管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    與產品低相關的代言人如何影響高涉入消費者的產品態度
    (2023) 唐曦怡; KHAN HEI YI
    消費者行為一直以來都是很多學者探討的議題,特別是針對消費者對產品或品牌的態度會受到不同外在的因素影響。在眾多相關理論和模型中,Petty and Cacioppo提出的推敲可能性模型最為廣泛應用,指出代言人對於低涉入消費者,是一個很有效的線索去影響消費者對產品的態度。再加上來源可信度模型等等的研究,顯示可信度與專業知識在測試代言人效果方面均很重要。普遍來說,當代言人與其代言產品屬性越相似,代言人的影響力便能夠發揮。反之,關於代言人代言非專業領域產品在消費者高涉入情況的研究並不多。因此本研究主要探討與代言產品相關性低的代言人表現是否會影響消費者對該代言產品的態度。再以代言人的專業能力,產品種類和代言人的熟悉度為干擾變數測試對上述主效果之影響。