運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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Subject: search.filters.subject.運動贊助

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    職業運動球迷涉入、球隊認同與球隊忠誠度之研究
    (2023) 謝灝溱; Tse, Ho-Tsun
    近年來，不同大小的企業都紛紛投入贊助臺灣職業運動球隊，希望藉此提升自身的品牌形象，並擴大企業的發展領域。此外，有企業更分別同時投資於職業籃球和職業棒球，這使得他們成為臺灣少數同時擁有兩支職業運動球隊的企業。另一方面，職業運動球隊也希望通過企業贊助尋求更多資金，並通過贊助企業的品牌吸引或擴大新的球迷群。 從建立球隊認同到開始涉足新領域，最終建立球隊忠誠度，甚至在籃球和棒球之間出現球迷轉移的情況。本研究正式問卷透過到臺北和平籃球館及新莊棒球場，採立意抽樣進行問卷發放，有效回收問卷為 385 份，回收率為 89.5%。研究工具包括涉入量表、球隊認同量表、球隊忠誠度量表與個人基本資料問卷，並以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、 單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析和多元線性迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果為不同支持球隊及教育程度之球迷在涉入、球隊認同、球隊忠誠度上呈現顯著差異。球迷在涉入、球隊認同、球隊忠誠度呈現顯著正相關。再者，涉入及球隊認同對球隊忠誠度具有顯著的預測能力。因此，本研究建議臺北富邦勇士及富邦悍將可以加強對於年輕族群和居住在北部的球迷宣傳，並加強臺北富邦勇士及富邦悍將與富邦集團兩者之連結，同時持續保持在支持運動發展上的良好形象，以使球迷更加支持富邦的球隊及富邦集團。
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    臺灣運動贊助碩士論文研究之現況分析
    (2011) 王振宇
    本研究之目的在於瞭解、分析臺灣運動贊助碩士論文內容之數量、相關聯情形，並以民國81~98年所發表過的135篇臺灣運動贊助碩士論文為資料蒐集對象，本研究採用內容分析法為主要研究方法，並以自編之「臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表」為研究工具，運用次數分配以及百分比分析進行資料處理。本研究結果發現如下： 一、碩士論文研究現況方面：各年度碩士論文總數量，自民國87年後開始呈現明顯增加的趨勢；碩士論文大部分集中於北部地區；臺灣有6所主要研究運動贊助碩士論文的中心學校。 二、研究主題方面：最主要的研究主題為「競賽與活動贊助」。 三、研究目的方面：最主要的研究目的為「敘述性研究」。 四、研究方法與質量研究法方面：最主要的研究方法為「問卷調查法」、「訪問調查法」以及「個案研究法」，最主要的質量研究法為「量化研究法」。 五、統計方法方面：使用次數最多的統計方法是「次數分配及百分比計算」、「平均數及標準差」及「因素分析與信度分析」。 根據本研究結論，提出以下五點建議： 一、擴充運動贊助研究主題的研究領域。 二、充實研究目的的廣度。 三、增加研究對象的區域。 四、加強研究方法與統計方法的訓練。 五、進行其他體育運動學門及不同資料類型之內容分析。
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    第四季超級籃球聯賽(SBL)現場觀眾對贊助企業認知效益之研究
    (2007) 陽和平; Yang, Ho-Ping
