學位論文
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Item 網路廣告設計之視覺創作研究－以保險產業為例(2023) 陳玫均; Chen, Mei-Jun隨著資訊科技的進步，網路的運用已經深入至人們的生活中，同時，隨著社群媒體的發展和普及，越來越多的企業和品牌選擇在社群媒體平台上投放廣告，以吸引更多的潛在客戶且能提高曝光率。而現今的社群媒體平台除了逐漸提供多元的網路廣告形式，例如品牌代言、直播、購物推薦、插入式廣告等，並且也開始注重網路廣告與觀眾的互動體驗，讓網路廣告更加貼近用戶的需求，以強化圖像對消費者的溝通。一直以來，保險產品的行銷方式皆以業務人員為媒介，如今保險產業逐漸轉化為數位服務模式讓購買保險產品不再僅限於與業務人員面對面推銷。本研究主要目的是針對保險產業在社群平台設計系列的網路廣告，期能帶給觀看者不同的網路廣告，提升觀看者對網路廣告的吸引力及記憶度。本研究先藉由對相關的網路廣告的文獻探討與訴求特點，繼而針對Facebook上所投遞的40張網路廣告的排版構圖、色彩運用及廣告訴求等面向進行分析後，最後針對旅平險、醫療險、意外險及年金險四種險種進行網路廣告設計之創作，並將創作結果製作問卷，進行問卷調查，而得到觀看者的反饋。本研究所得結論如下：1.網路廣告內容訴求面向定義出情感訴求、理性訴求、幽默訴求、恐嚇訴求及性訴求五種訴求。其中「旅平險」及「醫療險」使用情感訴求較能吸引觀看者，「意外險」使用恐嚇訴求較吸引觀看者，「年金險」使用恐嚇訴求及理性訴求較能較吸引觀看者；2.網路廣告版面構圖因手機版面限制，建議使用由上至下及由左至右版面構成，使得視覺動線較符合使用情境；3. 網路廣告的色彩選擇部分，可以依照廣告圖中的所使用的色彩為主色調，使用輔色及對比色進行搭配，也能以大面積的單一色塊為的表現手法，易讓觀看者聚焦於網路廣告設計中，重要的文字資訊建議使用紅色或對比色更能凸顯資訊的易讀性。Item 編導式攝影手法應用於澎湖社會議題影像創作研究(2021) 蘇文妤; Su, Wen-Yu影像科技的進步，使我們正身處攝影最蓬勃發展的時代，比起其他平面表現形式而言，攝影更具強而有力的真實說服感。攝影的進化已從技術導向的肖像攝影，到時間佐證的紀實攝影，再成為藝術的表現媒材，至今攝影已做為語言來傳達訊息與概念。攝影師透過主觀意識的介入與編導，將生活文化議題、社會議題、抽象概念或個人心境等作為表現概念文本，經過拍攝前的符號安排與編導，透過畫面的呈現來刺激觀者達到引起關注的作用。本研究以編導式攝影為探討主題，梳理攝影藝術歷史脈絡與發展，透過文獻分析綜合過去學者研究，釐清編導式攝影的表現手法，再以圖像敘事理論與鏡頭語彙手法作為影像構成的依據。案例研究以國際攝影比賽（International Photography Awards, IPA）專業組2015～2020年得獎作品為取樣範圍，內容篩選以人文、藝術及廣告等三類為取樣基準，共30 件作品，從中解析畫面符號的應用及鏡頭語彙與主題的相互表現關係，作為後續創作之參考。本研究創作以澎湖現存社會議題為內容，分別從海洋垃圾、島嶼人口老化、觀光季半年、廢棄蚊子館等四個主題進行創作，每主題各5 件作品，共計20 件作品。經過創作驗證後，獲得結論有四點：一、編導式攝影中真人、假人或木偶等有「人」意象的運用，對於議題傳達更直接且具說服力，其中以真人表演為最。二、編導式攝影的主題文本，可透故事的符號安置，傳達影像創作的意義與內涵。三、編導式攝影師多以個人生活經驗為創作文本，其手法以「戲劇編導式」表現「生活文化議題」為最常見的創作組合。四、拍攝以水平視角最接近常人的立足點，用以詮釋中景、遠景、全景等三種構圖佈局為最適合表現編導式攝影的鏡頭語彙。