運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item ESG概念與實踐：以中小企業運動贊助為例(2024) 吳亞玲; Wu, Ya-Ling近幾年，全世界遭遇氣候變遷、疫情、烏俄戰爭以及通膨事件的影響，威脅人類生命財產安全，增加經濟停滯風險。全球企業開始重新思考經濟發展模式，營運策略也產生了變化。在這樣的背景之下，ESG成為全球企業永續發展的重要指標。中小企業對於台灣經濟發展佔有重要地位，因此本研究主要探討中小企業如何透過運動贊助實踐ESG (環境保護、社會責任及公司治理) 策略，以達到永續發展的目標。本研究採用質性研究方法，研究結果發現，中小企業善用自身資源和優勢，選擇贊助運動賽事或運動員，不僅能提升品牌知名度和企業形象，還能促進企業與當地社區的情感連結，進一步實現社會責任和永續發展的目標。研究結果顯示，中小企業對於ESG的概念有基本認知，但在具體實施細節上仍有提升空間。運動贊助可以作為實踐ESG的有效途徑，但也面臨資源有限和缺乏專業知識的挑戰。本研究建議，中小企業應加強對ESG概念的認知和理解，並對內部員工進行ESG的教育和培訓，提前佈局以因應未來需求；將運動贊助效果作數據分析，選擇適合的運動贊助模式和對象，以達最大贊助效益，並尋求理念相同夥伴做策略聯盟，共同推動ESG目標的實現。Item 消費者對2020東京奧運伏擊行銷態度與購買意願之研究(2022) 簡妤安; Chien, Yu-An近年來，企業期望藉由贊助體育運動活動提升自身品牌形象，許多大型運動賽會便成了首選。自1985年至2016年間，TOP計畫的收入成長了高達約945%，由此可見，贊助體育運動相關活動已成為企業重要的行銷策略。然而，隨著官方贊助權利金水漲船高及對官方合作品牌等限制，伏擊行銷就此誕生。2020東京奧運除了舉辦地點同位於東亞地區，且中華隊寫下史上最佳成績，使得臺灣人民對於本屆賽會的關注度較2016年里約奧運上升，帶動相關周邊商品的需求，許多伏擊商品也就此誕生。本研究係以問卷調查的方式，透過描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森績差相關分析等研究工具，探討臺灣體育運動相關科系學生能否正確識別出伏擊行銷活動，及對其的態度與購買意願，有效問卷216份。研究結果發現消費者普遍較難識別伏擊行銷活動，但對伏擊行銷抱持著負面態度，也對於非2020東京奧運官方授權周邊商品購買意願較低。另外，當消費者的運動涉入程度越高，其對伏擊行銷態度越負向，非官方授權商品的購買意願低落。因此，本研究建議賽會主辦方與贊助商應加強消費者對於自身品牌的識別與認知，且提升賽會涉入程度較低的觀眾參與度，以防範伏擊者伺機而動。Item 消費者愛用OTA嗎? 消費價值理論和創新抵制理論的應用(2021) 姜至宸; Chiang, Chih-Cheng網路訂房平台隨著餐旅產業的不斷成長，擠身成為近幾年全球市場最大的產業之一，資料顯示2016年網路訂房平台總收入達到5640億，到了2019年成長到7560億，許多專家更預計在2022年餐旅產業經濟可達到1兆900億。過去許多的研究都在探討網路訂房平台科技接受理論或顧客滿意度，比較少探討網路訂房平台顧客消費價值和創新阻礙，因此本研究的目的是探討對消費者而言網路訂房平台的價值和創新阻礙。本研究使用消費價值理論來探討對消費者的價值，及創新抵制理論來探討消費者對網路訂房平台的創新阻礙。研究方法使用問卷發放，包含了篩選題、消費價值理論題項、創新抵制題項以及描述性統計等題項，問卷使用網路發放且為立意抽樣。本研究信效度使用AMOS 24.0軟體進行檢驗，也透過專家效度檢驗問卷整題的效度，最後使用結構方程模型作路徑分析。本次問卷發放594份，有效問卷共570份。研究結果顯示消費價值理論裡中的功能價值、情感價值、社會價值、認知價值和條件價值對消費意願具有正向影響，在創新抵制理論裡的風險障礙、形象障礙、科技依賴和科技焦慮則對消費意願產生負向影響，調節分析包含性別、年齡、裝置使用和旅館會員對消費意願發生影響。