管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    品牌形象、時尚特性與限買策略對潮流服飾購買意願之研究-以 SUPREME 品牌為例
    (2021) 張恩榮; Cheung, Yan-Wing
    由於現今已處於一個資訊爆發的時代,各消費者對於接收新的事物已經易如反掌,加上生活水平漸漸提升下,潮流服飾在商業社會上佔有非常龐大的商機。潮流品牌除了對年輕族群有莫大的吸引力外,高價值的品牌及商品亦因商業價值下變成一件一件的「收藏品」。隨著這種龐大利益關係,愈來愈多潮流品牌相繼湧現,如何在激烈的競爭下適者生存需要考量不同因素。本研究目的旨在探討潮流品牌的購買意願為例,藉此透過品牌形象、時尚特性及限買策略等因素探討購買意願之關係,並參考中外學者對以上變數之相關論述作為驗證本研究對購買意願的影響。本研究以SUPREME品牌為例子,以有購買過此品牌的消費者為主要問卷調查對象,一共發放出478份問卷,經扣除無效問卷103份後,共收回有效問卷375,有效問卷率為78.45 %,並將所得的資料採用SPSS軟體23.0版本進行資料分析及處理,統計方法包括敘述性統計分析、相關分析、信度分析及迴歸分析,以驗證本研究之假說是否成立。經本研究實證後,品牌形象、時尚特性及限買策略皆對購買意願呈現正向關係主效果,而時尚特性作為品牌形象與購買意願之間呈現顯著的中介效果,而限買策略作為主效果與購買意願之間呈現正向關係,但作為時尚特性與購買意願之間的調節效果則不顯著。綜合以上的結論,希望能為日後的潮流品牌業者、相關學者及後續研究者提供參考資料,為日後行業發展或研究帶來助益。