學位論文
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Item 動態識別設計應用於品牌再造創作研究－以奇美家電品牌為例(2024) 高志瑋; Kao, Chih-Wei在數位媒體科技快速發展的今天，動態識別設計在品牌識別中的應用日益受到重視，而品牌再造則為企業持續發展的關鍵策略。奇美家電品牌已邁入廿年，正朝向數位化方向邁進，本研究旨在以奇美家電為案例，探討動態識別設計在品牌再造中的應用，提供品牌視覺識別再造的設計方法之一。首先，通過文獻探討品牌及品牌再造的定義，品牌再造的設計流程，以及動態識別的定義和設計手法。結合理論分析和案例研究，探討動態識別設計在品牌再造中的可行性。品牌再造的核心目的在於與消費者建立、維持和強化關係，其主要手段是微調或全面更新品牌視覺設計，以及不斷調整更新品牌視覺識別系統以適應時代變遷。當前，品牌識別設計已由靜態向動態轉變。本研究歸納出八項動態識別設計手法：容器、背景、基因、準則（系列文字）、準則（網格）、套用、生成及系列圖騰，這些手法活化了品牌設計，促進品牌再造的實現。六個品牌再造案例，通過重新定位品牌並引入動態識別設計，原有識別經過微調，以靜態和動態的形式共同呈現，旨在保持視覺一致性和多樣化應用，以傳達新的品牌形象和理念。本研究以「幸福家」為核心主題，配合五大訴求和七大產品線，運用準則（網格）、套用及背景等動態識別設計手法，應用在不同設計階段，最終創作提供了奇美家電品牌動態識別設計與再造的具體方案。最後，本研究提供了動態識別設計流程架構及相關研究建議，供未來相關研究者參考。Item 新創水產加工食品品牌之識別設計創作研究－以雲林口湖烏魚子產業為例(2022) 何汶燦; He, Wun-Can烏魚產業的發展在臺灣多年，不僅創造了高經濟價值更具有文化價值，鑒於現今國際產業的發展趨勢，烏魚產業也在面臨全球化的情況下，消費者在選擇時開始注重品牌，亦此，如何建立新創品牌，並有效維持，以增加產業競爭力的重要性日趨漸增，而臺灣烏魚子的經濟價值主要來自日本觀光客作為長期銷售目標，然而臺灣卻沒有品牌將針對日本消費族群作為市場定位。本研究藉由品牌識別研究發展品牌獨特性的方式，為尋求水產加工食品產業在成立新創品牌時，其品牌識別在設計方向上能夠依據之參考元素，先以案例分析法釐清現有品牌之定位與設計方向，再以符號學、色彩學與藝術社會學分別對品牌識別進行關聯性分析，並藉由問卷調查瞭解大眾對於烏魚子品牌識別之觀感，同時以半結構式訪談分別從產、官、學三個不同面向驗證案例分析及問卷調查之結果。研究結果發現烏魚子產業對於品牌的建立還未重視，且品牌定位的差異性小，而符號學、色彩學與藝術社會學皆會對品牌識別有顯著之影響，且明確的品牌定位與品牌識別是對烏魚子產業有幫助的，在烏魚子購買意圖上，自用大於送禮，市售品牌皆針對送禮用途進行規劃，鮮少有品牌針對自用用途進行規劃，因此本研究以上述為主要設計概念進行創作，並將研究結果應用於雲林口湖烏魚子產業進行品牌識別設計創作。Item 城市品牌形象識別設計創作研究－以新北市為例(2022) 王德明; Wang, Te-Ming近年來，城市品牌建立的議題，已成為一個熱門且逐漸成熟的項目，並牽動著經濟投資、社會文化、觀光建設以至於城市的認同。而城市品牌的塑造，最主要的是要使人們對城市的某些特質及特點，產生聯想以及特定的形象。