    中文摘要 本研究主要是要瞭解「第四季超級籃球聯賽（SBL）現場觀眾對贊助企業之認知效益」，具體之研究目的為瞭解現場觀眾對於SBL的贊助企業之辨識能力、形象上的認知情形、產品之購買意願情況。本研究受測對象共計700名現場觀眾，並以研究者改編之「贊助企業認知效益評估問卷」為本研究之工具。分別以描述性統計、單因子變異數分析、費雪法及皮爾森積差相關等統計方法處理。結論如下: 一、 現場觀眾以大學/專科教育程度、21-30歲的女性為主，個人月收入在10,000元以下的學生佔大多數，並且最支持「台啤」籃球隊。 二、 球場地貼、加強與觀眾互動及長期持續贊助是現場觀眾對於贊助企業高辨識程度之主要因素。 三、 贊助企業讓現場觀眾產生好感，產生有著共同支持的運動，肯定其企業正面形象，進而會增進觀眾去注意該贊助企業的相關產品。 四、15歲以下、國中教育程度、月收入為30,000~49,999元之族群及有最支持球隊在台北球場的現場觀眾，對於贊助企業認知效益較好。 五、 現場觀眾對於贊助企業的形象認知越好則相對購買意願也就越高。 基於以上發現，建議贊助單位鎖定在16至30歲之間，男、女消費族群均可接受之產品，加上有效的贊助策略，進行溝通互動。SBL主辦單位方面，塑造對賽事本身的吸引力，進而吸引中、高月收入的觀眾進場，並且改善贊助企業的管理辦法，是重要的課題。 關鍵詞：超級籃球聯賽、認知效益、運動贊助、企業形象
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    運動贊助效益評估—中華三菱汽車贊助兄弟象棒球隊的個案探討
    (2005) 徐嘉良; Chia-liang Hsu
    運動贊助的市場在台灣的職業棒球運動中，正在逐漸的成長，消費者對於運動贊助的看法是如何、如何衡量贊助效益，是一個重要的研究課題。本研究採問卷調查法，以兄弟象隊官方網站討論區使用者為研究對象，參考Azjen (1991)之計畫行動論中知覺行為控制的研究架構，來探討運動贊助對消費者購買意圖的影響。並參酌Speed and Thompson (2000)的研究來探討消費者對運動贊助的態度，以中華三菱汽車贊助兄弟象棒球隊的個案為例作探討。 研究結果發現： 1.不同教育程度與支持球隊的受試者對運動贊助態度有顯著差異。 2.年齡、平均月收入/零用錢對購買汽車知覺行為控制有顯著差異。 3.不同運動贊助態度與購買意願之間有顯著差異。 4.不同知覺行為控制與購買意願之間有顯著差異。 根據研究結果提供以下建議： 1.中華三菱汽車在贊助時，可以透過更為活潑的行銷策略，透過與兄弟象隊贊助的結合，除了靜態的廣告贊助之外，能夠結合棒球的健康、活力的形象，在球場內外有更為活化的行銷策略。 2.運動贊助認知與購買意願相關性最高的是贊助商因素，也就是贊助商本身的形象因素。因此建議贊助廠商要提升品牌的形象，再透過運動贊助的行銷手法，才能有效提升贊助效益。
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    台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會效益分析
    (2004) 何光明
    本研究主要目的在於瞭解台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會之商業效益，並藉由文獻探討、深度訪談及統計分析等方式探討其贊助實質效益。主要結論如下： 一、92全運會總經費預算新台幣3.1億元，縣府自籌經費1.9億元，120個企業團體贊助，贊助總金額共計新台幣2億17萬2000元，創下歷年來最高自籌金額比率。 二、台灣美津濃公司贊助92全運會之動機，以「提高品牌知名度」為最高，其次為「提升企業社會形象」及「增加產品銷售機會」，與預期相符合。 三、本研究問卷共發出660份，以便利抽樣方式對現場參與者進行問卷施測工作，並採取現場填答後立即回收方式，經整理有效問卷596份佔整體問卷90.3％。男性參與者357人、女性參與者239人，年齡層次分佈以26歲-35歲最多（佔32.6％），身份以學生（佔26.8％）及軍公教（佔26.7％）比率為最高，學歷以大學/專科學歷為最多，佔總參與者人數的（57.4％）。在對贊助商形象認知程度方面，現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、年齡、職業、學歷、個人收入及身份有顯著差異。