運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    消費者對主題性路跑旅遊動機、選擇因素與購買意願之研究
    (2024) 鄭芳宜; Cheng, Fang-Yi
    近年來，運動觀光逐漸成為旅遊市場中的一大亮點。其中，主題性路跑旅遊以獨特的運動體驗和觀光結合的模式，吸引大量運動愛好者和旅遊者，其不僅提供健康促進的機會，還結合文化、社交和探索等多方面的需求。本研究旨在探討消費者對主題性路跑旅遊的動機、選擇因素與購買意願間的關係，以期為相關業者提供市場策略依據。首先，本研究確定研究對象為曾參加主題性路跑旅遊的消費者，並設計問卷涵蓋人口統計變項、旅遊動機、選擇因素及購買意願。問卷發放後共回收有效樣本313份。接著，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法進行分析。分析結果顯示，研究參與者以男性、已婚者及大專院校畢業者為主要群體。婚姻狀況、教育程度和職業對消費者的旅遊動機和選擇因素有顯著影響。未婚和高中以下教育程度的消費者在學習體驗和社交互動上具有更強的動機，而服務業從業者更重視附加服務。健康促進、學習體驗、自由享樂、拓展社交、功能因素、情感因素、社會因素、新奇因素及附加因素均與購買意願顯著正相關。迴歸分析進一步指出，功能因素和附加因素對購買意願有顯著正向影響，自由享樂也是影響購買意願的重要因素。其他動機因素雖顯示與購買意願相關，但在迴歸分析中未達顯著水準，可能是因多重共線性或其他未考慮的控制變數影響。綜上所述，本研究為旅遊業者提供重要的市場策略依據。建議旅遊業者可強化產品的功能性設計、增加附加價值並提升自由享樂的體驗感，同時，針對不同消費者群體需求進行定制化推廣，將有助於提升其購買意願。未來研究可進一步探討價格敏感度及過去購買經驗等潛在變數對購買意願的影響，並優化模型以提高其解釋力。
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    P. LEAGUE+ 觀眾觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之研究
    (2023) 韋雅婷; Wei, Ya-Ting
    本研究以實際進場觀看過P. LEAGUE+賽事之觀眾為對象，採問卷調查方式，進行其對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之調查；回收有效問卷490份進行分析。研究結果為PLG現場觀眾以男性、20-29歲、大專院校、上班族、 月收入在3萬到4萬元之間 。觀賞動機以「比賽氛圍」、球隊認同以「個人評價」為最高分，涉入程度都是高涉入。消費行為進場多以1-5次、以球隊相關社群獲取資訊、喜愛球隊員、賽事精彩為主要進場考量、與同事 (學) 朋友一起進場通常為2人一起觀賽、多在臺北和平籃球館、購買單場票觀賽為主、最常花501-1,000元的票價、以摩托車作為交通工具、交通時間約31-60分鐘、大部分都購買過周邊商品，最常的花費為501-1,000元、超過9成的觀眾會再次進場、支持球隊以臺北富邦勇士、新北國王為主。不同人口統計變項對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為皆有顯著影響；觀賞動機、球隊認同與涉入程度呈現正向影響關係；不同觀賞動機、球隊認同、涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。基此，本研究建議聯盟與球隊必須維持賽事的本質，比賽與球員本身，並加強球迷間的互動。
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    臺灣職業籃球聯盟現場觀眾品牌共鳴、滿意度與行為意圖之研究
    (2022) 孫柏凱; Sun, Po-Kai
    本研究指在探討臺灣職業籃球聯盟觀眾品牌共鳴、滿意度與行為意圖之關係，以臺灣目前兩個職業籃球聯盟—P. League+與 T1 League 之現場觀眾做為研究對象。本研究 以立意抽樣方式進行問卷調查，共回收有效樣本 516 份，以描述性統計分析、內部一致 性信度分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析以及皮爾森積差相關分析對回收樣本 進行資料處理與分析。研究發現如下: 一、臺灣職業籃球聯盟之現場觀眾以男性，21~30 歲，教育程度為大專院校且居住在北部地區之學生為主。在婚姻狀況上多為單身未婚，且本賽季聯盟賽事觀看次數多為10 場以下。 二、不同性別、年齡與教育程度之現場觀眾在品牌共鳴上呈現顯著差異。 三、不同性別與教育程度之現場觀眾在滿意度上呈現顯著差異。 四、不同性別、年齡與教育程度之現場觀眾在行為意圖上呈現顯著差異。 五、品牌共鳴、滿意度與行為意圖間呈現顯著正相關。因此，本研究建議未來聯盟方可針對女性與青年族群加強宣傳與行銷，並在維持既 有滿意度情況下持續提升觀眾與消費者對聯盟品牌的滿意度，讓聯盟品牌成為觀眾與消 費者間的第一選擇，以利未來聯盟的永續經營。
