學位論文
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Item 蒸氣波風格應用於精釀啤酒包裝設計創作研究(2022) 潘畇沄; Pan, Yun-Yun蒸氣波風格這幾年在社群媒體使用者的拓展與助瀾之下，逐漸從音樂特色延伸至視覺領域，更進一步形成獨特的蒸氣波美學。不只常見於社群媒體上，在許多商業廣告及購物平台上也能見到蒸氣波的表現，使得原本非主流的視覺風格逐漸被大家認識。在蒸氣波商用的部分，目前僅侷限用專輯唱片封面與社群媒體廣告文宣，在包裝設計部分未見得，因此本研究欲藉由蒸氣波風格的創新表現，增加與消費者話題性高及連結性強的包裝，應有助於提升對產品的關注度。本研究之目的有三點，一、探討蒸氣波風格的形成脈絡及分析此視覺風格的表現特徵；二、分析市面上精釀啤酒包裝設計，彙整精釀啤酒的視覺風格並比較其異同；三、建構蒸氣波風格應用於精釀啤酒包裝設計的表現模式。在研究方法上，以文獻探討研究蒸氣波風格之形成脈絡與風格特徵、啤酒發展及精釀啤酒在國內外的歷史與特色、包裝的功能與包裝中圖文設計的功能；案例分析法為針對2012-2022年臺灣市售精釀啤酒的包裝設計，分析其色彩、文字與圖像的運用，在整體風格表現有何異同，研究發現：蒸氣波美學基本要素在色彩上是以冷色調為主、圖像體材的運用多懷舊元素，視覺表現手法上採複合式圖像、無複雜感的編排與水平的構成。而台灣精釀啤酒包裝設計的視覺表現，主題常響應社會議題，並透過與傳統禮俗結合的包裝拉近與消費者的距離；常出現幽默風趣的取名方式傳達年輕活潑的特質。而文字應用方面分為現代與傳統兩類，傾向以毛筆字表達傳統主題，用黑體字表達現代。最後以上述之研究分析結果為基礎進行蒸氣波與精釀啤酒包裝設計媒合之創作。綜合前述之觀點導入創作實證研究，發展出三個系列啤酒包裝設計共九款樣式，獲致結論如下：一、題材編排與色彩表現，形塑出獨特的蒸氣波風格：二、社會議題、詼諧命名、古今並承與調性統一是台灣精釀啤酒包裝之設計趨勢：三、掌握蒸氣波風格之圖像、色彩等特徵為創作精釀啤酒包裝設計的準則。關鍵詞：蒸氣波風格、精釀啤酒、包裝設計Item 台灣觀光意象運用於包裝設計-以酒包裝為例(2014) 詹羑芳; Chan,Yu-Fang3742億元，觀光產業逐漸對台灣經濟發展具有相當影響力，這也使得台灣意象的相關伴手禮成為炙手可熱的商品。佔來台旅客最大宗的中國大陸旅客，偏愛飲用白酒，因此，台灣高粱白酒成為大陸觀光客鍾愛的台灣伴手禮之一。 奇匠工坊國際股份有限公司觀察到台灣觀光產業的脈動與白酒市場之潛力，規劃開發屬於台灣的觀光酒品。本研究與奇匠工坊國際股份有限公司合作，針對台灣觀光意象運用於酒品包裝設計進行創作研究。本創作研究藉由台灣觀光意象、品牌設計與包裝設計相關文獻的探討與歸納，作為創作之學理基礎，並透過「內容分析法」針對台灣白酒市佔率9 成的三大酒廠之包裝視覺元素進行分析，以了解市場包裝設計之趨向。此外，對酒品公司經營者、企劃經理、營運經理、陶瓷協力廠等人進行「深度訪談」，歸納出品牌核心、目標市場及客群、產品定位等，以作為品牌識別設計及酒包裝設計之依據。 本研究創作主要以台灣自然景點、氣氛與氣候、地理劃分架構出觀光意象的三大構面，歸納出台灣四個地區著名景點之四季特色作為主軸，勾勒出「台灣醉美」之品牌識別設計與包裝設計的視覺結構。研究結果包括:(1)品牌識別設計:品牌標誌、標準字、品牌標準色、輔助圖形;(2)包裝設計:酒瓶設計、包裝材質運用、包裝視覺設計表現、包裝結構設計; (3)運用台灣四地之四季景色設計4款酒品行銷海報。