學位論文
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Item 互動廣告之互動性感受、消費者情緒以及消費者意圖關係之研究(2023) 劉芸竹; Liu, Yun-Chu本研究旨在探討互動性廣告的呈現與消費者情緒對消費者意圖之間的關係，了 解在互動廣告的操作下，互動性的驅使，消費者情緒是否會影響消費者意圖並 視為中介變項。本研究採用路徑分析法，以擴增實境為互動媒介，設計兩套互 動性的廣告，互動性感受為自變項，消費者情緒為影響中介，消費者意圖為應 變項，並分析 32 份有效問卷後，得出以下結論:(1)互動性感受對消費者情 緒具顯著影響(2)消費者情緒對消費者意圖具顯著影響(3)互動性感受、消 費者情緒以及消費者意圖為完全中介模型。此研究結果可用以後續互動式廣告 的發展時提供建議，應特別注重消費者情緒此中介變項，以強化消費者的購買 意圖以及對於品牌上的態度;並建議廣告公司可以增強 AR 廣告方面的行銷策 略手法，注重其帶來良好的效應。Item LINE的使用行為對社交互動焦慮與友誼關係之中介效果(2014) 李芸珮; Lee Yun Pei智慧型手機與行動通訊APP下載率已成為普遍的趨勢，其中在社交類的行動通訊APP中又以LINE的使用普及率位居領先，即時通訊軟體對於社交互動焦慮傾向的人能提供一個避免面對面社交互動的私密空間，免去人際交往的尷尬、不安、困擾，線上溝通互動有助於社交互動焦慮傾向的人發展與維持人際關係。本研究目的為探討新互動科技LINE的使用行為對於社交互動焦慮傾向的人，在建立與維持友誼關係上，是否具有中介效果存在，以做為日後研究之建議與參考依據。 本研究使用量化統計方法，以問卷調查法進行資料收集，採取便利抽樣，以在職人士與大學生為研究樣本，實際回收617份有效問卷。研究工具分別為「LINE使用者背景變項與基本使用習慣」、「LINE使用行為量表」、「社交互動焦慮量表」、「友誼關係量表」。為驗證不同性別與年齡層的使用者在LINE使用行為與社交互動焦慮上的差異性，採取獨立樣本T檢定與單因子變異數分析，而LINE使用行為的中介效果檢驗，則使用線性迴歸與多元迴歸的方式，進行資料處理與分析。 研究結論如下：1.性別與LINE使用行為中的「情感表達」、「即時互動」行為呈現顯著差異。2.年齡與LINE使用行為中的「即時互動」行為呈現顯著差異。3.不同年齡層的使用者在社交互動焦慮上呈現顯著差異。4.社交互動焦慮正向影響LINE的「操控參與」、「情感表達」、「即時互動」使用行為，而LINE使用行為也正向影響友誼關係。5.在加入LINE使用行為做為中介變項後，證實了LINE的使用行為對於社交互動焦慮傾向與友誼關係之間具有完全中介效果存在。