學位論文
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Item 網路廣告設計之視覺創作研究－以保險產業為例(2023) 陳玫均; Chen, Mei-Jun隨著資訊科技的進步，網路的運用已經深入至人們的生活中，同時，隨著社群媒體的發展和普及，越來越多的企業和品牌選擇在社群媒體平台上投放廣告，以吸引更多的潛在客戶且能提高曝光率。而現今的社群媒體平台除了逐漸提供多元的網路廣告形式，例如品牌代言、直播、購物推薦、插入式廣告等，並且也開始注重網路廣告與觀眾的互動體驗，讓網路廣告更加貼近用戶的需求，以強化圖像對消費者的溝通。一直以來，保險產品的行銷方式皆以業務人員為媒介，如今保險產業逐漸轉化為數位服務模式讓購買保險產品不再僅限於與業務人員面對面推銷。本研究主要目的是針對保險產業在社群平台設計系列的網路廣告，期能帶給觀看者不同的網路廣告，提升觀看者對網路廣告的吸引力及記憶度。本研究先藉由對相關的網路廣告的文獻探討與訴求特點，繼而針對Facebook上所投遞的40張網路廣告的排版構圖、色彩運用及廣告訴求等面向進行分析後，最後針對旅平險、醫療險、意外險及年金險四種險種進行網路廣告設計之創作，並將創作結果製作問卷，進行問卷調查，而得到觀看者的反饋。本研究所得結論如下：1.網路廣告內容訴求面向定義出情感訴求、理性訴求、幽默訴求、恐嚇訴求及性訴求五種訴求。其中「旅平險」及「醫療險」使用情感訴求較能吸引觀看者，「意外險」使用恐嚇訴求較吸引觀看者，「年金險」使用恐嚇訴求及理性訴求較能較吸引觀看者；2.網路廣告版面構圖因手機版面限制，建議使用由上至下及由左至右版面構成，使得視覺動線較符合使用情境；3. 網路廣告的色彩選擇部分，可以依照廣告圖中的所使用的色彩為主色調，使用輔色及對比色進行搭配，也能以大面積的單一色塊為的表現手法，易讓觀看者聚焦於網路廣告設計中，重要的文字資訊建議使用紅色或對比色更能凸顯資訊的易讀性。Item 運動與社群的整合性App介面設計之創作研究(2020) 吳庭雲; Wu, Ting-Yun現今的運動APP中的社群功能已日趨多元，但在社群功能不斷添加的同時卻有不少功能利用率不高，因此本研究以使用者介面設計的角度做切入，探討運動與社群的整合性APP所需之原則，重新了解社群與運動兩種類別的使用需求，並在後續運用研究結果嘗試設計一款介面原型。 本研究共分三個部分，第一部分是透過文獻探討彙整出八項使用者介面設計原則。第二部分運用文獻探討、案例分析、訪談研究、問卷調查探討並彙整結果。最後是將結果運用在設計創作中，並產出一套介面原型供後續檢視與討論。 本研究結論如下（一）八項使用者介面設計原則雖在定義與敘述上並無重疊，但在單一項目其中卻可能有著一至三項原則不等的考量。（二）有很高比例的用戶希望在運動APP中參與運動活動。（三）用戶在網路上參與運動邀約時最顧慮體能差距與騎乘距離兩項因素，其中用戶能藉由平均距離、平均時間、平均海拔爬升這三項數據來了解自身的體能差距。（四）在一般操作介面採取較為簡潔的風格在資訊較豐富的情況下採取多顏色區分是比較能夠令人接受的。（五）用戶們對於回復性這項原則感受較為強烈。（六）相關APP設計上除了要保留基礎數據的搜集功能外，還應保留運用其他硬體所搜集的數據之能力。（七）在功能架構圖的規劃階段就已會影響APP的操作感受以及流暢度。 本研究最後的創作研究共產出一款可供操作的APP介面原型，於2019年7月在校內青田十六展覽空間供參觀操作，在論文中相關段落主要以文字敘述並輔以APP介面截圖與箭頭指示予以說明與介紹。