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    知覺風險、綠色知覺價值對購買意願影響之研究—以女性消費者網路購買泳裝為例
    (2023) 黃才芸; Huang, Tsai-Yun
    本研究旨在探討女性海洋運動參與者網路購買泳裝現況與知覺風險、綠色知覺價值、購買意願三變項間相關情形，並進一步驗證泳裝產品之綠色知覺價值在知覺風險與購買意願路徑間是否具中介效果。研究針對曾於網路購買泳裝之女性海洋運動參與者為研究對象，並於 2023年 2 月透過 Survey Cake 平台進行網路問卷施測，共計收回 404 份有效問卷。接著以 SPSS for Mac 26.0 統計軟體進行本研究假設檢驗與相關分析。研究結果發現如下：一、消費者曾透過網路購買泳裝次數主要分布 2~5 次，從事海洋運動類型集中於衝浪與自由潛水兩項目，每月平均從事海洋運動之頻率在 5 次以下，年齡以 20~29 歲所佔大宗，教育程度多為大學以上，各職業類別每月可支配收入則是相對平均。二、知覺風險方面，以功能風險認同程度最高，而時間風險最低。三變項現況整體介於「普通」與「非常同意」之間。三、知覺風險對綠色知覺價值與購買意願呈顯著負相關，綠色知覺價值對購買意願則為顯著正相關關係。四、綠色知覺價值於知覺風險與購買意願間具有部分中介效果。本研究建議網路品牌業者於電子商務網站平台管理方面，應提供足夠評估泳裝效能與退換貨手續之細節資訊，透過降低功能與時間風險感知程度，以提升其知覺價值與購買意願；同時，透過環保包裝與相關活動以提升品牌理念與產品本身之綠色知覺價值。
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    從獨特性需求理論探討電子競技迷之傳道行為
    (2021) 陳亭妤; Chen, Ting-Yu
    因應電子競技產業蓬勃發展，瞭解電子競技迷的參與消費行為是重要的。為瞭解電子競技迷的參與消費行為，本研究目的在瞭解電子競技迷的獨特性需求與電子競技迷的傳道行為，及電子競技迷的獨特性需求與電子競技迷傳道行為的關係。研究採用問卷調查，先透過預試進行問卷量表信效度之建構，正是施測得有效樣本391份，以SPSS 23.0 Windows統計套裝軟體進行描述性統計、內部一致性信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及一般多元迴歸進行資料處理分析。研究所得結果如下：一、「每月休閒娛樂支出」與「性別」在電子競技迷之獨特性需求上呈現顯著差異。二、「每月休閒娛樂支出」與「接觸電子競技時間」在電子競技迷之傳道行為上呈現顯著差異。三、電子競技迷之獨特性需求與其傳道行為呈現顯著正向關係。四、每月休閒娛樂支出、每週接觸電競頻率與電子競技迷之獨特性需求對電子競技迷之傳道行為具顯著預測能力。基於本研究之發現，建議未來在電子競技的行銷宣傳面上可以年輕的男性學生族群為主要對象，並吸引更多有經濟基礎的電子競技迷，電子競技迷持續關注及接觸電子競技，亦是維持電子競技發展的重要課題。未來研究之建議可以再找出更多影響電子競技迷傳道行為的變因，或是驗證模型中之變項間使否存在中介或調節關係。後續也可於一般正規的電競比賽中進行施測，因本次施測場域並非商業性質，在研究中電子競技迷的年齡、在電子競技上的花費等背景變項可能被低估。
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    ABL觀眾觀賞動機、體驗行銷對再購意願之研究
    (2021) 梁瑞昕; Liang, Jui-Hsin
