Browsing by Author "張世嫈"

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    媒體運動之運動明星塑造過程研究—以臺灣職業棒球為例
    (2012) 張世嫈; Chang, Shih-Ying
    職業運動是依賴媒體的傳播力與企業贊助得以蓬勃發展，並成為社會大眾的娛樂之一，而媒體的介入與運作也讓運動在原有的結構上出現明顯的改變，造就運動明星成為運動產業中不可或缺的一環。本研究目的是以媒體運動做為理論基礎，以我國職業棒球為例，瞭解選手被塑造成為運動明星之過程為何。研究方法包括文獻分析與深度訪談，研究期間自2006年10月至2012年5月，受訪對象包括運動界與媒體界共8位。本研究結果顯示，我國職棒運動選手被塑造成為職棒運動明星過程中，最重要條件是擁有優秀的技術能力與個人魅力、以及符合當代社會價值觀之人格特質；唯有具備優越的個人條件，才能讓媒體製造話題，並以其本身良好形象吸引企業投注資金贊助或是成為企業代言人，更可成為球團的代表人物，促進職業運動產業之發展；而媒體與企業在塑造運動明星過程中，也可藉由運動明星的知名度帶動閱聽率、以及提高贊助或代言企業的形象。因此，在職業運動發展過程中，運動明星的塑造朝向商品化，與媒體、企業成為一互利共生結構。 本研究提出後續研究建議有三，一是從學術研究方面，針對我國各個經營職棒球團的企業，其對於塑造職棒運動明星之行銷策略有何不同進行研究。二是在政策方面，對於我國職棒運動選手的教育系統如何完善規劃，包括培育選手的基層教育、正確價值觀的建立、職業選手時期之職業道德教育及與媒體公眾的應對訓練等等，可進一步蒐集國內外相關文獻與訪談資料進行深度的瞭解。三是在我國職棒運動產業發展方面，遭遇簽賭弊案導致整體職棒產業產值下滑的情形下，必須審慎思考如何找回媒體與大眾信任感之執行方針。