Item Under Armour 購買者對品牌形象、知覺價值及購買意願之相關研究(2019) 劉宛蓁; Liu, Wan-Chen本研究旨在探討臺北地區Under Armour購買者的品牌形象、知覺價值、購買意願之間的關係。本研究以問卷調查法進行研究，以臺北地區Under Armour購買者為主要對象，採便利抽樣調查方式，於2018年4月初至5月，於臺北地區9間專賣店進行發放問卷，總計獲得411份問卷，有效問卷為405份進行分析。並採取描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗、皮爾森積差相關及多元逐步迴歸分析等統計方法進行資料分析，所得結論如下：臺北地區Under Armour購買者以男性、21~30歲之青壯年、大專以上學歷、未婚者居多；不同人口統計變項對品牌形象、知覺價值、購買意願皆有顯著影響；品牌形象、知覺價值、購買意願之間為影響關係；品牌形象及知覺價值對於購買意願具顯著的預測能力。Item 價格促銷、善因行銷與從眾行為對消費者知覺價值及購買意願之研究-以美食團購為例(2011) 陳玉芳; Yu-Fang Chen全球金融風暴衝擊造成景氣低迷，但全世界線上購物市場反而因方便、價格便宜等優勢逆勢成長，其中網路團購為目前新興的線上購物方式，藉由網路打破過去地域的限制，集結相同需求的消費者，發揮「團結力量大」的精神取得有力的購買條件，顛覆過去由製造商與經銷商決定產品售價模式。本研究透過結合價促銷與善因行銷兩種行銷方式探討對消費者購買意願的影響，而消費者從眾行為是否會改變其購買意願上的改變，知覺價值會不會在價格促銷、善因行銷、從眾行為與購買意願之間產生中介效果。 本研究設計採用2(價格促銷：六折、九折) ×3(善因行銷：10%、5%、0%)的實驗矩陣，問卷依此分為6個版本，每一位受訪對象會隨機分派到實驗組合中的其中一個作為操弄。本研究利用my3q網路問卷進行在愛合購網站發放，以有團購經驗消費者為發放對象，共發出3000份問卷，回收351份問卷，扣除無效問卷51份，有效問卷300份，有效回收率為11.7%，並以SPSS 17.0套裝軟體作為資料分析工具。 本研究結果發現，價格促銷、善因行銷與從眾行為對知覺價值有部份正向之影響；價格促銷對購買意願有正向之影響；價格促銷、善因行銷與從眾行為對購買意願具有交互效果；而知覺價值中情感價值、價格價值對購買意願有正向之影響；知覺價值對價格促銷與購買意願之間具有完全中介之效果、知覺價值對從眾行為之間具有部份中介效果。最後，根據本研究結果對網路團購業者提出未來行銷實務建議。Item 旅館的備品便利性與企業環保形象對服務品質及購買意願影響之研究(2010) 林書羽; Lin Shu-Yu近十幾年來環境產生許多問題，使得全球開始表達對氣候變化問題的關注，政府與企業並積極採取環境保護的作為，而旅館業者也開始將環保意識落實到旅館經營的具體措施中，因此環保旅館孕育而生。故本研究主要目的為探討旅館備品便利性與企業環保形象對服務品質及購買意願之影響，並以消費者環保行為為調節變項。 本研究設計採用實驗法，以「備品便利性」與「企業環保形象」為本研究操弄之自變項，採3×2的實驗矩陣，問卷依此分為6個版本，每一位受試對象會隨機分派到實驗組合中的其中一個作為操弄。研究樣本為283位受試者，台北車站出口為發放地點，並以兩年內有旅館住宿經驗者為發放對象。所蒐集之資料利用SPSS 17.0套裝軟體作為資料分析工具。 研究結果發現，備品便利性與企業環保形象對購買意願有正向之影響；備品便利性與企業環保形象對服務品質的無形性與有形性具部分正向之影響；而服務品質的無形性對購買意願也有正向之影響，所以服務品質具有部分中介之效果；但環保行為對服務品質與購買意願之間並無調節作用。最後，本研究根據研究結果對未來研究與實務提出建議，給予未來旅館業者發展與推廣環保旅館之參考。