良好的城市品牌，可以建立城市正面的記憶，改觀以往負面的形象，回應全球性的議題，成為提昇城市競爭力的樞紐。本研究方法上，以文獻分析法探討品牌定義的演變及社會風格所造成的影響，並對城市的發展脈絡進行探討。針對國際上具指標性之城市進行研究，佐以訪談法分析探索相關領域具豐厚經驗及構思能力之專家，藉由以上程序形塑思考脈絡轉化爲設計創作流程即為設計程序進行創作研究。完成後，將成果執行效度評估問卷調查。研究結果顯示：1.形象的產生需要對應城市文化特性及社會議題。2.盤點、歸納、對焦、轉譯之設計流程，可架構設計規劃。3.本創作研究成果對新北市的城市形象有正向的形象提升。最終提出相關研究建議，並作為日後實行後續研究之參考依據。Item 文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究以苗栗窯業為例(2004) 連瓊芬隨著全球化與科技化兩股風潮的湧動，21世紀的新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型態，而「文化創意產業」也就在此時空背景下因應而生。尤其是在2002年行政院於「挑戰二○○八：國家發展重點計畫」中提出政府的十項發展計畫，首次將「文化創意產業」列為重要項目後，更加明確指引出我國未來經濟型態發展的重要走向。 在國家政策的推行之下，全國各地皆積極找尋具有地方文化特色之產業。苗栗的陶瓷窯爐產業之源流與發展，極具歷史文化、藝術人文、休閒觀光之價值，相當具有開發潛力。包含了豐富的窯爐種類、傳統工藝品、現代柴燒藝術…等，極具文化與藝術之價值。但是單打獨鬥的時代已經過去了，唯有整合所有資源與力量，形成一個完整的產業鏈，並且建立一個共同品牌，規劃整體之視覺形象，再配合行銷推廣策略，才能使傳統產業成功轉型為文化創意產業。 本研究方法採用質化研究，以個案研究法、田野調查、口述歷史與深度訪談法進行探討。期望能從「社區總體營造」、「文化創意產業」的政策中，尋找出推廣苗栗窯業的有利條件，再藉由田野調查與深度訪談，以了解地方產業之現況與特色，最後規劃出一系列的品牌形象之視覺系統。 本研究以「苗栗窯」作為品牌名稱，以區別一般人對「鶯歌陶瓷」之根深蒂固印象。「窯爐」乃孕育「陶、瓷、磚」之母，因此本研究試圖強調其歷史性與文化性，在視覺識別（VI）形象的規劃上特以「自然、人文、感性」為訴求，將其文化、特色整合，轉化為視覺符號，為傳統產業賦予「精緻化、藝術化、生活化」之新生命。 在研究與創作過程中發現，窯廠經營者對建立共同品牌有相當濃厚的意願，對於視覺形象設計也充滿期待，並希冀能從政府的「文化創意產業計畫」中得到有利的掖助，藉由輔導及補助措施、經營資金的融通等，營造國內工藝發展的良好環境及條件，讓台灣文化創意產業能永續發展。 研究提出三點建議：（一）建立苗栗窯之共同品牌，整合各項資源，建立多元化行銷通路。（二）將苗栗窯業的發展源流，編入鄉土教學之教材，以達教育推廣之目標。（三）設立窯業博物館，成立全國窯業資訊研究中心。Item 大學附設單位品牌識別設計策略規劃以臺師大國語教學中心為例(2009) 林依俐面臨強大的競爭時代，知名企業都有一套易於辨認的系統標誌，代表此團體的精神與願景，以建立認同感。因此在發展學校附設單位品牌形象識別系統之際，期望引進企業經營理論與經驗，用以增強自我競爭力與特質，並促進公共關係提昇效能。