運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    運動品牌舉辦運動促銷方案對品牌權益影響之研究---以adidas兒童籃球教室為例
    (2006) 毛家驊; Chia-Hua Mao
    當企業品牌為追求銷售量增加時，進行促銷活動，是否就會達到所預期的目標，需考慮企業長期經營下在消費者心中所建立的品牌權益，和所採取的促銷活動及類別而定。因此，本研究將就adidas近期所做的一些不同以往的促銷手法，利用運動行銷的角度切入消費者市場，藉著舉辦兒童的籃球運動教室，希冀吸引消費者（家長）以增加消費慾望，本研究除了探討促銷活動對消費者購買行為的影響之外，更希望進一步瞭解，在不同的促銷活動類別與情境因素下，對消費者購買意願是否會有不同的影響。本研究採用問卷調查方式進行實證資料的蒐集，希望在創新的促銷活動策略下，瞭解品牌權益與消費者的品牌權益、購買意願、以及認知價值是否有顯著的相關性，並利用迴歸分析和變異數分析等資料處理方法，進行資料檢定與分析。研究結果發現，如下所示： （一） 活動參加者對於活動主辦品牌有相當高的辨識度，約有93%，且受訪樣本以女性居多，約69.1％；年齡方面以40~49歲最多，約60.9％；教育程度以大學學歷者最多，約27.5％；而子女數方面也以兩個居多，約58.9％；在職業方面以工商業最多，約29.3%；家庭收入方面，100,000元以上最多，約36.5％。 （二） 受試者對於品牌舉辦運動促銷活動的四個主要效益構面，均有相當高的認同度，尤其在「品牌權益」構面上，受訪者對於adidas舉辦運動促銷的方案，均表示高度的支持且持有正面的形象，且認知價值，普遍高於金錢與實質贈品折扣的認知，並表達高度的再購意願。 （三） 本研究問卷量表之「品牌權益」構面上，對「促銷活動」、「購買意願」及「知覺價值」等，均呈現正相關的數據，換言之，受訪者對於品牌權益越高時，對於促銷活動的接受程度也相對提高，對品牌的興趣越高，其購買意願與認知價值亦越高。 （四） 研究顯示adidas的兒童籃球教室，屬於創新的促銷方式，消費者的接受度頗高，對於adidas的品牌權益也有提高的現象，顯示運動促銷方案確實有效提高消費者的購買意願與提升品牌權益。 經研究結果發現，研究者發現adidas的兒童運動教室，確實可以引起 消費者的關注和參與，但仍有一些地方可以再做加強，研究者建議如下： （一） 可將消費者的背景資料考慮進去，如年齡、性別、收入等，適時的調整促銷的策略，提高消費者的消費意願與購買行為。 （二） 企業品牌在使用促銷活動時應可使用的更加多元化，不需因為擔心促銷活動會對品牌權益造成傷害。 （三） 企業品牌要利用品牌權益創造出顧客的需求，並設計符合組織經營方向與目標群眾的促銷活動，進而維護顧客忠誠度。 （四） 進行促銷活動的時候，除了考量公司品牌權益外，也該對於促銷活動的類型進行篩選，因為是活動形式的優劣，將影響消費者的再購意願，也會影響後續促銷策略的推廣與執行。