    在高度開發的社會與經濟繁榮的國家，促進職業運動的形成與發展，職業運動在歐、美以及日本等國家，對經濟帶來相當的利益與貢獻，2017年臺灣組成寶島夢想家純職業籃球隊加入東南亞職業籃球聯賽（ASEAN Basketball League，以下簡稱ABL），在2018-2019賽季主場開幕當周兩場賽事共吸引1萬1,200位觀眾，更突破新台幣400萬的營收，為臺灣職業籃球帶入新里程，而職業運動最重要的即是觀眾，觀眾的支持是職業運動發展的重要因素。本研究以ABL 2019-2020賽季臺灣觀眾作為研究對象，以瞭解觀眾之觀賞動機、體驗行銷對再購意願之情形，本研究採立意抽樣，於社群平台上發放問卷，有效問卷為237份，問卷回收率為82.5%，其研究工具包含觀賞動機量表、體驗行銷量表、再購意願量表與個人基本資料問卷，問卷以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及階層多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現觀眾之觀賞動機呈現中度同意（4.22），體驗行銷呈現中度同意（4.26），再購意願項中呈現中高度同意（4.58）。再者，在不同門票可接受價格、有關看電視轉播、有購買周邊商品之觀眾在觀賞動機、體驗行銷及再構意願上有顯著差異性。另，觀賞動機「我隊」、體驗行銷「感官」及「情感」對再購意願上有顯著的預測力，因此，本研究建議球隊可針對門票價格較低之觀眾加強體驗行銷之體驗感，並透過屬地主義之主場經營，提升球迷觀賞動機及體驗行銷之滿意度，進而增加再次進場觀看及推薦他人之行為，以達球團永續經營之目的。
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    IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願關係之研究
    (2021) 李唯一; Li, Wei-Yi
    隨著運動人口逐年增多，運動賽會產業蓬勃發展，但在這些大同小異的賽會中，如何讓賽會可以更加吸引消費者，使消費者願意再次報名參加成為了一個重要的議題。本研究旨在了解鐵人三項賽會參與者人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係。研究對象為2010至2020年 IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者，並以線上問卷進行資料調查蒐集，共回收217份有效問卷。根據調查問卷所蒐集之資料，以描述性統計、皮爾森積差相關與階層迴歸等統計方式進行資料分析。結果發現：一、IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者產品涉入程度與再購意願均落於中等以上之評價，顯示其在行銷策略上仍有可加強之空間。二、通過皮爾森積差相關分析得出，賽會參與者人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面與獨特性需求呈正相關；人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面亦與產品涉入程度呈正相關；獨特性需求中「創新性選擇」、「非流行化選擇」、「避免相似性選擇」三個構面與產品涉入程度呈正相關；產品涉入程度與再購意願呈現正相關。三、通過階層迴歸分析得出，獨特性需求對於人格特質與產品涉入程度產生部分中介效果；產品涉入程度對於獨特性需求與再購意願產生部分中介效果。意即賽會參與者人格特質能透過部分的參與者獨特性需求，進而影響參與者產品涉入程度；獨特性需求能透過部分的參與者產品涉入程度，進而影響參與者之購買意願。 基於上述結果，IRONMAN Taiwan 70.3賽會主辦方應該針對參與者的獨特性需求，施予適當的行銷策略，以提高參與者的產品涉入程度與再購意願。針對未來研究，建議採用結構方程模型來進一步檢驗賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係，以提昇相關研究之說服力。
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    數位類單眼相機消費行為之研究
    (2012) 劉恬安; Liu, Tien-An
