學位論文
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Item 擴增實境感知互動程度、體驗視角與自戀程度對消費者行為之影響—以虛擬試妝應用程式為例(2020) 郭庭伊; Kuo, Ting-Yi網路購物的崛起，帶給消費者便利的購物方式，同時也讓業者更為競爭，為了彌補網路購物無法讓消費者直接體驗產品的缺點，擴增實境技術成為眾多品牌採用的新互動科技。擴增實境技術以接近真實的虛擬互動，讓消費者能擁有與真實產品互動的相似感受，對品牌而言，使用擴增實境作為行銷策略，已證實能有效提升產品銷售量。為了解擴增實境作為行銷策略的影響力，本研究以虛擬試妝應用程式為例，探討擴增實境的媒體特徵、體驗方式與使用者個人特質對消費者行為之影響，並加入沉浸作為中介變項進行討論。 本研究採2（擴增實境感知互動程度：高vs.低）x2（體驗視角：觀看自我vs.觀看熟悉他人）x2（自戀程度：高vs.低）的三因子組間實驗設計，探討上述變項對消費者體驗虛擬試妝應用程式後，對認知態度和購買意圖的影響，以及沉浸對自變項（感知互動程度、體驗視角、自戀程度）與依變項（虛擬試妝態度、產品態度、購買意願）之間的中介效果。 研究結果顯示，（1）相較於低感知互動程度的圖片試妝，高感知互動程度虛擬鏡像上妝會產生較佳的消費者行為；（2）在高感知互動程度的情境下，觀看自我比觀看熟悉他人有較佳的消費者行為；（3）在觀看自我的虛擬試妝體驗中，高自戀者相較於低自戀者有較佳的消費者行為；（4）沉浸與感知互動程度、體驗視角與自戀程度三者交互對消費者行為沒有起到中介效果。本研究結果再次驗證感知互動性的差異對擴增實境使用的影響，並表明使用者本身的自戀程度對擴增實境技術採用確實有影響。可作為日後制定擴增實境行銷策略之參考。Item 華語中心行銷策略之研究--以台灣師範大學國語教學中心與文化大學國語研習班為例(2005) 邱顯哲近年來學習華語成為一股熱潮，台灣學習華語中心外籍學生人數也逐年成長，台灣華語中心由1956年一所增加到2004年的十八所。華語中心的發展，面對區隔與多變的競爭環境，採取何種行銷方式已成為值得重視課題。由於時間與經費限制，且為避免分析範圍過大而影響深度，無法針對十八個華語中心進行全面性研究，因此本研究之研究對象選取台灣師範大學國語教學中心與文化大學國語研習班進行個案研究。本研究目的在：一、了解兩中心目標，利用SWOT分析，針對外在環境與內在組織資源進行評估，得以瞭解所面臨的問題。二、探討兩中心的行銷策略。三、比較兩中心的差異。本研究利用深度訪談方式訪問兩個案華語中心人員，研究採中心主任、行政人員與學生訪談及學生問卷調查的蒐集資料方式，驗證比較訪談結果。 本研究發現，兩中心的行銷策略：一、行銷目標增加各類行銷的可能性，二、產品應多注重區隔化與差異化，三、價格考量配合行銷目標制定價格，四、通路尋求資源結合發展更多通路管道，五、促銷利用各類宣傳方式增加學生印象，六、人員加強行政人員與學生關係，七、評估與控制，建立明確指標評估各項策略。台灣師範大學國語教學中心的行銷策略值得參考的為：1.研發教材；2.結合其他單位資源；3.培養教師專業能力。需思考的層面包括：1.任期制影響整體行銷規劃；2.運用促銷廣告宣傳策略較少；3.中心運作不利行銷執行。文化大學國語研習班的行銷策略方面可供參考在：1.運用媒體宣傳多樣；2.組織跨部門合作具團隊精神。可供思考的問題：1.自行創新研發教材2.建立品牌。統整兩個華語中心有幾點必須考量改善的：（一）加強學生資料分析與重視互動服務。（二）加快教材的研發與創新。（三）重視行銷評估與控制研究。 後續研究建議加強：一、國內華語中心全面性研究。二、華語中心的學生研究。