學位論文

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    使用者創造內容商品化之分析－ 以Facebook為例
    (2014) 劉佩綺; LIU-PEICI
    　　社交網站Facebook創立至今逾十年（2004~2014），從一個美國哈佛大學交友網站發展成為擁有12億名使用者的全球性社交網站。Facebook顛覆過去網路匿名之特性，不僅改變當代社會人們溝通、共享之意涵，其營利模式也與過去網站有所不同。2012年5月18日，Facebook以FB為代號於美國那斯達克股票市場上線交易，相當於宣告Facebook正式邁向營利之路。然而，Facebook資本積累模型係將使用者個人資料販賣予廣告主進行針對性行銷。當Facebook使用者不僅是平台內容生產者也是消費者，其所付出之勞動皆被平台與廣告主利用。 　　因此，本研究從政治經濟學批判取徑，以過去文獻與調查資料了解Facebook商業化歷程、營利模式與市場競爭，更重要的是從Facebook平台眾多商品形式之中，了解各項商品化過程與權力不均之所在，再進一步分析Facebook商品化對使用者及整體社會之影響。 　　研究結果發現，Facebook商業化歷程透過併購方式擴張於社交網站市場中之地位，且尚未出現可與之匹敵之競爭對手，廣告主或使用者皆須遵守平台之規則。其次，Facebook透過使用條款合理化對使用者資料之運用，販售資料範圍包含使用者個人資料、線上行為等，更甚者私人訊息也被記錄用以分類使用者喜好。再者，Facebook於2011年推出新型態廣告動態贊助（sponsored stoties），利用用戶之間的朋友關係進行廣告，並將使用者瀏覽之網頁空間欄位直接供廣告主競價，可視為社會關係之商品化。綜合而言，使用者於Facebook平台中付出實質勞動創造內容，勞動過程與成果皆被平台所利用，其中生產成果涉及使用者文化品味與美學標準，當Facebook與廣告主將之連結至消費社會之中，代表使用者的非物質勞動轉變為控制使用者消費之工具，且不自覺成為資本主義下加速商品流通的一員。更重要的是，無論個人資料、線上行為的監視與出售過程皆不主動告知。於此，使用者不僅是生產者更是消費者，付出免費勞動替平台生產價值的同時，又被做為商品販售。然而，平台種種cookie、追蹤技術的執行，讓使用者個人資料散佈至廣告與第三方平台，也代表使用者隱私資訊之終結。
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    論台灣電影部落客之勞動與盈利模式
    (2015) 黃沛瑜; Huanf, Pei-Yu
    本研究重點在從傳統影評人演變至數位時代後，「電影部落客」本身的勞動與盈利模式。為取得電影部落客的相關資料，本研究利用「深度訪談法（in-depth interview）」及「網路觀察法（internet observation）」兩種研究途徑，進一步彙整資料與分析。研究者首先爬梳台灣影評史作為本研究背景鋪陳，並以電影部落客為研究主體，探究電影部落客附生於網路社群下的勞動特色，及其與電影公司間的互動，從共享到商品化過程中的轉變與影響。企圖從上述討論回答三個研究問題：一、在新科技與網路的普及下，電影部落客之文化生產特色為何？二、以電影部落客為例，新科技下的勞動者與資本主義如何相互影響？三、對台灣網路影評、電影部落客未來發展之建議為何？ 研究發現，台灣影評書寫是個從專業到業餘、共享與對話的過程，二十一世紀數位時代下影評過渡到「影迷典範影評人」時代，影評話語權從專業手中移轉至大眾，而網路影評興起同時，也透過流量與媒體認證等數位經濟邏輯，塑造出數名在網路上擁有意見領袖特質的電影部落客。另外，電影部落客的勞動則具有新自由主義下免費勞動的特色，願意不斷無酬進行書寫並精進自身科技能力，對於電影部落客而言，部落格是一種賦權的新媒介，他們從中獲得與他人的互動與關注，交織成書寫過程中的歸屬感、成就感及愉悅感，然而免費勞動本身同時具有共享與剝削的特性，部落客本身在書寫同時亦成為資訊與互動商品化下的勞動消費者，以及大量電影產業的預備軍。 就電影部落客的盈利模式而言，電影部落客的盈利模式雖仍可歸納為以下：試片邀約、平面或網站專欄撰寫、網路廣告、活動出席（包含演講、廣播節目、電視專訪、體驗會）、贈票活動、出版實體書籍等，大部分知名電影部落客無固定的盈利，最常見的是片商的試片邀約並寫文回饋。研究在最後提出幾點建議，首先電影部落客應進行跨界品牌經營、讓經紀人等中介者與電影商進行合作談判，而「遊影足」等中介機制必須進行改善、相關平台或媒體發展必須發展部落客相關獎項或合作。