本研究創作與研究對象為國立臺灣師範大學國語教學中心 (英文縮寫M.T.C.)，是一個對外推廣中文訓練為主的單位。在此創作研究將為該單位更新設計一套適切的視覺識別系統，希望經由規畫，帶來有系統的視覺識別形象，凝聚內部共識、形成共同的願景，並在與學校保持整體關係下，能夠突顯附設單位的經營理念，從而建立附設單位之本位特色，以促進學校推廣語文教育目標。本研究目的期望發展學附設單位品牌識別設計策略，以提供相關單位未來發展品牌識別設計策略參考之用。 在本論文首先對相關議題，進行問題定義階段，並透過文獻探討先針對企業識別系統相關理論作剖析，再就其視覺識別內容作進一步整理歸納，作為創作研究發展表現之理論基礎與依據。下兩部分擬將歸納的企業識別系統經驗導入學校附設單位，「創作策略」部分，並採用調查法、個人訪談、焦點團體、AIO生活型態調查、SWOT分析，藉由調查蒐集意見等方式，將相關資料加以彙整分析導出適切的創作策略。第四部分為設計執行階段，以國立臺灣師範大學國語教學中心為主題，採用符號分析法、指尖激盪法、系統設計方法，設計規劃出該單位之視覺形象識別系統。最後「結論與建議」部分，藉過程統整出大學附設單位品牌識別設計之程序，並針對學校附設單位品牌設計策略規劃提出建議。 本研究歸納的附設單位三種識別型態設計策略：「一致型的識別結構」建議學校為新成立、經營範圍單一、為強調團結一致理念者，可採用此策略進行形象視覺識別之規劃。「附屬型的識別結構」建議學校背景擁有分支機構，在母體具備優秀歷史背景時，子體可採用此策略進行設計表現，善用裙帶關係以利經營。「多元型的識別結構」建議在母體學校並不具備優勢背景，或欲藉此滿足特定目標族群需求時，子體可採用此策略進行形象視覺識別之規劃以為區分。Item 台灣觀光意象運用於包裝設計-以酒包裝為例(2014) 詹羑芳; Chan,Yu-Fang3742億元，觀光產業逐漸對台灣經濟發展具有相當影響力，這也使得台灣意象的相關伴手禮成為炙手可熱的商品。佔來台旅客最大宗的中國大陸旅客，偏愛飲用白酒，因此，台灣高粱白酒成為大陸觀光客鍾愛的台灣伴手禮之一。 奇匠工坊國際股份有限公司觀察到台灣觀光產業的脈動與白酒市場之潛力，規劃開發屬於台灣的觀光酒品。本研究與奇匠工坊國際股份有限公司合作，針對台灣觀光意象運用於酒品包裝設計進行創作研究。本創作研究藉由台灣觀光意象、品牌設計與包裝設計相關文獻的探討與歸納，作為創作之學理基礎，並透過「內容分析法」針對台灣白酒市佔率9 成的三大酒廠之包裝視覺元素進行分析，以了解市場包裝設計之趨向。此外，對酒品公司經營者、企劃經理、營運經理、陶瓷協力廠等人進行「深度訪談」，歸納出品牌核心、目標市場及客群、產品定位等，以作為品牌識別設計及酒包裝設計之依據。 本研究創作主要以台灣自然景點、氣氛與氣候、地理劃分架構出觀光意象的三大構面，歸納出台灣四個地區著名景點之四季特色作為主軸，勾勒出「台灣醉美」之品牌識別設計與包裝設計的視覺結構。研究結果包括:(1)品牌識別設計:品牌標誌、標準字、品牌標準色、輔助圖形;(2)包裝設計:酒瓶設計、包裝材質運用、包裝視覺設計表現、包裝結構設計; (3)運用台灣四地之四季景色設計4款酒品行銷海報。Item 生態旅遊產業品牌識別設計與應用—以阿里磅生態農場為例(2009) 張瑞光摘要 推動鄉村地區私人休閒農場經營生態旅遊，是政府的施政目標之一。