學位論文

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    二Ｏ一二年第8屆立委選舉之競選傳播策略分析 －以台南市第4選區(東區、南區、安平區)為例
    (2012) 李芳菱
    本研究以美國政治傳播學者Trent與Fridenberg（2008）提出的競選傳播策略研究架構，針對2012年第8屆立委選舉台南市第4選區為研究標的，探討選戰中候選人蘇俊賓與許添財的競選傳播策略運用。研究方法採用深度訪談法，對象為選戰操盤人員、地方記者、在地學者及黨工。並針對候選人雙方所處的整體選舉情勢及台南市第4選區之選民結構，分析候選人陣營所處的競選優劣勢，探討雙方陣營的競選風格、主軸及競選傳播管道的策略應用。 研究結果顯示，候選人雙方陣營透過自身優劣勢評估，發展出因應的傳播策略模式，台南立委第4選區選舉為典型的空降挑戰者對上老將衛冕者的選戰風格，形象塑造、傳播管道運用上也呈現極大反差。挑戰者蘇俊賓在傳播管道運用相當完整，以媒體戰與組織戰並用。許添財在傳播管道的運用上除了著重人際傳播管道外，沒有特別注重哪一層面，加上綠大於藍的基本結構，是許添財本次當選的主要因素。 綜合歸納以後發現，本次立委選舉傳播策略運運上，小選區選戰加上雙方實力懸殊，實力較強的一方運用策略上並無包含到全部管道，而實力較弱的一方，則會運用各種方式使用競選傳播管道，但結果顯示，並非所有管道運用完整即可勝選。在小選區的並且擁有穩固基本盤的一方，須強調的依然是深耕且厚實的人際傳播網絡，屬於艱困選區的另一方，也需要長時間的人際經營，因此本研究認為競選傳播策略還須依循不同選舉的情境脈絡來作調整。
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    二Ｏ一二年第八屆立法委員選舉競選傳播策略研究分析－以台北市第二選區（大同、士林）為例
    (2012) 黃琮敏; Huang, Tsung-Min
    本研究植基於Trent & Friendenberg （2008）所提出之相關競選傳播策略研究架構，並用以探討2012年第八屆立法委員選舉台北市第二選區（大同、士林區）候選人周守訓、姚文智之競選傳播策略運用，並以深度訪談法之研究方法，訪問雙方候選人之競選幕僚、選區學者、地方黨工以及主跑當地之新聞記者；且輔以選舉期間蒐集到之相關文宣進行搭配比較。 　　研究發現後，候選人雙方在依據競選風格設定競選主軸後，皆能依其核心來制定競選傳播活動，並且盡可能的與其競選風格以及主軸維持一致性。同時，雙方也會依據風格來進行選戰策略的擬定，身為現任者的周守訓在競選策略上大多為宣傳政績，對於對手的攻擊則採取冷處理的姿態。而身為挑戰者的姚文智，則是積極進行質疑與攻擊對手，這是雙方在競選策略上一個比較明顯的差別。另外也由於，立法委員選舉在實施單一選票制後，選區大幅縮小，針對小選區的選舉雙方候選人所採用的競選傳播管道、方法也應有所調整。 　　經過本研究進行綜合歸納以後，發現在一場候選人雙方實力接近且小選區的選戰中，其競選傳播模式有以下：一、選戰進行期間，雙方所使用的競選傳播管道都相當接近，例如只要其中一方採取文宣的攻擊策略，對方也會視其議題的發酵程度也會針對攻擊進行澄清，並且再仔細說明自己的政績為何來說服選民。二、在這類小選區的選舉中，人際傳播以及競選文宣廣告的使用相當頻繁。相當於全國大選層級的選舉，較為注重大眾傳播媒體，能夠針對選區選民的小眾傳播更廣為受用。三、在基本盤對自身不利的選區，不應再堅持自己的競選風格，反而應該根據選區特性進行調整。因為自身的現任優勢並不能對當地選民造成影響，而應該改採挑戰者的姿態調整競選傳播策略。 　　綜合上述，在競選過程中，許多議題以及狀況都在發生，候選人陣營如何掌握時態脈動進而擬定出最有效的競選傳播策略是影響成敗的關鍵。同時為了爭取選民的注意與支持，候選人除了主打自己會做事以及正面的形象外，還要針對對手的弱勢議題及缺點進行攻擊，讓選民得知對手並非恰當的人選，而願意把票投給候選人本身。
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    2009年花蓮縣長候選人競選傳播模式分析
    (2011) 賴筱桐
    　本研究依據Trent&Fridenberg針對美國總統大選所設定之競選傳播研究架構為基礎，以深度訪談法分析2009年花蓮縣長選舉中，傅崐萁、杜麗華、張志明等三位候選人陣營，於競選傳播策略之擬定與實際作為。本文首先就候選人所處情勢及自訂的競選風格做剖析，其次觀察候選人陣營如何透過競選廣告、新聞記者會、公共演說、代言人運用、人際傳播、以及網際網路傳播等多元管道，進行競選傳播活動，以達勝選目的。 研究結論指出，候選人的競選傳播策略與實際作為確實是影響選舉勝負的關鍵性指標，競選主軸的設定更是整場選戰中的核心角色。以傅崐萁而言，其勝選因素在於競選主軸清晰明確，除了符合當地選民需求外，並透過各種競選傳播管道加以闡述，成功打動人心，發揮出強大的號召力與動員能量。加上長年對地方的經營與資源投注，和地方政治意見領袖建立長期的社會互動，維繫良好人際關係，奠定深厚的勝選基礎。再者，競選傳播實為候選人、選民與媒體交互作用的動態互動過程，任何一方所所採行的競選傳播策略，都有可能牽動或影響策略執行的某一環節，讓候選人陣營隨時調整己方的競選策略方向或行動。 　　綜合歸納訪談結果後，獲得一項重要發現。就比例上而言，三方候選人陣營對於人際傳播的重視程度似乎遠大於其他競選傳播管道。是以本研究結論指出，Trent&Fridenberg所設定的競選傳播研究架構無法全然適用於台灣的地方選舉，或許是和選舉性質不同有關。但相關論述則有待後續其他類型的競選傳播研究進行深入探討觀察，從而建構合於台灣各項選舉的理論模型。