平實行銷（Peace Marketing）總經理之業界觀點，完成國際運動行銷人才培育之論點，藉此強調國際體育運動（行銷）人才培育為國際時勢所趨，並期盼政府相關單位能夠積極落實人才培育之政策，讓體育運動為全民帶來福祉。