不過，目前台灣尚未建立生態旅遊分級認證等相關制度，而且不論是以生態旅遊為號召的遊程，或號稱提供生態體驗活動的休閒農場，大多名實不符，未能忠於自然資源特性及產品定位，非但消費者無從辨識區隔與選擇，也使得萌芽階段的生態旅遊產業面臨發展瓶頸。因此，本研究希望探討生態旅遊如何落實與行銷，以成為具有經營效益的農村地方產業利基，嘗試以市場競爭差異化的觀點導入品牌行銷策略，並為生態旅遊業者發展品牌識別設計方案。 研究方法以質化研究之文獻回顧、個案研究、實地觀察等方法為主。首先整理國內外生態旅遊、農村休閒產業發展與品牌識別相關文獻資料，以建立後續研究架構。而後以在發展背景與經營模式上具有代表性、營建署遴選之全國生態旅遊地中唯一入選的私人休閒農場----阿里磅生態農場為對象，進行資料蒐集與探討，並以SWOT分析法提出阿里磅生態農場的品牌定位，作為後續發展品牌識別要素的設計策略。 研究結論與心得是：(一)對台灣農村經濟而言，正確地發展生態旅遊並適當地導入品牌識別累積品牌權益，既符合農村產業轉型升級目標，也有助於在發展休閒產業過程中，形塑特色、增加附加價值、厚植長期競爭力。(二)在體驗行銷、美學經濟的時代，生態旅遊的推展可以透過品牌識別的視覺傳達設計與綠色消費者溝通、建立聯繫，而不必消耗資金著力開發有形設施，亦即不干擾自然生態資源，而以智慧力與感性消費提升產業經營效益。(三)自然之美是生態旅遊地最獨特的品牌識別要素。所有的設計美學的判準，應重視人工藝術美與自然美的辯證統一，呈現理想的自然寫實風格，達到具有生態性質的審美、休閒與環境教育效果。 關鍵字：生態旅遊、農村休閒產業、品牌識別、阿里磅生態農場Item 軌道運輸系統之品牌視覺接觸點探討與創作—以桃園機場捷運為例(2018) 黃婉玲; Huang, Wan-Ling本研究旨在探討台灣軌道運輸系統逐漸擺脫單純運輸載具功能，走向品牌經營時，其各種品牌接觸點的設計，以國內具代表性的軌道運輸系統－臺北捷運、台灣高鐵、台鐵及桃園機場捷運為個案研究，分析其各自的品牌識別、歷年品牌發展演變與現況，以及所使用的品牌接觸點的類型。透過統整及延伸品牌接觸點之「單向的靜態接觸點」、「雙向的人類接觸點」、「多向的互動接觸點」，加上以顧客體驗旅程之實地觀察方式，檢視乘客實際搭乘所觸及上述四個軌道運輸系統之視覺品牌接觸點類型，進而分析各自品牌識別及品牌接觸點的異同。 本研究者提出以下幾點有關軌道運輸系統之品牌接觸點結論：（1）以使用者的需求及行為模式作為品牌接觸點設計之優先順序；（2）以品牌策略整合軌道運輸品牌接觸點設計；（3）以企業色形塑品牌識別的一致性與識別性。 本創作以2017年正式通車之桃園機場捷運為設計創作對象，依據旅客由進站到出站的各個行經過程首要重視的需求資訊，以軌道運輸品牌三種層次——品牌基本功能、品牌識別、品牌價值與形象，優化桃園機場捷運的現有品牌視覺接觸點，並發掘潛在接觸點及發想創見接觸點設計。設計原則以機場捷運企業色貫穿主視覺重點和品牌傳遞訴求，清楚傳遞民眾所需資訊，同時形塑品牌定位與識別形象，進而提升品牌附加價值，以達到符合民眾實際需要和創造民眾需要之品牌接觸點；最終導入品牌標語「直達美好」精神，使任何時間、任何人皆能感受一致的品牌識別及顧客體驗，避免無謂接觸點削弱捷運品牌識別與軌道營運公司首要提供交通服務目的。