學位論文
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Item 台灣觀光意象運用於包裝設計-以酒包裝為例(2014) 詹羑芳; Chan,Yu-Fang3742億元，觀光產業逐漸對台灣經濟發展具有相當影響力，這也使得台灣意象的相關伴手禮成為炙手可熱的商品。佔來台旅客最大宗的中國大陸旅客，偏愛飲用白酒，因此，台灣高粱白酒成為大陸觀光客鍾愛的台灣伴手禮之一。 奇匠工坊國際股份有限公司觀察到台灣觀光產業的脈動與白酒市場之潛力，規劃開發屬於台灣的觀光酒品。本研究與奇匠工坊國際股份有限公司合作，針對台灣觀光意象運用於酒品包裝設計進行創作研究。本創作研究藉由台灣觀光意象、品牌設計與包裝設計相關文獻的探討與歸納，作為創作之學理基礎，並透過「內容分析法」針對台灣白酒市佔率9 成的三大酒廠之包裝視覺元素進行分析，以了解市場包裝設計之趨向。此外，對酒品公司經營者、企劃經理、營運經理、陶瓷協力廠等人進行「深度訪談」，歸納出品牌核心、目標市場及客群、產品定位等，以作為品牌識別設計及酒包裝設計之依據。 本研究創作主要以台灣自然景點、氣氛與氣候、地理劃分架構出觀光意象的三大構面，歸納出台灣四個地區著名景點之四季特色作為主軸，勾勒出「台灣醉美」之品牌識別設計與包裝設計的視覺結構。研究結果包括:(1)品牌識別設計:品牌標誌、標準字、品牌標準色、輔助圖形;(2)包裝設計:酒瓶設計、包裝材質運用、包裝視覺設計表現、包裝結構設計; (3)運用台灣四地之四季景色設計4款酒品行銷海報。Item 台灣企業品牌國際化研究－應用於南寶樹脂品牌策略與視覺形象(2008) 吳珮涵; Wu Pei Han台灣企業結構長期以來均以外銷為主要的經濟發展模式，在內需市場過小的壓力下，若不開拓國際市場，則難以維持企業的經濟規模；近年，台灣產業更面臨微利化、國際化及知識化的挑戰，企業在製造方面的附加價值已快速降低，故必須朝微笑曲線的研發與品牌兩端發展才能突破困境，因此，發展國際品牌已不再侷限於高科技產業，甚至在傳統產業中不乏許多強力推展國際品牌的企業，如：巨大(Giant)、正新輪胎(Mexxis)、康師傅(Master Kong)、喬山(Johnson)及南寶樹脂(Nanpao)等，惟有成功自創品牌、拓展國際市場，才能掌握經營自主權，擁有品牌才能開創企業的未來。 本研究的目的旨在探討台灣企業品牌國際化的發展及其品牌策略間之相互關係，從而了解一個國際品牌在全球市場行銷的視覺形象傳播之需求及關鍵影響因素，藉由文獻探討、個案研究、深度訪談以及品牌識別實務的規劃與執行案例求証之，探討品牌國際化的策略及視覺形象應用之建議。Item 軌道運輸系統之品牌視覺接觸點探討與創作—以桃園機場捷運為例(2018) 黃婉玲; Huang, Wan-Ling本研究旨在探討台灣軌道運輸系統逐漸擺脫單純運輸載具功能，走向品牌經營時，其各種品牌接觸點的設計，以國內具代表性的軌道運輸系統－臺北捷運、台灣高鐵、台鐵及桃園機場捷運為個案研究，分析其各自的品牌識別、歷年品牌發展演變與現況，以及所使用的品牌接觸點的類型。透過統整及延伸品牌接觸點之「單向的靜態接觸點」、「雙向的人類接觸點」、「多向的互動接觸點」，加上以顧客體驗旅程之實地觀察方式，檢視乘客實際搭乘所觸及上述四個軌道運輸系統之視覺品牌接觸點類型，進而分析各自品牌識別及品牌接觸點的異同。 本研究者提出以下幾點有關軌道運輸系統之品牌接觸點結論：（1）以使用者的需求及行為模式作為品牌接觸點設計之優先順序；（2）以品牌策略整合軌道運輸品牌接觸點設計；（3）以企業色形塑品牌識別的一致性與識別性。 本創作以2017年正式通車之桃園機場捷運為設計創作對象，依據旅客由進站到出站的各個行經過程首要重視的需求資訊，以軌道運輸品牌三種層次——品牌基本功能、品牌識別、品牌價值與形象，優化桃園機場捷運的現有品牌視覺接觸點，並發掘潛在接觸點及發想創見接觸點設計。設計原則以機場捷運企業色貫穿主視覺重點和品牌傳遞訴求，清楚傳遞民眾所需資訊，同時形塑品牌定位與識別形象，進而提升品牌附加價值，以達到符合民眾實際需要和創造民眾需要之品牌接觸點；最終導入品牌標語「直達美好」精神，使任何時間、任何人皆能感受一致的品牌識別及顧客體驗，避免無謂接觸點削弱捷運品牌識別與軌道營運公司首要提供交通服務目的。