Item 眾裡尋它—飯店命名與標誌對兩岸消費者購買意願之影響(2014) 李慧儀; Wai-I Lei隨著海峽兩岸觀光產業蓬勃發展，為迎合旅客人數上升的趨勢，飯店產業亦加入此一熱朝，眾多新飯店品牌不斷湧現，此一現象對於旅客而言，該如何挑選欲住宿的飯店呢? 據研究指出，品牌名稱和標誌是旅客對品牌的第一印象，也代表著企業的品牌形象，倘若企業在品牌名稱和標誌設計上過於相近，消費者有時難以清楚辨別其中差異。本研究提供學術上新穎的研究題材，鮮少研究探討飯店命名與標誌設計的領域，亦甚少研究以消費者尚未購買前的行為作探討，因此本研究將延伸學術的研究領域，並補足學術上的不足之處。 本研究以中國大陸和臺灣各5家經濟型飯店標誌為設計，並邀請海峽兩岸18-35歲青年以交叉填答方式進行問卷調查，中國大陸及臺灣青年分別為202位及200位。經由統計數據分析，能清楚瞭解飯店品牌名稱和標誌皆影響兩岸消費者的購買意願，且品牌名稱之語意要素對兩岸消費者購買意願的影響力最大。因此，本研究結果證實飯店名稱及標誌設計之重要性，為日後新進飯店提供品牌命名策略及標誌設計的依據，進而加深旅客對飯店品牌之印象，同時提升品牌競爭力。Item 運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究-以楊丞琳代言adidas為例(2011) 葉浩喻; Yeh Hao-Yu本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象與廣告效果對購買意願的影響。研究對象為台北市、新北市adidas店頭內瀏覽商品之女性。問卷發放時間為2011年4月1日至2011年5月15日，共發出503份問卷。資料回收後以套裝軟體PASW 18.0 進行統計分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。研究結果如下。一、受試者年齡20~29歲年齡為主，大專院校學歷畢業者居多，每月平均收入在20,000元-30,000元。最喜歡的運動依序為散步，平均運動頻率為平均每週一次；二、「婚姻」、「教育程度」對代言人可信度有顯著差異；「年齡」、「教育程度」、「職業」對品牌形象有顯著差異；「年齡」、「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「曝光率」與購買意願呈高度正相關；品牌形象構面中，「功能性」與購買意願呈高度正相關；在廣告效果中「廣告回憶」、「廣告態度」及「品牌態度」皆與購買意願呈高度正相關，在所有因素當中，以「廣告態度」與「購買意願」的相關程度最高。本研究依研究結果，建議各企業組織，運動品牌選擇演藝名人做為品牌代言人時，應加強「曝光率」及「廣告效果」的呈現，當消費者從廣告當中獲取吸引的訊息時，購買意願也隨之提升。另外，品牌形象塑造中，對於品牌「功能性」的強調十分重要，消費者在購買運動相關產品時，以「功能性」為購買的重要準則的結果，出現在本研究調查中，值得相關廠商參考。Item 金門高粱酒品牌年輕化之研究(2016) 李萃瑜; Lee, Sui-Yu本研究旨在探討金門酒廠在品牌年輕化策略下，消費者對於金門酒廠的品牌形象及品牌知名度與購買意願間之關係。本研究抽樣方法採立意抽樣，於2015年3月13日至3月15日間至金門酒廠舉辦之「金門高粱酒－炫彩之幻」品牌活動的所有參與者進行問卷調查，共發放400份問卷，回收390份，問卷回收率為97.5%，有效問卷達389份。。主要研究結果如下： 一、「金門高粱酒－炫彩之幻」品牌活動參與者以21-35歲的未婚青壯年族群為主。 二、「教育程度」、「每月平均收入」及「每月平均酒類花費」為活動參與者在金門高粱酒之品牌形象、品牌知名度及購買意願中重要差異因子。 三、金門高梁酒的品牌形象、品牌知名度與購買意願間呈正向相關。 四、金門高粱酒品牌形象、品牌知名度對購買意願具有顯著預測力。 據此，實務上建議未來可以針對各地區人口比例的不同，在各地區舉辦同類型的品牌活動，提供年輕消費者接觸、嚐試金門高粱酒的機會，藉由品牌活動為年輕消費者建立良好的體驗性形象與美好的品牌回憶，提升他們對金門高粱酒的購買意願。