在對贊助商產品牌喜好程度方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業及身分有顯著差異。在對贊助廠商的產品購買意願方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業、學歷及個人收入有顯著差異。 四、92全運會網站賽會期間，計有60萬9905人次上網瀏覽。台灣美津濃公司電視CF廣告列名曝光率，廣告價值約新台幣1670萬4000元。有高達99.2％的現場參與者能正確辨識出台灣美津濃公司為92全運會主要贊助廠商，約40％的現場參與者於92全運會期間，有購買台灣美津濃公司相關產品。辦理92全運會後，經訪談該公司贊助策略與預期效益達成、銷售業績較去年同期成長30％。
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    企業贊助運動賽會效益之研究—以HBL高中籃球甲級聯賽為例
    (2002) 蔡宇玲　; Tsai, Yu-ling
    本研究旨在瞭解企業贊助九十學年度HBL高中籃球甲級聯賽之預期效益，並進一步探討現場觀眾對贊助企業的辨識、企業形象、購買意圖、媒體使用及賽會參與等贊助效益之認知程度。 研究對象為中華民國高級中等學校體育總會及九十學年度HBL高中籃球甲級聯賽總決賽575位現場觀眾，並向中華民國高級中等學校體育總會對高中籃球聯賽發展源由及企業贊助現況進行瞭解，最後以自編之「企業贊助運動賽會效益評估問卷」為研究工具進行調查。 根據實際調查所得資料，以描述統計、χ2檢定（Chi-square Test）、單因子變異數分析（one-way ANOVA）、簡單相關分析（simple correlation analysis）及典型相關分析（canonical correlation analysis）等統計方法處理，結果發現： 一、 女性對贊助企業辨識程度高於男性；現賞觀賞次數以6次以上及贊助企業消息來自比賽現場者的辨識程度為最高。 二、 男性、電視觀賞次數愈多及經常運動的觀眾對媒體使用行為與賽會參與認知有顯著的認知效益。 三、 企業辨識及賽會參程度確實與贊助效益間有典型相關關係存在。其中以企業辨識及賽會參程度所有構面透過第一個典型因素，能影響贊助效益之媒體使用行為及賽會參與認知。
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    企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之個案研究
    (2007) 吳昆霖; Wu, Kun-Lin
    本研究主要目的旨在探討企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之動機、考量因素與實質效益之情形。研究對象為贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之贊助商，包括：日盛金融控股股份有限公司、光泉牧場股份有限公司、台灣美津濃股份有限公司，採深度訪談法及內容分析法，且以自編之「企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季訪談大綱」為研究工具進行調查。經由訪談後，研究結果發現： 一、企業贊助中華職棒大聯盟之動機為：（一）建立企業形象；（二）創造話題增加媒體曝光率；（三）拉近與消費者的距離；（四）建立品牌及產品知名度；（五）回饋社會及善盡社會責任。 二、企業贊助中華職棒大聯盟之考量因素為：（一）運動賽事規模及價值；（二）經費預算的考量；（三）贊助效益（曝光率、提升企業形象）。 三、企業贊助中華職棒大聯盟之實質效益為：（一）提升企業形象；（二）建立產品形象；（三）增加媒體曝光率；（四）促進產品銷售機會。
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    我國高中籃球聯賽發展之研究
    (2008) 莊俊喬; Chun-Chiau Chuang
