學位論文

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    Yahoo奇摩購物中心影音之使用意圖
    (2022) 陳盈秀; CHEN, YING HSIU
    本研究以行爲意圖為理論基礎，探究哪些內容品質與系統品質因素會影響消費者使用影音頻道，研究結果發現可得性、個人化、觀看品質、內容多元性、搜尋與介面確實間接影響使用意圖，使用者之所以想使用影音頻道是出於能夠觀賞影音後就能直接購買的便利性。影音頻道能提供好的觀看品質、多元豐富的內容以及容易使用的搜尋與介面功能。且即時性更新內容，對於使用者行為意圖也有顯著影響。在行為信念方面，對使用者來說，影音頻道作為工具性質的意義最大，所以其使用動機仍然回歸到「有沒有用」的層次；經過一段使用時間後，「容易使用」的影響不如有用性；而愉悅性的影響其實有限，原因在於使用者的愉悅是來自內容並非出於使用影音頻道的行為。而態度對行為意圖的效果，成為影響使用意圖的最後一哩路，態度乘載了外部變數、行為信念的效果直接影響行為意圖。而購買意願為本研究的其中一個議題討論，購買意願受到行為意圖與價格價值的直接影響，使用者必須先產生行為意圖才可能有購買意願，同時又受到價格價值的影響。最後根據研究結果從六個面向提供經營者實務上的建議。
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    圖像化二維條碼於影音多媒體之整合應用研究—以音樂傳播為例
    (2020) 黃宣碩; Huang, Hsuan-Shuo
    近年來，訊息傳播方式逐漸由類比走向數位化，音樂方面之傳播也不例外，故透過跨媒體間結合科技來有效傳播內容給閱聽人也是一個重要課題。QR Code 是連接虛擬及真實世界的介面，但其美觀程度仍有精進空間，故本研究將 QR Code 美化並融入於影片中。本研究藉由誤差擴散法將 QR Code 資訊隱藏於三 部常作為音樂傳播之載體影片之角落區域， 並對其「數位檔」及「顯示後再取 像檔」進行讀取及辨識錯誤分析。結果顯示可成功將圖像化二維條碼應用於影片 達成美化及掃碼讀取 QR Code 內容以進行加值應用，也得知較暗影像內容之 QR Code 辨識率會較差，應用時宜避免，並發現「數位檔」及「顯示後再取像 檔」之影像解碼錯誤趨勢有一致性。本研究之結果可使未來 QR Code 在影片的 整合應用得以更快速及方便，未來在產業應用有發展潛力，不僅是幫助音樂傳播， 更是為所有形式之內容傳播開創新的方向與價值。