    本研究目的為瞭解數位類單眼相機消費者的消費行為，並以生活型態理論作為市場區隔之基礎，進一步找出不同人口背景變項及區隔市場的消費者所重視之產品功能需求和消費行為，進行深入探討與研究。本研究的調查對象為16歲以上曾經購買過數位類單眼相機的民眾，問卷實施時間為2012年4月5日至5月6日，採實體與網路問卷同步發放，回收有效問卷385份。 研究結果顯示，數位類單眼相機市場的消費者以年輕族群為多數，且在女性市場極有開發潛力。傳統型的「不可交換鏡式」相機較「可交換鏡式」多，且標榜「大光圈」功能的相機特別名列前茅。整體受試者對數位類單眼相機的產品屬性滿意度前五名為：「相機的品牌形象」、「相機的畫素值」、「相機的外型」、「相機的顏色」、「相機操作介面的便利性」；對產品屬性的重視度前五名為：「相機的最大光圈值」、「相機的發色畫質」、「相機操作介面的便利性」、「售後的顧客維修服務」、「相機的價格」。本研究以生活型態區隔出數位類單眼相機消費者分為：「保守實際生活導向型」及「流行品質生活導向型」，「保守實際生活導向型」對相機的滿意度高於「流行品質生活導向型」，也較有願意推薦他人自身品牌的數位類單眼相機，在產品屬性的評估方案上，也都較「流行品質生活導向型」重視。 本研究根據結果進行討論，提出研究結果之應用，最後對數位類單眼相機業者和未來研究方向提出建議。
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    女性運動服裝消費者生活型態、促銷方式與消費者行為之研究—以臺北市百貨公司為例
    (2011) 曾宏鈞; Hung-Chun Tseng
    本研究旨在瞭解臺北市女性運動服裝消費者消費者行為上的差異，透過生活型態的區別，金錢性與非金錢性的促銷方法來分析彼此之間是否存在相關及差異，藉此可以更深入的瞭解各種不同生活型態的女性運動服裝消費者對於促銷方式選擇之間的差異性，使經營者能夠更精準的使用各種促銷方式。 本研究問卷工具內容包含，生活型態AIO量表、促銷方式量表、消費者行為量表與人口統計變項。研究採取便利抽樣，最終回收457份有效問卷。所得資料經描述性統計、信度分析、效度分析、因素分析、集群分析、卡方檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗與皮爾森積差相關等統計方法得其結果提出建議。 所得結果如下：一、本研究之百貨公司購買運動服裝的女性消費者以20~29歲為主，教育程度以大專為主，消費族群以學生和上班族居多，且大部分是未婚。二、購買品牌方面，adidas與NIKE佔了整體品牌70%。三、每週運動一次以上的比例將近七成。四、購買地點則都集中在交通便利以及商業中心附近的地點。五、本研究之生活型態因素構面可分為七種不同的因素以及四種各具特色的集群，並發現不同生活型態都有其特殊的喜好。六、學歷越高者或收入越高者，在各種不同的生活型態因素構面中，都是擁有較強購買力的一群。七、傳統中立型且年紀介於30-34歲間的女性在對比其他的型態的女性上絕大部分平均數都相對較高，顯示這一族群的女性消費者是應該較被重視的一群。八、結婚前與結婚後的女性在購買金額上沒有差異。九、收入越高則購買力越強，惟收入低之消費者，在自我實現因素中顯著高於收入高者。十、透過生活型態與促銷方式之相關分析，可以發現大部分生活型態都偏向感受型消費。十一、生活型態集群與促銷方式因素之間也都達顯著差異。十二、不同生活型態群體的消費者除”被動群”外，大都喜好舒服的購物空間。
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    桃園地區購買婚禮產品消費行為之研究
    (2010) 江珮綺; Chiang Pei Chi
    隨著時代演進，對於婚禮產品的消費行為已與過往有所不同，因此本研究目的為分析婚禮產品消費者之人口背景變項、生活型態、價值觀與消費行為之現況，並探討一、人口背景變項與生活型態；二、人口背景變項與價值觀；三、人口背景變項與消費行為；四、生活型態與消費行為；五、價值觀與消費行為之差異情形。本研究之研究對象為桃園地區之婚禮產品消費者，並以問卷調查法取得研究相關資料。透過描述性統計、因素分析、集群分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和雪費事後考驗進行資料處理與分析。研究結果顯示：一、26-35歲為婚禮產品主要消費族群；二、網路是消費者蒐集新娘秘書、婚禮記錄、會場佈置的主要資訊來源管道，且消費者不會透過參觀展覽來蒐集新娘秘書與婚禮記錄相關資訊；三、消費者購買新娘秘書服務的主要原因為「有需要」，購買婚禮記錄的主要原因為「留做紀念」，購買會場佈置的主要原因為「風俗文化」；四、消費後，所有消費者都會願意推薦親友購買新娘秘書服務，而不一定推薦親友購買婚禮記錄的主要原因為可由親友代替，不願意推薦親友購買會場佈置的比例高達63.9%。因此建議相關業者應針對26-35歲年齡層重點行銷，除仔細經營網路的部份，並確實整理過往作品，以讓更多消費者能藉由網際網路搜尋到業者資料。