三、深化華語中心行銷策略研究。四、華語中心的行銷評估與控制研究。Item 國際中文版女性雜誌之市場行銷策略分析(2005) 羅如芳本研究之目的在於瞭解國際中文版女性雜誌進入台灣市場的模式和行銷策略，以作為後續相關研究驗證及國際中文版女性雜誌業者之參考。 首先經由資料分析法，分析台灣女性雜誌市場現況、國際中文版女性雜誌在台灣的發展過程，以及基本背景介紹。接著再針對國際中文版女性雜誌在台灣的合作夥伴、合資公司或分公司，以問卷調查和深度訪談方式，獲得市場進入模式及行銷策略之相關資料。 本研究所擬定的研究問題有四點，包含：一、國際中文版女性雜誌進入台灣市場的進入模式及考量因素？二、國際中文版女性雜誌在台灣所採取的行銷策略？三、國際中文版女性雜誌的市場銷售和廣告營收評估？四、國際中文版女性雜誌的廣告競爭分析？ 根據研究結果顯示，國際中文版女性雜誌在台灣市場的進入模式，可以歸納出以下四種類型：第一類為授權，第二類為合資設立分公司，第三類為合資成立新公司，及第四類為獨資經營。針對台灣雜誌市場，「授權」是國際中文版女性雜誌最常運用的市場進入模式。 國際中文版女性雜誌最在意的是台灣的雜誌經營環境，其中雜誌市場因素、雜誌產製能力、合作夥伴是選擇市場進入模式的主要考量因素。另外，歐美國際中文版較會考量廣告量問題，日系國際中文版則會注意讀者特質、氣候、文化等因素。 研究結果也發現，在4P的行銷組合中，國際中文版女性雜誌認為產品策略最為重要，隨書送贈品則是目前最常運用的促銷手法。基本上，國外母公司只會針對雜誌版型、風格提出建議，其他的行銷策略則不干涉，由台灣合作夥伴或分公司依據市場需求擬定。 歐美國際中文版女性雜誌因全球性品牌知名度及雜誌形象，較容易爭取到廣告刊登，而歐美系國際中文版又比日系國際中文版容易獲得廣告主信任。Item 華語中心行銷策略之研究--以台灣師範大學國語教學中心與文化大學國語研習班為例(2005) 邱顯哲近年來學習華語成為一股熱潮，台灣學習華語中心外籍學生人數也逐年成長，台灣華語中心由1956年一所增加到2004年的十八所。華語中心的發展，面對區隔與多變的競爭環境，採取何種行銷方式已成為值得重視課題。由於時間與經費限制，且為避免分析範圍過大而影響深度，無法針對十八個華語中心進行全面性研究，因此本研究之研究對象選取台灣師範大學國語教學中心與文化大學國語研習班進行個案研究。本研究目的在：一、了解兩中心目標，利用SWOT分析，針對外在環境與內在組織資源進行評估，得以瞭解所面臨的問題。二、探討兩中心的行銷策略。三、比較兩中心的差異。本研究利用深度訪談方式訪問兩個案華語中心人員，研究採中心主任、行政人員與學生訪談及學生問卷調查的蒐集資料方式，驗證比較訪談結果。 本研究發現，兩中心的行銷策略：一、產品應多注重區隔化與差異化，二、價格考量配合行銷目標制定價格，三、通路尋求資源結合發展更多通路管道，四、促銷利用各類宣傳方式增加學生印象，五、人員加強行政人員與學生關係。台灣師範大學國語教學中心的行銷策略值得參考的為：1.研發教材；2.結合其他單位資源；3.培養教師專業能力。需思考的層面包括：1.任期制影響整體行銷規劃；2.運用促銷廣告宣傳策略較少；3.中心運作不利行銷執行。文化大學國語研習班的行銷策略方面可供參考在：1.運用媒體宣傳多樣；2.組織跨部門合作具團隊精神。可供思考的問題：1.自行創新研發教材2.建立品牌。統整兩個華語中心有幾點必須考量改善的：（一）加強學生資料分析與重視互動服務。（二）加快教材的研發與創新。（三）重視行銷評估與控制研究。 後續研究建議加強：一、國內華語中心全面性研究。二、華語中心的學生研究。三、深化華語中心行銷策略研究。四、華語中心的行銷評估與控制研究。