    籃球運動自1891年發展至今，已有一百多年的歷史，由於它是空間與地面雙線抗爭性的活動，不僅富有對抗性、拼鬥性、集體性的團體活動，而且更具有健身性、娛樂性、趣味性及觀賞性之個人活動，具有雙重性質，現已成為世界最風行的運動項目之ㄧ。 綜觀國內學校籃運發展現況，高中體總在經費縮減情況下，舉辦的高中籃球聯賽HBL目前仍是一支獨秀，而且贊助比賽的廠商更多，經營出來的新球星也一批批成長。從這方面來看，臺灣的運動市場確實存在開發的潛力，關鍵就在經營者如何將比賽辦得更用心，吸引贊助廠商進駐，球迷自然會回籠。因此，本文將從高中籃球聯賽之起源與沿革、高中籃球聯賽之競賽原則與目標、高中籃球聯賽之成功行銷策略、高中籃球聯賽與贊助廠商合作關係、高中籃球聯賽之歷屆成績統計分析等方面，探討與分析高中籃球聯賽經營成功之因素。最終整合現今國內籃球運動的發展及籃球產業所存在的問題，以及大環境的變動，歸結未來發展方向，希望針對籃球運動的發展，得以提供一些實用的建議與參考。
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    臺灣地區社會甲組女子籃球運動現況之研究—以亞東女籃解散事件為例
    (2007) 曾郁嫻; Tseng, Yu-Hsien
    摘要 為關心近年來社會甲組女子球隊陸續解散之現象，本研究以亞東女籃為例，藉由文獻分析探討企業贊助亞東女籃成立之背景，並透過訪談前亞東女籃之選手，以瞭解亞東女籃解散之因素，提出社會甲組女子籃球環境對球員生涯發展之影響。研究結果發現，亞東女籃為國家政治、經濟蓬勃發展下的產物；然而，發展至後期，由於亞東女籃面臨球員流失、戰績停滯不前等影響，企業因而決議停止球隊運作，擁有三十多年歷史的亞東女籃便宣告落幕。然而，除上述因素外，亦發現社會甲組女籃採取莊園式的選手培育制度、企業依經營者意願決定贊助與資源的提供以及社會氛圍（運動媒體）仍認為籃球不適於女性參與的觀念皆影響女籃發展停滯不前，且球隊未能提供球員生涯規劃的諮詢，造成球員的生涯阻礙。最後，針對以上研究結果提出以下幾點建議：(1) 建置球員、教練與企業經營者之溝通平台；(2)建立明確獎懲制度，以利規範球員薪資與福利；(3)生涯規劃諮詢之提供，輔導球員退休後生涯準備；此外，建議未來相關研究可對其餘球隊進行研究，並於訪談對象中增加企業界與體育運動組織相關人士，以強化研究深度及廣度。
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    企業贊助超級籃球聯賽效益之研究—以消費者態度之觀點
    (2007) 池欣玲; Chih, Hsin-ling
    本研究旨在瞭解企業贊助超級籃球聯賽（SBL）之效益，並進一步探討消費者對籃球的態度、消費者對贊助企業的態度、效益之認知效益、形象效益、促購效益。研究對象為2007超級籃球聯賽第四季之現場458位消費者，以自編之「企業贊助超級籃球聯賽效益調查問卷」為研究工具進行調查。根據實際調查所得資料，以描述統計、單因子變異數分析（one-way ANOVA）、簡單相關分析（simple correlation analysis）及典型相關分析（canonical correlation analysis）等統計方法處理，將研究結果綜整討論後，獲致以下結論： 一、年齡20歲以下、可支配零用金3,000元以下、觀賞的次數16次以上的女性消費者對SBL有較佳態度，認為自己是SBL的忠實支持者，且SBL對她們而言是重要的。 二、16～20歲的消費者之「認知效益」較高；16～25歲、零用金1,001～3,000元的消費者之「形象效益」較高；16～20歲、31歲以上的消費者之「促購效益」較高，會於企業贊助後增加對贊助商的喜好，並增加購買贊助商產品的傾向，且會在企業贊助SBL後增加對贊助商產品的使用率。 三、消費者態度與贊助效益間確實有典型相關關係存在，且消費者對贊助企業的「公益態度」為影響贊助效益之「認知」、「形象」、「促購」之主要因素。 根據研究結果，本研究建議企業應持續聚焦年輕消費者之市場，針對年輕族群設定活化的行銷及贊助策略，建立與消費者間的良好關係，此外也應提高SBL之知名度、加強一般民眾對SBL之認識，最後建議企業持續贊助SBL，以公益態度出發，將提升國內籃球風氣為企業之責任。