學位論文

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20211

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Author: search.filters.author.劉芝宇Subject: search.filters.subject.Content analysis

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    以鉅量資料取徑分析台灣百萬YouTuber之經營模式
    (2021) 劉芝宇; Liu, Chih-Yu
    近年來，隨著全球邁入網路時代，最劇烈轉變就是造就許多新興產業誕生，大眾最為熟悉的就是因應串流影音平台YouTube而崛起的職業「影音創作者」大家也之稱為「YouTuber」。本研究將整理目前台灣所有百萬訂閱YouTuber的公開資料，以大數據資料探勘的方式，抓取台灣四大百萬訂閱YouTuber發佈之所有影片的標題、觀看次數以及上傳日期加以分析，另外，本研究為了讓結果更全面，還會輔以內容分析法，深度解析影片內容製作模式，從內容層面分析四個頻道中觀看次數前後各15名之影片主題、影片製作模式、影片內容和影片鋪成，共120部影片。研究結果顯示，台灣訂閱數前四名的YouTube頻道具備五項特點，分別為「品牌化」、「頻道名稱入標且標題格式固定」、「團隊合作」、「輕鬆、生活化」、「成為該領域佼佼者」。另外，用內容分析法對120部影片編碼後發現，較受閱聽人歡迎的影片主題為「日常生活」，影片製作模式為「自編自導自演」和過去其他研究員的研究結果不謀而合。本研究旨在透過以上方法，用更全面的角度歸納出台灣百萬訂閱YouTuber的經營樣貌，給未來欲踏入影音創作領域的人或從事網路行銷、網路社群媒體經營操作及品牌經營等相關產業之影音工作者或企業參考運用，同時也為將來的學界與業界記錄下YouTube影音的成長軌跡以及找出影片之熱門要素。