Item 建築結構形態應用於包裝創新之探討 -以禮品包裝設計為例(2014) 鄭伃婷; Cheng Yu Ting建築物的結構可承受外力載重防止崩塌，包裝也需設計結構以支撐內容物所存放之空間，且不論建築或包裝，兩者皆脫離不了與美學的重要關係。本創作研究藉由思考建築結構與包裝設計的類同處，進而相互融合、互補兩者之結構美學，透過此結合以發掘更多的可能性，呈現不同於以往之創新包裝設計。 透過文獻探討深入了解建築結構之概念脈絡、設計原理，以及包裝的基礎知識，並以建築、包裝的各五個案例深入理解設計的實際操作手法，分析兩領域的結構與形態之關連。創作以未來建築與包裝設計的共同趨勢－「輕量化」為主題。依據研究結果創作出以建築結構形態為出發的禮品包裝設計：婚禮喜糖包裝、花束包裝、沐浴花瓣包裝。創作中思考如何將建築結構形態轉化至包裝設計上為本創作之重心，發現發想設計之際宜以建築結構的基礎形態出發再轉化至包裝設計上，若先以包裝的角度思考反而容易侷限在原本的包裝概念裡，使得建築結構形態難以完全發揮。 「建築結構設計」有著相通的概念與原理，涵蓋力學工程的專業知識，「建築形態設計」則變化多端無規則可循，因此建築結構設計需以理論為基礎發展，而建築形態設計雖無一定模式，但需對點、線、面、體的構成有一定敏感度，才能妥善支配彼此份量而安排出不俗的結果。因而惟有對建築結構深入理解，才可以此為基礎發展出不破壞機能性並輔助達成美感的形態設計。 文獻探討整理建築的相關知識，深入理解其結構的基本原理與其形態之建構生成，並認識包裝的基本觀念與掌握未來趨勢，再透過案例分析歸納出建築、包裝兩者其結構與形態之關連。創作嘗試了轉化建築結構概念，以建築形態重新解構包裝立體空間，驗證了建築結構形態應用於包裝設計之可能。 本研究突破往常包裝設計的發想模式，從建築的領域出發思考，重新解構包裝的立體空間之處理方式，轉化建築領域的特色帶來包裝新的創作靈感，期能給包裝設計師作為未來創作的參考。Item 包裝設計策略之探討與應用(2004) 余宏毅; YU HUNG YI中文摘要 根據突破雜誌146期報導：「單就飲料市場而言，具估計每年約有五百種口味或包裝不同的新飲料產品進入市場，但能存活下來的可能不到百分之一。一個成功的商品需要相當多的條件互相配合，但除了行銷所說的4P(產品∕Product、價格∕Price、通路∕Place、推廣∕Promotion)外，Philip Kotler於其著作行銷管理學書中提到，包裝是4P之後的第五個P，是產品策略中的一大要素。可見包裝設計之重要性。 然而隨著消費環境全球化，市場競爭加速，新產品不斷推陳出新，面臨到的問題是產品區隔性不大，包裝設計擔負起產品行銷的重大使命。優良的包裝設計具有吸引消費者目光並刺激其購買慾望之功能，因此如何藉由設計策略瞭解消費者之潛在需求，探討創意之廣度及表現之可行性並建立包裝設計之評核標準，是相當重要且值得研究的課題。 一個成功的包裝設計案例，建構在設計者對產品、行銷與目標消費者之深度認知，其與設計之關係藉由擬訂設計策略，以作為設計創作之方針與依據。本研究以「吸飲凍葡萄果汁」為例，進行包裝設計策略之探討與應用，參考既有之行銷策略、瞭解目標消費族群生活型態、品牌DNA分析研究、競爭品牌視覺表現分析研究、藉此擬定設計策略並綜合歸納該族群視覺流行趨勢，以進行包裝設計創作，作為日後相關研究及設計實務之參考。 研究結果顯示：設計策略於產品行銷與設計活動有非常顯著之效益。設計策略對於企業體之效益為：1.確立包裝設計定位。2.建立包裝設計之評核標準。3.提升包裝設計執行效益。同時於設計創作之效益為：1.提升創意發想能力。2.提升表現形式能力。3.提升執行效率。 關鍵字：設計策略、包裝設計、行銷策略、生活形態、視覺流行趨勢